乐天免税店与国内高端蒸馏酒品牌华耀合作，致力于提升K-酒类产品的竞争力。
 
乐天免税店于27日宣布与华耀签署了战略合作协议（MOU），以共同开发独家产品并拓展海外市场。此次协议签署仪式于26日在首尔中区乐天免税店明洞店举行，出席者包括乐天免税店明洞店长金元植和华耀营业总部长朴正华等。
 

此次合作旨在抓住随着K-文化传播而日益增长的韩国酒类需求。今年1月至9月，乐天免税店的K-酒类外国人销售额同比增长了275%。
 
双方将共同开发独家产品，扩大全球分销网络，并在高端客户中举办活动和体验型快闪店。
 
首先，乐天免税店将推出结合韩国蒸馏酒与陶瓷的“华耀×光州窑”企划套装，作为独家产品在乐天免税店销售。该产品已在金浦机场店首发，未来将扩展至乐天互联网免税店及国内主要门店。

 
海外业务也将得到加强。今年，华耀已在新加坡樟宜国际机场的乐天免税店入驻，并计划从2027年起逐步拓展至乐天免税店的其他海外门店。
 
华耀在6月宣布入驻新加坡樟宜机场免税店，向海外游客推出“华耀41”和“华耀53”等高酒精度蒸馏酒。通过此次合作，华耀将在国内机场和市区免税店之外，进一步扩大针对海外游客的销售基础。
 
乐天免税店还将推动针对高端客户的体验营销。乐天免税店于26日在明洞店举办了针对最高等级LVIP客户的邀请活动。下个月将在世界大厦店举办品酒活动，并计划未来设立专门的体验型快闪空间。
 
乐天免税店近期与酩悦·轩尼诗合作，在首尔和釜山举办高端客户的酒类活动，进一步加强了高端酒类营销。这种方式结合了知名品牌的品酒与体验，不仅促进了产品销售，还扩大了与客户的接触点。
 
乐天免税店明洞店长金元植表示：“此次合作协议将成为向全球客户推广优质K-酒类产品的契机，未来我们将继续扩大与国内外竞争力品牌的合作，推出差异化产品，实现共同成长。”