近期，韩国时尚与美妆企业在地方城市开设的线下门店正重新受到关注。以美妆和时尚企业为代表的零售商，纷纷加码下沉市场，加快开设新门店步伐。 希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）近日宣布，今年将投入1238亿韩元（约合人民币5.9亿元），用于拓展地方门店及建设物流基础设施，投资规模较2023年增长逾三倍。其中，面积在330平方米以上的大型门店共78家，超过一半（43家）将布局于地方城市。与此同时，韩国时尚平台MUSINSA也将于16日在光州新世界百货开设湖南地区首家门店。此前，该公司已在釜山、大邱、大田、蔚山等地布局线下渠道。 过去，零售企业在地方开店普遍持谨慎态度。统计数据显示，首尔人口密度高达每平方公里1.5万人，远高于韩国平均水平（531人），也明显高于釜山、光州等城市。高人口密度意味着更稳定的客流，使企业长期更倾向于在首都圈布局门店。 不过，与首都圈消费者已习惯通过线上渠道购买熟悉品牌不同，地方消费者接触新品的线下机会相对有限。业内人士指出，线上消费多为“目的型购买”，而线下则更容易促成“发现型消费”，消费者通过实际体验，更易产生购买行为，从而带来新增客群。 此外，外籍游客消费结构的变化，也为地方门店带来新机遇。随着日本、中国等国家和地区自由行游客（FIT）增加，旅游目的地正由首尔向地方城市扩展，带动当地购物需求增长。数据显示，釜山的欧利芙洋门店外籍顾客销售占比已从2021年的0.1%提升至去年的33.6%；济州岛则从0.1%大幅升至62.9%，外籍顾客占比已超过本地消费者。 从成本角度来看，地方市场同样具备吸引力。相比首都圈商业空间趋于饱和，地方城市竞争压力较小，租金等运营成本也明显更低。数据显示，首尔小型商铺平均租金为每3.3平方米5.22万韩元，是釜山和大邱的两倍以上。以99平方米门店为基准，首尔月租约为156万韩元，而釜山仅为79万韩元。 欧利芙洋方面表示，去年大型促销期间，销售排名前两位的门店分别位于大邱和大田，显示出地方市场的消费潜力。公司预计，这类门店有望成为吸引年轻消费群体及游客流量的“核心店铺”，不仅能够提升区域商业活力，也将对当地就业和经济发展产生积极影响。

随着韩国美妆热潮由皮肤护理向头皮及毛发护理领域延伸，护发正逐步成为韩国化妆品出口的新增长点。 据韩国海关厅统计，2025年韩国护发产品出口额达4.7817亿美元，同比增长15.7%，创历史新高。从细分品类来看，护发素、护理液及护发精华等“其他产品”占比最大，出口额由2024年的2.3937亿美元增至2025年的2.911亿美元，增长21.6%；洗发水出口额同期由1.6662亿美元增至1.7807亿美元，增长6.9%。按出口目的地划分，美国、中国、日本、中国台湾及俄罗斯位居前列。 在需求增长带动下，韩国主要化妆品企业正加快海外布局，以头皮护理及脱发管理等功能性产品为核心，持续拓展全球市场。与此同时，访韩外国消费者对护发产品的关注度亦显著提升。欧利芙洋（Olive Young）数据显示，2023年至2025年间，外国顾客相关产品销售额年均增长超过70%；其中，2024年同比增长达212%，2025年1月至2月护发滋养液及安瓶销售额同比增长166%。 从消费偏好来看，不同国家呈现出明显差异。欧利芙洋全球商城数据显示，日本消费者更偏好护发素、护发精华及护发油等基础护理产品；英国消费者对防脱发洗发水及功能性滋养产品需求较高；美国消费者集中于受损发质修复及防脱发类产品；澳大利亚消费者则更青睐卷发棒等造型工具。 业内分析认为，韩国护发护理产品走红与韩流内容扩散密切相关。韩国电视剧及K-POP中演员与偶像呈现的发质与造型，持续带动海外消费者对韩国护发方式的关注。2024年《泪之女王》在奈飞（Netflix）播出后，主演发型在社交媒体引发讨论。在优兔（YouTube）、TikTok等平台，以“Korean hair routine（韩国护发流程）”“Korean glass hair（韩国水光发）”等关键词介绍相关产品的视频持续增加。同时，头皮与毛发护理向护肤理念靠拢的趋势，也在推动相关需求扩大。 从市场前景来看，全球市场研究机构Grand View Research预测，韩国护发护理市场规模将由2024年的约37.8亿美元增长至2030年的61亿美元；全球市场规模亦有望由2025年的882亿美元扩大至2033年的1504亿美元。 在企业层面，韩国化妆品企业正加速海外扩张。爱敬产业近期通过向沃尔玛供货克拉洗丝（KERASYS）产品，正式进军美国市场，预计将通过约390家线下门店及线上渠道销售。该品牌目前已进入全球32个国家，近3年海外销售额年均增长23%。 爱茉莉太平洋则以吕（RYO）及魅尚萱（Mise-en-scène）为核心，持续深耕中国及美国市场。其中，吕系列防脱发产品在大中华区销售额同比增长超过90%；魅尚萱“Perfect Serum”在美国亚马逊黑色星期五期间位列护发油品类销量第一。 LG生活健康旗下脱发护理品牌Dr.Groot亦加快北美布局，相关产品已进入美国、加拿大及墨西哥开市客（Costco）共682家门店，2024年上半年北美销售额同比增长约800%。 与此同时，原始设计制造商（ODM）企业持续强化技术竞争力。韩国科玛2025年将护发护理研发人员规模同比扩大约30%，并推进将护肤成分应用于头皮产品，同时开发固体形态“洗发棒”等环保产品。科丝美诗近4年累计申请护发相关专利24项，其护发产品直接出口额已连续3年实现三位数增长。 总体来看，在韩流内容扩散与消费趋势变化的带动下，护发护理正成为韩国美妆产业新的增长引擎，企业全球布局与技术竞争亦持续加速。

韩国美妆在海外人气持续走高，欧利芙洋（OliveYoung）业绩再创新高。在第一制糖等其他子公司业绩普遍承压的背景下，欧利芙洋表现尤为亮眼，已崛起为希杰（CJ）集团的核心增长引擎。 据相关业界日前消息，欧利芙洋去年销售规模为5.8334万亿韩元（约合人民币268亿元），同比增长21.8%，同期净利润为5547亿韩元，同比增长15.8%。 业内分析称，欧利芙洋的强劲表现主要得益于全球对韩国美妆的关注度不断提升，欧利芙洋和大创、MUSINSA已成为外国游客来韩“打卡三件套”，带动美妆产品销售直线增长。 在欧利芙洋消费的外籍顾客占比持续攀升，从2022年的2%逐年增长至2023年的11%和2024年的21%，去年进一步上升至28%。2019年上线的跨境电商平台“Olive Young Global Mall”也保持两位数增长，仅去年上半年平台注册用户已突破330万，订单量与销售额分别同比增长60%和70%。 预计欧利芙洋的增长势头今后将进一步加速。集团计划今年5月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设首家海外线下门店，并在年内继续拓展第二家和第三家门店。下半年起进入加拿大等6个国家，通过入驻当地丝芙兰门店扩大海外影响力。 此外，欧利芙洋还计划于今年5月和8月在日本和美国举办首届海外美妆节（Beauty Festa）。为配合海外扩展计划，欧利芙洋已在美国西部建成约3600平方米的大型物流中心，完善供应链基础设施。DS投资证券预测，欧利芙洋今年销售额有望达到7.384万亿韩元，同比实现26.6%的增长，净利润有望大幅增长45.8%至8090亿韩元，向控股公司希杰集团支付的品牌使用费将达到250亿韩元。 与希杰集团旗下核心子公司相对疲软的表现相比，欧利芙洋业绩尤为亮眼。希杰第一制糖受价格调整与行业竞争影响，去年销售额和营业利润分别下滑0.6%和15.2%。希杰ENM去年销售额同比下滑1.9%为5.1345万亿韩元。希杰大韩通运去年销售额虽实现小幅增长，但营业利润下滑4.3%。其他子公司虽销售有所增长，但整体规模仍有限。 业内人士表示，在集团整体增长承压的情况下，欧利芙洋不仅保持高速扩张，还逐渐承担起“摇钱树”角色。随着海外线下业务全面铺开，欧利芙洋在全球美妆市场及CJ集团内部的影响力预计将进一步提升。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 今年1月30日，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出的健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”首家线下门店在首尔钟路区光化门D Tower开业。该品牌以“健康之美”为核心理念，在原有健康（Health）品类基础上，进一步拓展至饮食、营养补给与身心恢复等领域，尝试将健康管理融入日常消费场景。 欧利芙洋方面表示，新冠疫情后全球健康管理需求持续增长，但不少消费者在实践健康生活方式时仍面临“从何开始”的困惑。Olive Better希望通过商品与空间策展，将相对抽象的健康理念转化为日常生活中可实践的消费体验。 记者日前实地探访光化门门店发现，该店面积约130坪（约430平方米），汇集500余个品牌、3000余种健康相关商品，其中约40%为新入驻品牌，海外健康生活方式（Wellness）品牌占比较高。 从空间布局来看，门店共分为两层。一层主要围绕“轻量化健康消费”进行设计，面向工作节奏较快的上班族群体。记者在现场看到，靠近入口位置设置了冷藏轻食区，成为门店最受关注的区域之一。沙拉、高蛋白便当及轻食三明治等产品按照蛋白质含量与热量标准进行筛选陈列，以满足办公人群难以自行准备健康饮食的需求。午餐时段，不少附近写字楼的上班族在此停留选购。 此外，“Find Your Boost”专区集中展示瓶装及条装营养补充产品。欧利芙洋方面表示，相较于大包装产品，小规格产品更容易降低消费者尝试健康产品的心理门槛，也更符合当前“轻量化健康管理”的消费趋势。 沿着店内楼梯进入二层后，空间布局明显与传统卖场不同。这里不再按商品类别陈列，而是围绕生活方式进行划分。整体分为“健康饮食（Eat Well）”、“营养补给（Nourish Well）”、“运动健康（Fit Well）”、“日常护理（Care Well）”、“身心放松（Relax Well）”和“肌肤护理（Glow Well）”六个主题区域，通过不同生活场景将商品重新组合。 其中，二层的Tea Bar成为门店较受欢迎的空间之一。目前该区域由韩国茶饮品牌Osulloc入驻，提供抹茶拿铁及无咖啡因茶饮试饮服务，并与“身心放松”区域相连。记者在现场看到，不少消费者在此短暂停留休息或交流，整体氛围更接近咖啡馆式的生活方式空间，而非传统零售卖场。 与此同时，Olive Better的“App-in-App”服务也同步上线。该服务可根据消费者需求提供商品推荐、摄取方法说明，并通过应用程序向用户推送健康管理提醒，帮助消费者在日常生活中形成更稳定的健康管理习惯。相关功能还与欧利芙洋现有会员体系联动，实现线上线下一体化运营。 业内人士认为，健康消费趋势正从过去强调低糖、低脂的“减法型健康”，逐渐转向高蛋白、高膳食纤维等“加法型健康”。在这一趋势下，健康管理正逐渐从单一功能型产品消费，延伸至饮食结构、运动习惯及日常护理等更广泛的生活方式领域。 从韩国美妆到健康生活方式产业，欧利芙洋正尝试将其在零售策展领域积累的经验延伸至更广泛的生活方式市场。光化门首店既是一次商业试点，也为相关理念走向日常消费场景提供了新的实践。在美妆产业之后，这一领域能否成为韩国生活方式产业新的输出标签，仍有待市场检验。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）正将体验型美妆活动“欧利芙洋庆典（Olive Young Festa）”的舞台扩展至海外。 欧利芙洋10日表示，自2019年起每年在韩国举办的欧利芙洋庆典，今年将首次走出韩国，在日本和美国等全球主要市场依次举行。欧利芙洋庆典是一项以品牌与消费者直接互动为特色的体验式活动，通过产品展示和趋势分享，为品牌与消费者搭建交流平台。 今年举行的“2026欧利芙洋庆典”在延续活动原有特色的基础上，将以“世界巡回（World Tour）”形式进一步升级。活动将集中展示韩国美妆品牌的产品、理念与品牌故事，并通过多样化的体验与互动项目，让当地消费者更加直观地了解韩国美妆文化。 考虑到部分海外消费者对韩国美妆仍较为陌生，欧利芙洋计划在现场设置多种体验项目，使访客能够快速了解韩国美妆护肤流程、产品特点及品牌竞争力。同时还将设立面向当地网红、品牌方及美妆产业相关人士的商务交流空间，促进产业交流合作，并帮助韩国中小品牌拓展海外市场、进入当地流通渠道。 此次世界巡回的首站将于5月在日本千叶县幕张国际展览中心举行，并以“欧利芙洋庆典 JAPAN 2026”的形式与“KCON JAPAN 2026”联动举办。随后，活动还将于8月在美国洛杉矶举行。 欧利芙洋相关负责人表示：“作为韩国美妆庆典的开创者，欧利芙洋庆典自2019年推出以来持续进行新的尝试，已成为中小品牌与消费者直接沟通的重要平台。未来将把活动舞台拓展至全球，推动韩国美妆在海外市场的进一步发展。”

由皮肤科学（Dermatology）与化妆品（Cosmetic）合成而来的“药妆产品（Dermacosmetic）”，正迅速崛起为韩国美妆（K-Beauty）产业核心领域。随着消费者对成分安全性与功效性的重视不断提升，药妆产品逐步从细分市场成长为企业中长期发展增长引擎。顺应这一趋势，化妆品企业加快组建专门部门，并以相关品牌为核心展开扩张战略。 韩国企业声誉研究机构BRIKorea数据显示，韩国药妆产品市场规模从2017年的约5000亿韩元（约合人民币23.7亿元），扩大至2022年的4.5万亿韩元，五年间增长逾8倍，占韩国整体化妆品市场约25%。业内分析认为，韩国药妆正成为韩国美妆产业的重要支柱。药妆产品并非仅为美容产品，而是以改善皮肤健康与修复为目的，基于制药、生物技术、人体验证试验及临床数据等科学依据，强调化妆品的安全性，并具备接近药品水准的功效。 韩国食品药品安全部数据显示，2024年功能性化妆品生产额达7.3515万亿韩元，创历史新高。其中，“皮肤屏障修复及止痒改善”类产品同比增长119%，祛皱（70.9%）、痘痘缓解（32.5%）等与药妆产品高度相关的功能性产品生产规模显著扩大。 在流通渠道方面，希杰欧利芙洋（Olive Young）自2008年起引进海外药妆品牌，持续培育韩国药妆产品市场。2024年欧利芙洋旗下药妆产品年销售额同比增长超过30%。截至去年底，入驻该平台的药妆品牌约40个，相关商品数量达660款。欧利芙洋相关人士表示：“药妆已与护肤、彩妆成为韩国美妆代表品类，未来将持续推出具备科学技术的产品，持续强化药妆产品布局。” 韩国主要美妆企业通过大规模组织调整，加速强化药妆产品业务。LG生活健康于去年12月重组美妆业务版图，新设“药妆与当代美妆”独立事业部，部门主要布局CNP、霏丝佳（PHYSIOGEL）、Dominas等核心药妆品牌，并任命原美妆事业部负责人吴相文（音）担任新事业部负责人，明确将药妆产品培育为下一代增长引擎。 以“皮肤科专家打造的健康化妆品”为理念成立的CNP，自2014年被LG生活健康收购后，成长为年销售额达1000亿韩元的品牌。近年来，该品牌进军北美、日本等海外市场，并在亚马逊、Qoo10等当地电商平台的相关品类畅销榜中名列前茅。以“皮肤屏障修护霜”闻名的霏丝佳，则在LG生活健康于2020年从英国葛兰素史克（GSK）收购其亚洲与北美业务权后，逐步拓展抗氧化、抗衰老及敏感肌护理等产品线。 爱茉莉太平洋于去年7月新设药妆产品事业部，将原本分散于不同组织的瑷丝特兰（AESTURA）与一理润（ILLIYOON）品牌整合至同一体系。公司方面表示，此举旨在提升品牌间协同效应和客户应对能力。 起源于1982年太平洋制药的瑷丝特兰，近年来通过国内外线上渠道实现销售额快速增长。瑷丝特兰热门产品“ATOBARRIER365面霜”去年在欧利芙洋的销售额同比增长49.5%，同年12月在Qoo10平台高居销量榜，并获评“2025 Awards”保湿面霜类获奖产品。一理润同样表现亮眼，去年美国亚马逊“黑色星期五”期间销售额同比增长达135%。

过去，奥运会一直被视为食品流通行业的重要营销节点。企业通常通过邀请国家队选手代言、推出奥运纪念商品以及开展大规模促销活动，围绕奥运特需展开激烈竞争。然而，随着2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的举办，行业整体氛围已出现明显变化。 据流通业界6日消息，从整体趋势来看，大规模奥运营销明显收缩。目前仍持续推进相关营销活动的企业，主要集中在官方赞助或合作层面，包括希杰（CJ）集团、SPC集团以及OB啤酒等少数企业。 具体来看，希杰集团赞助了速度滑冰选手金旼善和单板滑雪选手崔佳恩，两人均为韩国国家代表队成员，同时也是“TEAM CJ”运动员。此外，希杰欧利芙洋（Olive Young）为海外韩国代表团提供韩国美妆（K-Beauty）套装，并在米兰设立的“韩国之家（Korea House）”集中展示必品阁、欧利芙洋、希杰娱乐等集团旗下品牌，强化集团整体品牌形象。 OB啤酒方面，其旗下品牌Cass作为冬奥会官方合作伙伴，推出“Together Olympic”限量版产品，并结合电视广告与体验式活动展开相关营销。作为韩国国家代表队官方赞助商的SPC集团旗下巴黎贝甜，也在全国门店开展应援活动，并持续为国家代表团提供产品支持。除上述企业外，几乎难以看到其他食品流通企业积极参与奥运营销。 业内普遍认为，奥运营销降温的核心原因，在于投入成本与实际效果之间的失衡。相关活动往往需要投入数十亿韩元（约合人民币473万元），但对消费拉动的效果已明显不如以往。一位业界人士指出：“过去，奥运本身就是极具吸引力的营销资产，但如今仅依靠冬奥会已难以显著刺激销售。” 与此同时，消费趋于谨慎也对相关营销形成制约。在高物价、高利率环境下，由奥运带动的节庆消费明显减少。此外，观赛行为逐渐分散至在线视频服务（OTT）平台、优兔（YouTube）及短视频渠道，奥运转播所具备的集中影响力亦持续减弱。 在此背景下，企业正逐步将营销预算从大规模奥运广告，转向社交媒体网红合作、自主内容制作等更具针对性的精准营销方式。业内分析指出，奥运营销的缩减，并非企业对体育营销关注度下降，而是在成本结构、消费环境及媒体格局变化之下作出的战略性调整。

韩国时尚电商平台MUSINSA近日表示，将以自有品牌（PB）“Musinsa Standard Beauty”为核心，正式进军由大创（Daiso）主导的超低价化妆品市场。 据业内消息，MUSINSA STANDARD将于本月12日在首尔阳川区现代百货木洞店开设首家独立门店“MUSINSA STANDARD现代百货木洞店”。该门店以独立空间形式运营，仅陈列Musinsa Standard Beauty相关产品，标志着该品牌首次布局专属线下销售渠道。 该独立门店面积约30平方米，集中展示20款品牌核心战略商品（以库存管理单位为准）。MUSINSA STANDARD相关负责人表示，通过紧凑化的空间设计与动线优化，让顾客能够直接体验产品的质地与香味。公司计划根据门店运营表现，评估是否进一步扩大PB美妆独立门店布局。 业界普遍认为，此举意味着MUSINSA正式向由大创主导的超低价化妆品市场发起挑战。大创长期以1000至5000韩元（约合人民币5至24元）价位的化妆品为主力，持续推动相关市场快速扩张。数据显示，大创化妆品类销售额在2023年同比增长85%，2024年增幅扩大至144%，去年亦实现70%的增长。与此同时，欧利芙洋、乐天玛特、易买得等大型流通企业相继加入，高性价比美妆市场竞争日趋激烈。 从发展路径来看，MUSINSA于2021年7月推出美妆PB品牌初期，主打合理价格的功能性产品。去年9月与科丝美诗（COSMAX）签署战略合作协议后，品牌策略逐步转向超低价、高性价比方向。同年9月推出8款基础护肤产品，定价为3900至5900韩元，11月再追加3款高性价比护肤新品，持续完善产品线。 MUSINSA方面表示，今年将进一步扩大超低价护肤产品阵容，并通过与DASHU、LG生活健康等品牌合作，强化Musinsa Standard Beauty的市场定位。公司计划将其打造为1万韩元以下的“超低价+高性价比”专业品牌，同时对其他PB品牌ODDTYPE和WHIZZY实施差异化运营，重点发展彩妆品类，在国内侧重线上渠道，在海外则推进线下市场拓展。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）2日表示，将与日本大型连锁折扣店“堂吉诃德”合作，自即日起至3月31日，针对日本游客推出为期两个月的联合促销活动。活动期间，在欧利芙洋门店完成堂吉诃德会员认证的顾客，单笔消费满8万韩元（约合人民币380元）可使用4000韩元折扣券，并获赠化妆包。相关活动将在“Olive Young N 圣水店”、“明洞TOWN店”、“弘大TOWN店”等外籍游客集中的14家门店进行。 为迎接中国春节假期，欧利芙洋还结合支付宝、微信支付、银联等中国游客常用支付方式，推出多项专属优惠。即日起至3月19日，使用银联卡消费满10万韩元，可享受支付金额10%的即时折扣。 支付宝用户在本月5日至25日期间，单笔消费满15元人民币即可获得15元立减优惠。微信支付方面，2月9日至3月7日期间，分别针对200元、500元、880元人民币消费额提供20元、50元、80元折扣。 与此同时，欧利芙洋还与外籍游客常用支付平台WOWPASS联动，推出额外优惠。2月15日至22日期间，外国顾客使用 WOWPASS 支付满10万韩元，可享受5%折扣。此外，截至6月30日，通过Trip.com预订指定酒店的游客，在欧利芙洋消费满10万或30万韩元时，可分别使用5000韩元或3万韩元折扣券。 在提升海外游客购物便利性方面，欧利芙洋自2025年起已通过客路旅行（Klook）等全球旅游平台销售可在韩国使用的移动礼品卡，并自今年1月起拓展至越南、日本本地电商平台。外籍游客可在出行前提前购买礼品卡，抵达韩国后直接使用。 欧利芙洋相关负责人表示，随着外籍游客对美妆、时尚、美食等韩国生活方式体验需求持续扩大，公司将作为韩国美妆（K-Beauty）代表平台，持续提升外籍游客的购物便利性与优惠体验。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”，在韩国美妆（K-Beauty）基础上进一步拓展业务版图，正式进军“韩国健康生活方式（K-Wellness）”市场。 欧利芙洋29日表示，将于30日在首尔中区光化门D Tower开设OLIVE BETTER首家线下门店——OLIVE BETTER光化门店，标志着公司在健康生活方式领域的布局进入实质推进阶段。 OLIVE BETTER以“健康之美”为核心价值，在原有以功能性为主的健康（Health）品类基础上，进一步拓展涵盖饮食、营养补给与身心恢复等领域，强化健康管理在日常消费场景中的可实践性。 欧利芙洋方面指出，新冠疫情后，全球健康生活方式相关市场持续扩大，但线下整体体验空间相对不足，线上渠道又缺乏直观、系统化的引导，导致不少消费者在实践健康管理时面临一定门槛。OLIVE BETTER通过将分散的健康相关信息与商品进行场景化整合，把健康管理转化为更易融入日常生活的商品与使用场景，从而降低消费者的实践门槛。 OLIVE BETTER首店选址光化门商圈，主要面向关注健康管理的上班族群体。门店为地上两层结构，占地约130坪（约430平方米），汇集约500个品牌、3000余种健康生活方式相关商品。 一层以“便捷”为主题，提供轻食、高蛋白简餐及功能性健康食品，并顺应“以蛋白质替代正餐”的消费趋势，设置试吃体验区，提升消费者参与度。二层则围绕“一天的生活节奏”构建陈列结构，集中展示轻食、健康零食、功能性食品，以及内在美、体型管理、美容睡眠等欧利芙洋核心健康品类，并引入运动补给及相关用品。 线上方面，欧利芙洋应用程序同步上线OLIVE BETTER专属“App-in-App”服务，提供个性化商品推荐、使用指引及健康管理提醒，并与现有会员体系全面联动，支持当日配送及门店自提等全渠道服务。 欧利芙洋相关负责人表示，将依托其在健康与美容（H&B）零售领域积累的运营经验，通过OLIVE BETTER把健康消费进一步延伸至日常生活场景，推动K-Wellness市场的发展。