在全球韩国文化内容热度持续攀升的背景下，韩国流通企业正加快布局“超级粉丝”这一高黏性消费群体。通过与K-POP艺人展开深度联名合作，借助庞大的粉丝基础推进跨界联动营销，已成为零售及日用品牌拓展海外市场的重要战略方向。 据韩国流通业界消息，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌兰芝（Laneige）于上月13日至14日在京畿道高阳市KINTEX举行的防弹少年团（BTS）粉丝活动“BTS FESTA”现场，面向到场粉丝发放约6.5万份化妆品小样。兰芝自去年起启用BTS成员JIN（金硕珍）担任全球品牌大使，并借助本次活动大幅提升全球曝光度。 除兰芝外，不倒翁（Ottogi）、hy、八道（Paldo）、丹特（DAMTUH）、Photoism等6家流通及食品品牌也在现场设立展位。其中，不倒翁开展“真拉面”试吃活动，吸引约4000人参与。借助K-POP现场活动强化产品体验，正成为韩国流通企业的重要营销趋势。 类似的品牌联动也出现在SEVENTEEN于5月23日至25日举行的出道10周年纪念活动“B-DAY PARTY”中。希杰（CJ）第一制糖旗下的必品阁（Bibigo）、纳斯（NARS）、芭妮兰（Banila Co）、妮珍（NEOGEN）、济州三多水等20余个品牌参与活动。SEVENTEEN同时也是必品阁任命的首位全球品牌大使。 据经济公司HYBE介绍，该活动于首尔蚕室大桥、盘浦汉江公园一带举行，为期三天，累计吸引逾35.2万名粉丝到场，12家合作品牌共计发放商品超过15万件。业界指出，在首尔市中心成功吸引35万人次的线下活动极为罕见，尤其是在海外粉丝占比较高的背景下，其带动的品牌联动效应与全球传播力备受关注。 流通企业之所以大力押注K-POP营销，正是因为超级粉丝拥有强大的购买力。他们不仅愿意购买偶像代言的产品，还积极参与应援活动和社群运营，逐渐成为检验品牌营销效果的重要指标。 从实际效果来看，K-POP联名在推动品牌全球化战略方面的作用日益突出。韩国进出口银行发布的《韩国文化内容出口经济效应》报告显示，韩国文化内容每增加1亿美元产值，就可带动相关消费品出口规模至1.8亿美元，体现出明显的联动效应。 希杰第一制糖方面表示：“必品阁与K-POP艺人的联名合作在海外粉丝中反响热烈，社交平台（SNS）热度较平时提升约十倍。此类合作不仅加快了品牌在新市场的导入与本地化进程，也有助于塑造更具潮流感的品牌形象。特别是K-POP粉丝展现出的高忠诚度，正逐步延伸至品牌层面。” K-POP企划公司也积极响应品牌需求。HYBE相关负责人表示：“我们正通过旗下艺人与各领域领先品牌的合作，打造艺人与品牌协同增长的新模式，进一步拓展K-POP内容产业的商业边界。” 随着韩国文化内容在全球影响力持续提升，韩国流通企业拓展海外市场的战略需求日益迫切，业内普遍预计，未来K-POP与品牌的跨界合作将进一步深化。 一位流通业界人士表示：“K-POP联名最大的优势在于落地速度快、转化效果显著，能够直接与全球消费者建立情感连接。在产品同质化日益严重的市场环境中，K-POP艺人赋予品牌的故事性和沉浸式体验，正成为企业实现品牌差异化的有效途径。”

随着韩国文化内容在全球持续升温，韩国动画产业正逐步摆脱“非主流”的边缘地位，展现出进军国际市场的可观潜力。凭借扎实的技术实力和不断积累的本土原创力量，韩国动画有望继K-POP、韩剧之后，成长为又一全球文化消费热潮。 由韩国本土团队独立完成制作与投资的长篇动画电影《万王之王》，正是近期韩国动画出海的典型代表。该片于今年4月在北美上映，首映以来反响热烈，累计票房突破6000万美元，不仅刷新韩国电影在好莱坞市场的票房纪录，更超越《寄生虫》，创下新的韩国影片海外票房新高。 《万王之王》由韩国第一代视觉特效（VFX）专家张诚浩执导，兼任编剧与制片。曾在迪士尼工作的海外动画专家也参与制作，进一步提升影片的完成度与国际竞争力。张诚浩表示：“以耶稣为主人公的长篇动画尚属首次，该项目从十年前便开始筹划。影片所传递的情感与理念超越宗教界限，无论是否具有宗教信仰，观众都能产生共鸣。” 与此同时，以K-POP为题材的原创动画也正吸引市场关注。去年因预告片走红的《Dr.B-PANG》于上月29日正式上线韩国奈飞（Netflix）、TVING和Wavve等平台。该作讲述一名靠卖鲫鱼饼维生的练习生与鲫鱼饼角色“Dr. Bipang”之间的奇幻故事，真实展现了K-POP练习生的生活日常以及韩国街头小吃文化。 《Dr. Bipang》由曾主导防弹少年团（BTS）卡通形象“TinyTAN”开发的专家团队共同打造，自2022年起在优兔（YouTube）引发话题，后入选韩国文化产业振兴院制作支持项目，历时一年多完成。制作人高允娥（音）表示：“我们希望通过温暖的视角，描绘K-POP从业者在激烈竞争中坚持梦想的过程。” 张诚浩导演进一步指出：“正如好莱坞能够制作以K-POP为主题的《K-POP：猎魔女团》、以中国为背景的《花木兰》、以拉丁美洲文化为题材的《寻梦环游记》，如今的韩国也已迈入可以挑战各种题材的阶段。希望未来能有更多优秀的韩国动画作品问世，在全球舞台上讲述属于我们的故事。”

近年来，随着韩国偶像团体在全球范围内人气飙升，全球在线旅游（OTA）平台也在加快借势布局的步伐。其中，中国在线旅游平台携程旗下国际OTA平台Trip.com正凭借积极的营销策略，加剧韩国OTA平台的竞争压力。 据旅游业界7日消息，本月5日至6日在京畿道高阳综合运动场举行的BLACKPINK世界巡演首场演唱会门票，由韩国最大OTA平台Nol Interpark进行了独家销售。该平台由Yanolja旗下旅游品牌Nol Universe负责运营。 据悉，为了取得这一销售权，各家OTA平台展开了激烈竞争。业内人士透露，Trip.com为争取BLACKPINK演唱会门票销售权，曾提出高额报价进行谈判。由于人气韩国偶像团体演唱会门票几乎场场售罄，娱乐公司在谈判中处于优势地位。因此也有分析指出，韩国平台为了守住这一销售权，不惜承担高昂成本。 Trip.com此前已多次参与K-POP演唱会的票务销售，包括权志龙的高阳演唱会、IU的香港巡演和SEVENTEEN的日本巡演等。在此次BLACKPINK巡演中，Trip.com也获得了香港和曼谷演出的销售权。对国际OTA而言，K-POP演出不仅是流量保证，更能推出包含机票、住宿的高端旅游套餐，极具商业吸引力。与此同时，由于K-POP在中国拥有庞大市场，Trip.com可进一步发挥其市场主导优势。 此外，全球旅行房屋租赁平台爱彼迎（Airbnb）近期推出了为庆祝SEVENTEEN出道10周年而设的“SEVENTEEN Airbnb体验”活动。客路旅行（Klook）也推出了结合偶像演唱会与造型课程的多种创新旅游产品。 业内人士指出：“正如中国科技巨头腾讯成为SM娱乐第二大股东一样，中国资本正以惊人的速度涌入K-POP市场。韩国OTA也需制定更具战略眼光的策略，进一步强化韩国内容的竞争力。”

乐天百货3日表示，于明洞总店9层开设了韩国时尚专门馆“KINETIC GROUND”。该空间主要面向全球20至30多岁的年轻消费者，致力于打造融合潮流与文化体验的新型零售场所。 “KINETIC GROUND”占地约1800平方米，汇聚了Mardi Mercredi、Matin Kim、The Barnnet、COYSEIO、NOMANUAL、BELIER等15个深受MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）喜爱的时尚品牌。 专门馆中央设有快闪展示平台“KINETIC STAGE”，将以两周至一个月为周期，持续推出反映时尚潮流变化的多样化内容。本月率先亮相的品牌包括以旅行为主题的时尚品牌Hello Sunrise、家居生活方式品牌DUBLEVE以及设计师品牌Millo Archive。 乐天百货表示，近年来，20至30多岁年轻消费者的购物趋势正从传统门店逐步转向更具个性和体验感的快闪空间。此次推出“KINETIC GROUND”，旨在打造融合潮流与创意的“明洞新地标”，并借助乐天免税店的联动优势，进一步强化明洞作为全球游客购物首选地的影响力。 此外，乐天百货计划以明洞总店为起点，未来将在蚕室店、釜山总店等主要门店拓展“KINETIC GROUND”，并结合各地商圈特点，持续扩大差异化布局，进一步吸引全球年轻消费者。 乐天百货时尚部门负责人陈承贤（音）表示：“随着韩剧、K-POP、美妆、食品等韩国文化内容持续走红，韩国时尚在海外市场展现出强劲的增长潜力。我们将通过‘KINETIC GROUND’不断发掘并培养有潜力的新锐设计师，助力韩国时尚拓展全球版图，掀起新一轮韩流热潮。”

2日，由World K-POP中心打造的女团BlingOne在位于首尔中区奖忠洞的CREST 72举行第三首数字单曲《Mister》的发行Showcase。距离上次发行单曲《Bubble Gum》仅过去四个月。比起上次甜美活泼的风格，BlingOne此次回归以成熟校园Vintage风格亮相。 本次回归曲《Mister》改编自二代女团KARA的代表作《Mr.》，BlingOne重新编排了原曲标志性的“屁股舞”动作，舞蹈动作结合本次回归风格，并且编曲上采用英国车库舞曲（UK Garage）风格，副歌部分充满律动感。轻快的节奏与强劲的低音线加上BlingOne充满爆发力的群舞，令这首经典之作焕然一新。 BlingOne成员在Showcase上表示：“这是一首大家非常熟知的歌曲，起初确实感到一些压力。但能以BlingOne的风格重新诠释这首歌并呈现在舞台上，我们感到无比荣幸。通过各种舞台的历练，我们已经逐步找到在舞台上的从容与自信。相比出道初期的紧张感，现在我们更能享受表演、展现自我。希望大家多多关注我们具有魅力与表现力的舞台。” 最后，BlingOne表示将BLACKPINK、TWICE、少女时代作为榜样，并谈到各自的梦想与抱负：“我们希望成为既有实力又具影响力的女团，希望通过这次活动让更多的人了解到BlingOne，今后想在更多不同国家展现我们的舞台。”

随着K-POP热潮持续席卷全球，欧利芙洋（Olive Young）凭借销售K-POP专辑与周边商品，吸引了大量海外消费者。 欧利芙洋于29日发布的数据显示，今年上半年（截至6月27日），其在海外电商平台“Olive Young Global Mall”上销售的K-POP商品营收同比增长240%。同期，韩国本土线下欧利芙洋门店K-POP商品营收也同比增长220%。 为顺应全球K-POP热潮，欧利芙洋早在2022年5月便在其Global Mall设立“K-POP专区”。目前面向150个国家提供8000余款韩国美妆（K-Beauty）与韩国健康（K-Health）产品，并引入了超过2000种偶像专辑及周边商品。这种快速响应市场的策略成效显著，K-POP专区上线一年即实现138%的销售增长，主要得益于海外K-POP粉丝的积极反馈与口碑宣传，逐步成为海外粉丝获取正版周边的重要渠道。 韩国观光公社数据显示，中国游客数量从2021年的17万人次增至去年的460万人次，今年的增长势头则更为迅猛，前4个月访韩中国游客已达156万人次。值得注意的是，在韩国自由行成为主流的趋势下，欧利芙洋已经成为中国游客的“购物必逛之地”。相比以往的团体游，越来越多的中国消费者更倾向于个性化、实用性的消费，因此具备高性价比与丰富产品的欧利芙洋深受游客青睐。 另外，为进一步吸引外籍游客，欧利芙洋正积极推广韩国本土品牌。以海外消费者频繁光顾的旅游商圈门店为重点，全面升级旅游消费购物体验。具体措施包括优先安排外语能力熟练的门店员工，并在商品标签中标注英文商品名。此外，还为游客提供现场即时退税服务，并与海外旅行社及信用卡公司合作推出专属优惠券等营销活动。

以K-POP为主题的奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》近日在全球范围内引发热潮，其原声带（OST）专辑同样备受关注。 据美国公告牌（Billboard）29日（当地时间）发布的榜单预告显示，《K-POP：猎魔女团》OST专辑以第8名成绩首次亮相“公告牌200强”主专辑榜。该专辑累计获得约3.1万张等效专辑销量（Album Units），其中流媒体播放换算专辑销量数值（SEA）约2.7万张，实体专辑销量约3000张，数字音频下载换算专辑销量数值（TEA）约1000张。 “公告牌200强”榜单综合统计实体专辑销量、流媒体播放量和数字音源下载量，以全面反映专辑的整体消费表现。《K-POP：猎魔女团》OST成为今年首张跻身前十的原声音乐专辑，同时也是今年OST首周表现最为出色的作品。 专辑收录了影片中人气女子组合Huntrix演唱的《Take Down》《Golden》，以及男团Saja Boys的热门曲目《Soda Pop》。其中，《Take Down》还特别收录了TWICE成员俞定延、朴志效和孙彩瑛的版本，受到K-POP粉丝的广泛关注。 除公告牌榜单外，该OST专辑在全球最大音源平台Spotify上的表现同样亮眼。6月28日“Daily Top Songs Global”榜单中，《Golden》位列第7，《Your Idol》排第11，《Soda Pop》第17，《How It’s Done》第19，《Free》第34，《What It Sounds Like》第39，《Take Down》第57，TWICE版本的《Take Down》也成功进入前100名。 同日“Daily Top Songs US”榜单中，《Your Idol》位列第6，《Golden》第8，《How It’s Done》第21，《Soda Pop》第29，《What It Sounds Like》第38，《Free》第42，《Take Down》第52。 业界指出，《K-POP：猎魔女团》OST的热潮不仅彰显了K-POP文化的全球影响力，也体现了动画与音乐跨界合作的创新趋势。

随着韩中外交关系回暖，韩国内容产业正加紧布局，寻求重返中国市场的机遇。受“限韩令”影响多年的K-POP、电影、游戏等行业，伴随新政府推行务实外交方针以及中方释放合作意向，正逐步摆脱政策阴影，迎来新的转机。 2016年，因韩国部署萨德反导系统引发中方反制，K-POP等韩流内容被全面排除在中国市场之外。尽管粉丝通过线上团购专辑、前往中国港澳地区观演等方式维持热度，韩流内容始终难以重回中国主流舞台。 总统李在明上任后，强调“文化即经济”，提出将文化与产业、就业相结合的政策思路，并推动韩中高层对话。随着外交温度回升，业界迅速行动。韩国HYBE于4月在北京设立HYBE CHINA，加快旗下艺人本地活动布局。SM娱乐则与中国腾讯音乐娱乐集团（TME）缔结战略合作协议，计划共同推出本地偶像组合，并围绕知识产权（IP）商品开发、2026年中国香港演唱会等展开长期合作。 本月13日开幕的第27届上海国际电影节成为观察“限韩令”松动的重要窗口。今年共有5部韩国电影受邀参展，包括洪常秀、黄秉国、柳昇完等多位知名导演的新作，引发业界广泛关注。主办方还表示将加强与韩方的合作，并向美国文化娱乐杂志《Variety》等外媒透露，正筹备邀请包括韩国在内的亚洲主要影像机构和从业者参与特别活动。 K-POP艺人正通过影视作品实现跨界联动。SEVENTEEN成员JUN（文俊辉）以中国电影《暴风骤雨》演员身份亮相，体现韩中文化合作正朝双向互动发展。此前，北京国际电影节也展映了《绿鱼》《误发弹》等韩国经典影片，文化交流正在逐步恢复。有分析认为，今年上海电影节大量引入韩国新作，与以往侧重经典回顾的展映形成鲜明对比，体现了中国主流文化平台对韩流的重新接纳与期待。 在影视与音乐之外，综合娱乐公司NS ENM也在加快布局。本月初，公司与重庆市签署合作协议，成为“限韩令”以来首个与中国官方开展内容合作的韩国企业。合作涵盖韩中合拍、演出策划、艺人交流及演艺基础设施建设等多个方面，彰显韩方进军中国市场的明确战略意图。 NS ENM计划于7月和10月在重庆举办由地方政府主导的文化演出和演唱会，借助当地科幻拍摄基地和演出场馆等资源，推动内容业务多元化发展。公司还将与中方在行政审批、税收优惠、电商平台合作等方面深化对接，全面拓宽市场渠道。 NS ENM首席执行官高秉哲（音）表示，随着韩中关系改善及限韩令解除预期升温，韩国娱乐产业迎来了新的发展机遇。公司将依托全球化网络和多元化内容，在中国市场开拓新的增长空间。 除影视与音乐外，游戏行业也在悄然布局。部分韩国企业正加紧招募具备中国市场经验的人才，以筹建本地化运营团队，力求在政策放宽后迅速进入市场。 受前期中方审查趋严影响，多款韩国游戏产品未能顺利获批版号，游戏行业一度被视为限韩令的代表性受限领域。若未来全面解禁，韩国游戏或将成为出口内容的新引擎。证券界也指出，韩流相关企业正成为绕开贸易壁垒的新投资对象，部分内容企业股价已累计上涨近50%。 限韩令不仅象征着文化内容流通的受限，更反映出韩中外交关系的阶段性冷却。如今，伴随政府实用主义外交的推进以及企业加速海外布局，韩中文化交流正迈向实质性破冰。若未来政策进一步放宽，韩国文化内容不仅有望重返中国市场，更有可能在数字化时代背景下，与中国本土生态共同拓展新的增长空间。

随着K-POP热潮持续席卷全球，韩国流行文化的对外开放程度也在不断加深。近年来，越来越多的外国艺人活跃在韩国娱乐产业，其中不乏来自中国的新生代面孔。值得关注的是，这些艺人不再只是偶像团体中的“外籍成员”，而是以更加独立和成熟的姿态，主动融入并表达自我。近期，中国05后艺人NINA（沈佳润）以SOLO歌手身份在韩国正式出道，正是这一趋势的鲜明体现，也为中韩文化交流注入了新的想象力。 不同于以往多通过韩团平台亮相的中国成员，NINA选择以个人身份登上韩国舞台。其首张迷你专辑《NEVER AFRAID》在音乐风格与视觉表达上均展现出较强的自主性，而她本人也参与了部分歌词创作。由此可见，这位年轻艺人并非以被动融入的姿态出现，而是在积极表达对梦想的追求。这样的选择不仅体现出真诚的态度，也反映出她试图与韩国观众建立情感连接。 文化的传播与交流，从来都不是单向进行。NINA从年少时翻跳K-POP舞蹈开始，到如今远赴韩国练习、出道，其选择背后是中国年轻世代对全球文化更加开放的态度，也是他们主动寻求多元表达空间的结果。她之所以受到关注，虽然部分来自家庭背景，但更来自她在语言、舞蹈、音乐创作等方面长期积累的努力。 尽管中韩关系曾因多重因素经历波折，但在文化层面，两国年轻一代之间的情感与兴趣始终维系着某种延续与联结。在政治与产业氛围尚未完全回暖的当下，文化被视为最有温度、也最具穿透力的交流渠道。NINA的亮相让人看到，中韩青年正通过音乐与舞台不断靠近，逐渐超越身份的界限，在文化差异中寻找理解与共鸣，并在交流中实现彼此的成长。 当然，NINA的出道只是众多尝试中的一个缩影。可以预见，未来还将有更多中国年轻人以多样的方式参与到韩国娱乐生态之中。在这一过程中，如何在坚持自身文化主体性的同时，尊重并融入当地的行业规则，推动真正意义上的共创与共赢，已成为艺人、平台乃至整个产业需要共同思考的新课题。

近日，为纪念人气组合防弹少年团（BTS）出道，“BTS FESTA”活动在京畿道高阳市KINTEX会展中心举行。现场设置了不倒翁、兰芝、Photism、八道等品牌的宣传展位，吸引了来自世界各地的粉丝亲身体验品牌产品与服务。 活动期间，累计共有6万余名粉丝入场。随着K-pop全球影响力不断扩大，越来越品牌通过明星代言、线下活动等方式宣传品牌产品，深化品牌认知与用户黏性，且不再局限于与传统广告合作。 据韩国演艺界20日消息，在本次“BTS FESTA”活动中，由成员金硕珍代言的兰芝品牌向粉丝派发了共计6.5万个产品试用装。同样由金硕珍代言的“金拉面”展位则举办了现场试吃活动，吸引了4000多名国内外粉丝参与。 K-pop明星在品牌宣传效应也体现在艺人权志龙身上。他于近日出席其自创品牌“PEACEMINUSONE”与酒类品牌Brewguru合作举办的新品发布会时，乘坐特斯拉赛博越野旅行车亮相，现场视频在X平台（原推特）上广为传播，甚至被特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克转发，引发热议。 K-pop明星与各品牌的合作热潮，还蔓延至流行的“快闪店”领域。化妆品牌JUNGSAEMMOOL上月在首尔圣水洞设立快闪店，现场布置了代言人TWS组合的打卡区。另一偶像团体P1Harmony则联手跳蚤市场，于首尔望远洞开设快闪店，展示并销售多款周边产品。 值得一提的是，K-pop与品牌联动的品类也正不断拓展，从传统的食品、化妆品、服饰等领域延伸至住宿服务领域。全球住宿平台爱彼迎便策划了一场由SEVENTEEN成员亲自担任房东的线下粉丝见面会活动，粉丝可通过平台预约参与。同时，爱彼迎也将在全球多座城市推出以SEVENTEEN为主题的沉浸式体验项目。 爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）在近日的见面会上表示，去年与SEVENTEEN的合作反响热烈，如果有机会希望再次携手。与SEVENTEEN的合作非常有影响力，未来希望进一步扩大合作范围。 业内人士指出，K-pop明星与品牌的合作不仅提升了艺人和企业的全球认知度，也助推了产品销量的增长。粉丝不仅追随偶像的作品与演出，也可以参与其所代言品牌的消费活动，对品牌传播和销售形成有力支撑。 韩国进出口银行2022年发布的一项研究结果显示，韩国娱乐文化产业出口每增长1亿美元，化妆品、食品等消费品的出口将相应增长1.8亿美元，K-pop的带动效应不容小觑。 一位演艺界相关人士表示，K-pop粉丝不仅热衷于购买专辑、周边，还愿意为偶像代言品牌买单。对于非娱乐产业而言，如何吸引这些粉丝群体，已成为品牌营销成功的重要指标。 防弹少年团与SEVENTEEN所属公司HYBE方面也表示，将继续致力于为全球大众提供新颖、富有创意的体验，同时为企业与品牌打造差异化合作模式，实现共赢。