百货商店们利用全球角色知识产权(IP)开设体验型快闪店，以吸引顾客，迎接夏季假期。它们不仅销售角色商品，还结合了拍照区、周边产品制作和参与性任务等，旨在延长顾客的停留时间。 据行业消息，新世界百货将在江南店地下1层的甜品公园运营皮卡丘独家快闪店'皮卡丘奶油屋'，至28日结束。 该快闪店以夏季冰淇淋店为主题，商品以冰箱形状的展示架陈列，顾客可以像挑选冰淇淋一样查看周边产品，同时还设置了以皮卡丘角色装饰的拍照区。 顾客还可以在现场体验制作自己独特的手机壳。选择自己喜欢的皮卡丘图案和背景后，约3分钟内即可完成手机壳的制作。 此次快闪店还展示了15种仅在新世界百货销售的限量商品。主要商品包括7种盲盒钥匙扣、压力球、牛奶杯、可折叠包、野餐垫、棒球帽和睡衣等。 皮卡丘是通过粘土动画诞生的角色，以其搞笑的表情和行为在全球长期受到欢迎。新世界百货计划通过跨世代的角色内容，增强江南店的快闪店名所形象。 乐天百货也将在26日前在乐天世界商城1层艺术广场开设'汤姆和杰瑞：韩屋大骚动'快闪店。 此次快闪店以朝鲜时代为背景，展现了汤姆和杰瑞的追逐战，背景为韩国传统韩屋。通过实现瓦屋顶、大青马路、厨房、酱缸等元素，让国内顾客和前来乐天世界的外国游客都能体验韩国文化。 商品包括新开发的产品和限量周边，总共220余种。展出了穿着韩国传统服装的'K-汤姆和杰瑞毛绒玩具'，从钥匙扣到中型套装应有尽有。 还设有'我的钥匙扣制作'体验区，顾客可以选择自己喜欢的键帽和主体进行组合。穿着韩服的汤姆和杰瑞玩偶、随机的年糕形状钥匙扣、乐天世界限量版5种扭蛋手办，以及日本进口的官方授权生活用品等也在销售。 为了鼓励顾客参与，还设有'杰瑞的奶酪印章拉力赛'。顾客在拍照区利用传统道具拍照并上传到社交媒体，然后寻找隐藏在酱缸之间的杰瑞拍照，最后购买周边产品。完成所有三个任务的顾客将优先获得限量版汤姆和杰瑞头巾。 两家百货商店共同结合了长期积累的全球角色与体验内容和独家商品。新世界百货通过皮卡丘强调了2030世代的回忆和夏季氛围，而乐天百货则将汤姆和杰瑞与韩屋结合，旨在吸引国内外顾客。 新世界百货相关人士表示：“未来将持续推出全球热门角色和品牌的差异化内容，为顾客提供新的体验。” 乐天百货时尚部门负责人尹亨镇表示：“将全球热门IP汤姆和杰瑞与韩屋这一独特空间结合，给前来乐天世界的国内外顾客带来别样的乐趣。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

美容行业的角色知识产权（IP）合作正在从包装设计的变革，演变为涵盖快闪店、周边商品和体验空间的综合品牌体验。在产品功能难以实现差异化的市场中，品牌通过吸收角色的世界观和粉丝文化，拓宽与年轻消费者的接触点。 15日，业内消息称，阿莫瑞太平洋将在官方在线购物商城阿莫瑞商城进行“2026夏季阿莫瑞促销节”，活动将持续至23日。今年夏季，阿莫瑞将以“动态夏季冒险”为主题，推出75种限量特别企划商品。同时，还将发布与动画《超级马里奥银河》合作的周边商品系列。合作周边包括超级马里奥自动雨伞、Yoshi保温袋、露营椅、三款钥匙扣等，共计8种，限量供应给阿莫瑞商城的客户。 艾皮尔的美容设备品牌MedCube AGE-R最近推出了与人气角色“ZO&FRIENDS（乔安朋友）”合作的“增强器Pro X2乔安朋友版”。乔安朋友是由IPX（前LINE FRIENDS）与歌手G-DRAGON共同策划的角色。MedCube在设备本体、支架和LCD屏幕上都融入了角色“乔亚（ZOA）”的主题，并在成寿洞旗舰店设立了特别体验空间和拍照区，鼓励顾客与限量版周边商品进行多感官的品牌体验。 LF的素食美容品牌阿特（athe）与今年迎来30周年的三丽鸥人气角色“PomPomPurin”合作，推出了夏季限量系列。这一系列不仅将PomPomPurin的设计应用于防晒和唇部护理产品的包装，特别是符合最近“儿童与成人共融”趋势的“唇部光泽膏&点击钥匙扣套装”，在上线仅2小时内便售罄，备货量也随之消失。阿特推出了触感如键盘按钮的钥匙扣、专用的防晒气垫配件等治愈周边商品。 粉丝文化与生活方式结合的合作也在不断增加。由无神社推出的年轻美容品牌Witch最近在无神社Mega Store成寿举办了与偶像团体Tomorrow X Together的官方角色“扑巴兔”的合作快闪店，通过印章游览、幸运抽奖、限量周边赠送等参与性活动，在线下扩展了与粉丝的接触。 业内人士表示：“随着美容产品的功能性差异化比以往更快地趋于平衡，设计能够让消费者记住品牌的体验变得尤为重要。角色IP合作能够同时获得粉丝文化、收藏价值和病毒传播效应，未来将以多种形式持续扩展。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

长期以来，在国际玩具市场中，中国一直被视为“世界工厂”。从广东汕头澄海到“宇宙中心”义乌小商品市场，中国凭借完整的供应链体系、庞大的生产能力以及成本优势，长期占据全球玩具产业链核心位置。 数据显示，中国连续多年保持全球最大玩具生产国和出口国地位，即便在中美战略竞争加剧、全球供应链重构等不确定因素影响下，中国玩具产业依然展现出惊人的韧性。 然而，除了出口规模持续增长外，中国玩具产业正在悄然完成从“制造输出”向“IP输出”的华丽转身。 过去几十年，中国企业主要依靠为欧美、日本品牌代工获得利润，而原创IP和品牌价值则掌握在海外企业手中。如今，随着消费升级、数字经济发展以及国家层面对知识产权产业的扶持，中国企业开始试图复制日本动漫产业和美国娱乐产业的发展路径，打造属于自己的全球化IP生态。 泡泡玛特的成功，被视为这一转型的重要标志。Labubu、Molly等原创角色不仅在中国市场形成现象级消费热潮，更成功输出韩国、东南亚、及欧美市场，成为年轻潮人追逐的时尚“硬通货”。这意味着中国企业开始具备创造文化消费品并向海外输出审美和价值观的能力。 ▲新一代中国IP企业集体出海 继泡泡玛特后，一批中国新兴潮玩企业开始加速国际化布局。近期在首尔圣水洞开设首家旗舰店的“黑玩”（Heyone ）便是典型代表。‌黑玩‌是2022年创立的中国原创潮玩品牌，主打盲盒、创意家具及装置艺术等。品牌以IP孵化为核心，旗下拥有“哦崽”、MIMI等多个知名原创 IP，截至2024年海外零售规模已突破1亿元人民币，盲盒类产品海外销量超过100万只，在全球范围内积累了超过300万的忠实粉丝。 黑玩此前通过社交媒体试水韩国市场，核心IP“哦崽”短时间内积累超过1900万粉丝，展现出互联网时代IP孵化的新模式。去年8月，黑玩携旗下全新IP亮相韩国大型玩具展“TOY CON SEOUL”，吸引大批粉丝排队抢购，成为展会上人气最高的国际品牌之一。 与此同时，52TOYS、TOP TOY等品牌也正接连进入韩国市场。TOP TOY背靠中国零售巨头名创优品，52TOYS则获得中国视频平台哔哩哔哩投资支持。与传统玩具企业不同，这些新兴品牌普遍采取“多IP矩阵”战略，不再押注单一爆款角色，而是同时孵化多个IP，通过持续试水寻找市场爆点。 ▲韩国成中国潮玩品牌战略高地 相比欧美市场，中国企业近年将韩国视为出海的重要试验场。 原因首先在于韩国拥有成熟的消费文化和高度发达的IP经济。韩国内容振兴院数据显示，截至2024年，韩国角色产业市场规模已达13.6万亿韩元（约合人民币600亿元），年均增长率超过5%。韩国消费者接触和购买角色IP衍生商品的比例高达95%以上，消费人群迅速从儿童扩大至二三十岁的年轻人。 然而，与日本形成鲜明对比的是，韩国本土并未出现能够长期统治市场的超级IP企业。日本拥有宝可梦、三丽鸥、哆啦A梦等国际级IP，粉丝黏性牢不可破。而韩国虽然拥有Kakao Friends、Line Friends等互联网角色品牌，以及小企鹅波鲁鲁、碰碰狐（Pinkfong）、奇妙萌可（Catch! Teenieping）等IP，但多数仍集中于儿童市场。在面向18至35岁年轻消费群体的潮玩领域，韩国本土竞争力相对薄弱。 正因如此，中国企业敏锐嗅到了巨大的市场机遇。韩国不仅拥有较强消费能力，而且流行文化影响力巨大。一旦品牌在韩国获得成功，将为其进一步打入东南亚、欧洲和北美市场提供重要参考价值。 ▲中国IP出海背后的国家战略 中国潮玩企业集体出海并非完全市场自发行为，背后还存在国家层面的战略推动。根据《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，中国正将知识产权产业作为提升国家软实力的重要抓手。 与影视作品或新闻媒体相比，角色IP具有更低的政治敏感度和更强的文化渗透能力。从日本的Hello Kitty、宝可梦，到美国的迪士尼角色，无不证明角色产业是文化输出最有效的载体之一。 因此，中国地方政府近年来持续扶持动漫、游戏、文创及角色产业发展，通过资金补贴、税收优惠以及产业园区建设等方式培育原创IP企业。潮玩产业因此成为中国文化产业国际化的重要突破口。 ▲韩国市场的机遇与挑战 尽管中国品牌正在韩国快速扩张，但未来能否复制泡泡玛特的成功仍存在诸多不确定性。 首先，潮玩行业具有极强的爆款属性。Labubu的成功难以简单复制。多数IP生命周期有限，消费者兴趣变化迅速，企业需要持续创造新的热门角色。 其次，中韩文化差异依然存在。韩国消费者对设计细节、叙事方式以及角色人格塑造要求较高，仅依靠外观可爱已难以长期维持热度。因此，中国品牌需要进一步推进本土化运营，而非简单复制中国市场模式。 第三，随着中国企业大量进入，韩国市场竞争也将迅速加剧。当前中国品牌面对的是“蓝海市场”，但未来很可能演变为内部竞争。谁能建立真正具有全球影响力的原创IP体系，谁才能获得长期优势。

随着韩国IP营销持续升温，美妆行业正掀起新一轮联名热潮。过去以限量版包装为主的营销方式，如今已扩展至限定周边、快闪空间及沉浸式体验内容等多个层面。 购买口红、气垫粉饼可获赠钥匙扣，购买保湿面霜则附送角色收纳包，品牌正通过限定周边吸引消费者关注，并借助社交媒体（SNS）实现病毒式传播。业内普遍认为，随着10至20多岁年轻消费者逐渐主导市场，过去强调极简与自然感的“纯净美妆（Clean Beauty）”风潮正在减弱，取而代之的是更加鲜艳、可爱、强调玩具感与角色元素的包装设计。 如今，角色联名已成为韩国美妆行业的新常态。近期，韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）进一步扩大角色联名营销规模。公司于本月1日至30日与 宝可梦韩国展开大型联名活动“欧利芙洋 X 宝可梦” 。此次合作正值宝可梦30周年及韩国家庭月，不仅推出约230种限定商品，还联动快闪店、增强现实（AR）游戏、集章活动及限定赠品等体验内容。 此次活动核心空间设于“Olive Young N 圣水” 。欧利芙洋将与AR游戏《宝可梦GO》联动，推出《宝可梦GO》首尔集章拉力活动，并打造以宝可梦30周年派对为主题的快闪空间。现场设置拍照区、胶囊玩具限定商品区以及皮卡丘主题甜品等内容，全国13家门店还同步运营主题拍照区、店内集章活动及应援信息打印机等体验项目。 此外，消费者还可根据消费金额获赠野餐椅、亚克力摆件、一次性相机及磁贴等限定周边。此次合作共有61个品牌参与，规模较去年与三丽鸥角色联名时进一步扩大。 与过去仅更换包装不同，当前角色联名营销正变得更加精细化和场景化。品牌不再只是简单借用IP形象，而是围绕角色构建完整内容体验。例如，AMUSE以蒙奇奇为核心打造扭蛋商店概念，Rom&nd则以米菲为主题打造文具店概念空间，并通过大型快闪店与限定周边强化沉浸感。 业内认为，美妆营销主导权如今已完全转向SNS平台。相比强调产品成分或功能，品牌更倾向于打造适合拍照和上传社交媒体的视觉包装，通过TikTok、Instagram等平台实现自然传播。AMUSE相关负责人表示，对于追求潮流的Z世代（1995年至2009年出生人群）而言，角色周边不仅能够带来拥有限定商品的满足感，也更容易成为主动分享到SNS上的内容。 在产品功能差异化越来越困难的背景下，角色联名和赠品营销也被视为美妆行业新的竞争焦点。由于气垫、唇釉、安瓶等产品很难在功能层面实现明显突破，品牌正转而通过角色IP与限定周边刺激购买欲望。 与此同时，美妆流通平台竞争加剧，也被认为是角色联名热潮扩大的重要原因。随着MUSINSA 、ABLY 、Daiso等平台不断扩大美妆业务，各平台均通过独家联名与限量版策略争夺年轻消费者。 业内分析认为，这一变化也反映出韩国美妆市场核心消费层已逐渐转向10至20多岁年轻群体。长期接触短视频内容的年轻消费者，更容易对色彩、香味及包装等直观元素产生兴趣，而非单纯关注成分与功效。 数据显示，去年7月欧利芙洋推出三丽鸥角色联名活动期间，10至19岁消费者销售额同比增长60.6%，外国消费者销售额也同比增长57%。随着越来越多外籍游客将角色联名美妆产品作为访韩伴手礼购买，角色IP与限定周边结合的营销影响力也在持续扩大。