韩国平价化妆品在不同年龄消费者及外国游客中走红，各零售企业积极扩大性价比美妆业务。 据流通业界10日消息，生活用品连锁店大创（DAISO）和大型超市持续扩大平价化妆品销售规模。截至今年1月，入驻大创的美妆品牌已增至160多种、1700多款，较2022年分别增长23倍和14倍。销售额也持续扩大，2024年大创美妆类别销售额同比增长144%，去年进一步增长70%。 大型连锁超市也加大平价化妆品布局，去年4月，易买得与LG生活健康合作推出均价4950韩元（约合人民币23元）的美妆品牌“Glow up by Beyond”，从刚上市时的8款增加至目前的70多款，合作品牌也达到10个。 乐天玛特去年6月在卖场内设置高性价比美妆专区，产品种类从28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易买得的平价化妆品销售额较前三个月增长约24%。乐天玛特平价美妆区销售额去年9月至10月较运营初期扩大3倍以上。 分析称，平价化妆品市场迅速扩大，主要源于消费者对平价产品的认知发生变化。随着消费者逐渐从单纯追求高端品牌转向寻找更符合个人肤质和喜好的产品，中低价品牌获得了更多进入市场的机会。 科丝美诗、韩国科玛等代工企业通过ODM（原始设计制造）和OEM（代工生产）模式的扩大，也为中小品牌提供了生产高品质产品的条件。 高性价比产品陆续上市，平价美妆的主消费群体从年轻人扩大到各年龄层。去年购买大创化妆品最多的群体为40-49岁，占比27%，其次为30-39岁（25%）等 此外，购买高性价比韩国化妆品的外国游客也在持续增长。大创门店海外信用卡消费额同比增长明显，2022年增长300%，2023年增长130%，之后一直保持两位数增长。今年前两个月海外信用卡消费额同比增长约70%。 易买得销售的“Glow up by Beyond”部分产品从去年下半年起出口至蒙古和老挝。乐天玛特也表示将与外国游客偏好的品牌合作，推出更多平价化妆品 业内人士表示，随着优质中小品牌产品的增加，消费者对平价化妆品的信任度持续提升，多品牌共存的美妆市场格局正在形成。预计未来韩国零售企业仍将继续扩大超低价化妆品产品线，以满足不断增长的市场需求。

韩国时尚电商平台Musinsa去年实现显著增长，线上线下总交易额（GMV）突破5万亿韩元（约合人民币237亿元），延续两位数增势。 据流通行业1日消息，Musinsa去年全业务总交易额超过5万亿韩元，较2024年的4.5万亿韩元增长约15%。与新冠疫情初期的2020年相比，5年间规模已扩大至原来的4倍以上，成长速度引人瞩目。 自有品牌（PB）“Musinsa Standard”表现尤为亮眼，去年销售额达4700亿韩元，同比增长超过40%，成为拉动整体业绩的重要引擎。依托高性价比基础款定位，该品牌在线上线下均实现快速扩张。 在营收方面，Musinsa去年销售额预计在1.5万亿韩元左右。得益于第四季度服装销售旺季表现强劲，全年营收同比增长超过20%。公司目前主要盈利模式为平台中介销售所收取的佣金收入。 盈利能力同样提升，继2024年营业利润突破1000亿韩元后，去年营业利润预计达到1500亿韩元以上，同比增长逾40%。具体业绩数据将于本月底通过年度报告正式公布。 Musinsa今年制定总交易额突破6万亿韩元的目标。为此，公司计划将“Musinsa Standard”国内外门店数量扩展至60家以上，其中计划在中国市场新开门店超过10家，力争打造全球化SPA（设计、生产、零售一体化）品牌。公司方面表示，目标是在中国市场将该品牌打造为年销售规模达1万亿韩元级别的品牌。 除时尚服装业务外，Musinsa还加码美妆领域布局。公司近期在现代百货木洞店开设“Musinsa Standard Beauty”独立门店，主打1万韩元以下的高性价比产品，进军平价美妆市场。今年下半年，公司还计划在首尔圣水洞、弘大等外国游客集中的商圈开设面积达300至400坪的大型美妆集合店，集中展示韩国美妆品牌。 Musinsa方面表示，随着门店标准化建设与材料集中采购推进，单位面积固定投资成本呈下降趋势。今年将在韩国及海外市场同步加快线下扩张步伐，进一步提升品牌影响力与市场占有率。

随着大创（Daiso）超低价化妆品热销，韩国大型超市与便利店纷纷推出高性价比化妆品。 易买得（E-Mart）今年4月首次推出低价高性价比化妆品，至今已售出逾19万件。其首轮推出与LG生活健康合作研发的提升肌肤弹力与光泽度相关产品。随后相继推出主打水润镇静系列和强化肌肤屏障产品，所有产品定价均为4950韩元（约合人民币24元）。 乐天玛特今年6月首创性价比美妆区，销售4950韩元化妆品。目前韩国已有80家门店引入该专区，9至10月化妆品销售额较运营初期激增3倍以上。 便利店行业同样在低价化妆品领域持续发力，CU、GS25、7-Eleven三大便利店今年化妆品销售额同比增幅均超20%。其中GS25售价3000韩元的基础彩妆产品销售额暴涨484.8%。 值得注意的是，由于消费群体不同，各渠道在产品策略上也存在差异。大型超市主要面向40至59岁中年女性群体，主攻解决肌肤缺水、保湿等核心诉求。相反，便利店则推出适合10至29岁年轻群体的产品。CU约74%的化妆品销售额来自该年龄段，GS25占比也达40%。 业界预测，各大渠道通过差异化平价化妆品吸引顾客，竞争将日趋白热化。易买得正在研发含“谷胱甘肽”成分的化妆品及男士专用系列；乐天玛特计划重点拓展基础护肤、洁面、面膜等基础线，同时布局淡斑美白、弹力抗皱等功能产品线；GS25通过增设试妆镜、试用装提升年轻客群体验；7-Eleven则已上市润唇膏、护手霜等应季美妆商品。 流通业界相关人士表示：“企业正在精准筛选各年龄层青睐的化妆品企业，并与之合作，差异化平价化妆品带来的销售转化正在推动美妆产品线持续扩张。”

占据韩国扫地机器人七成的中国品牌瞄准中秋长假，展开一系列促销活动。三星LG新品上市时间一再推迟，中国品牌的影响力预计将进一步扩大。 据业界4日消息，小米、科沃斯等中国企业纷纷在中秋假期前后推出多款新品。上月25日，小米在韩国发布新品扫地机器人5 Pro等产品，这是小米在韩国市场首次发布扫地机器人产品线。与动辄150万韩元（约合人民币7600元）的竞争品牌相比，价格定位在100万韩元以下，主攻平价市场需求。在全球扫地机器人市场中排名第二位的科沃斯本月在韩国市场推出新产品“地宝X11”（Deebot X11）。 中国厂商正利用中秋假期开启的年末消费旺季，以及三星、LG新品上市的空档期加快市场布局。自去年下半年后，三星、LG再未推出新款扫地机器人，今年上半年“家庭月”消费旺季期间，中国厂商密集推出新品，而三星、LG在新品上市上则表现谨慎。 目前在韩国扫地机器人市场中位居首位的石头科技仅今年上半年便推出9款新品，市场占有率进一步提高。预计国内扫地机器人市场竞争将更加白热化。 在本月初德国柏林举行的“IFA 2025”上，三星和LG宣布将于年内发布新款扫地机器人。 三星电子“2025 Bespoke AI Steam”配备了100℃的高温蒸汽和100W的强劲吸力，遇到墙角或边缘时，可伸出刷头和拖布进行清洁，实现无死角清扫。 LG电子的新款机器人吸尘器则包括内置型“Hidden Station”和独立型“Objet Station”两种机型。最大亮点是全球首创在机器人本体和基站均应用蒸汽功能，大幅提升清洁性能和卫生管理便利性。不仅可以完成吸尘和拖地，还能自动清洗和烘干拖布。 据业内人士透露，石头科技、科沃斯、追觅等中国品牌已占据韩国高端机器人吸尘器市场约70%的份额，而三星电子与LG电子的合计市场占有率推测不到30%。