谷歌和奈飞正在加速利用K-Pop进行全球营销。通过各自的搜索服务和流媒体平台优势，扩大粉丝体验，并建立基于K-Pop粉丝群体的新数字内容消费模式。全球平台正在超越简单的内容分发，提供粉丝参与型体验。6日，谷歌宣布推出以K-Pop艺人为主题的搜索彩蛋功能。这些彩蛋是隐藏在服务中的趣味元素，谷歌一直在搜索结果中引入这些元素以纪念大众文化事件。此次活动与K-Pop主要艺人的回归时间相吻合，旨在与全球粉丝分享动量。参与艺人包括IVE、BLACKPINK和BTS。IVE的新专辑《Revive》回归时，搜索页面提供星形互动功能。用户在谷歌搜索框中输入“IVE”后，点击页面底部的星形图标，可以体验星形烟花效果。在BLACKPINK的搜索页面上，出现特殊的锤子图标。用户用锤子击碎页面上的雾效后，会出现黑色和粉色的心形图案，激活支持艺人的互动。BLACKPINK最近成为首个YouTube订阅量突破1亿的官方艺人频道。即将于20日回归的BTS也有彩蛋。用户可以通过搜索参与BTS和粉丝相关的问答，并收集奖励，每周会有新内容发布。回归当天将有额外功能公布。谷歌通过这些互动搜索体验扩大了与K-Pop粉丝群体的接触点。此前，谷歌在其地图应用“谷歌地图”的街景视图中展示了BLACKPINK美国巡演期间持有应援棒的Pegman图标，扩展了粉丝体验。此外，AI功能也与K-Pop粉丝活动结合。粉丝可以使用Circle to Search功能即时翻译社交媒体上的艺人信息或搜索MV中的物品。通过Gemini AI，粉丝可以探索专辑中的文化意义或信息，技术基础上的粉丝体验正在扩展。流媒体平台奈飞也参与K-Pop全球活动。奈飞将在21日独家直播在首尔光化门广场举行的“BTS回归直播：阿里郎”演出。此次演出是为纪念BTS第五张正规专辑《阿里郎》发行而举办的回归舞台。成员们将在此首次展示新曲目，奈飞订阅用户均可观看。这次直播是奈飞首次从韩国向全球播出的直播活动，旨在从电影和电视剧扩展到现场演出，增强平台竞争力。全球OTT行业正在扩展到体育和音乐会等现场内容，竞争激烈。演出由全球知名的现场导演Hamish Hamilton执导，他曾执导格莱美奖、超级碗中场秀和伦敦奥运会开幕式。奈飞表示，此次直播将不仅仅是演出转播，还将提供舞台演出和情感线的新体验。奈飞还将在演出直播后发布记录BTS回归过程的纪录片。27日发布的《BTS: The Return》将聚焦专辑制作和回归准备过程，旨在通过回归活动和纪录片保持粉丝的长期关注。全球平台公司正在利用K-Pop作为核心文化内容，增强平台竞争力。K-Pop以其强大的粉丝群体和全球影响力，被认为是提高用户参与度和停留时间的有效因素。尤其是粉丝群体为中心的参与文化与平台功能结合，预计将从简单的内容消费扩展到互动体验。搜索、AI、流媒体等平台技术与K-Pop粉丝文化结合，全球娱乐体验正在以新方式演变。谷歌韩国的相关人士表示：“在已成为巨大全球文化的K-Pop生态系统中，谷歌推出的搜索彩蛋是为了让全世界的人们无语言障碍地共同享受的全球性活动。谷歌将继续以创新技术为基础，成为全球粉丝与艺人深度沟通的坚实数字桥梁。”奈飞的相关人士表示：“‘BTS回归直播：阿里郎’不仅是感受BTS回归瞬间的体验，更是全球观众在无语言和文化障碍下共享同一时间、同一体验的真正直播时刻。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

三大运营商开始为预售客户开通三星Galaxy S26系列。预售阶段需求增加，运营商通过体验营销、订阅和设备组合优惠展开竞争。6日，SK电信、KT、LG U+开始为预售客户开通Galaxy S26系列。预售从上月27日到本月5日进行，预定量较前作增加，尤其是Galaxy S26 Ultra占约70%。◆ SKT通过体验营销吸引年轻用户SK电信强调此次预售为客户参与的“体验型营销”案例，结合生活方式优惠，如“口袋妖怪跑2026首尔”、“春川马拉松2026”参与机会及“首尔爵士音乐节2026”门票等。在首尔圣水洞旗舰店T工厂举办的“S26市场”快闪店中，SK电信展示了其独特的优惠。通过任务型活动和设备体验，预售期间访客数较前一周增加两倍。SK电信为3月开通客户提供T会员“Galaxy S26俱乐部”套餐，包含OTT、商务、外卖等订阅服务免费使用及合作商折扣、奖品活动等优惠。结合合作卡折扣和旧手机回收计划“T安心回收”，最高可享受156万韩元的折扣。SK电信销售与营销本部长具贤哲表示：“我们专注于为Galaxy S26系列客户提供超越简单设备购买的独特体验和优惠，未来将继续扩大客户喜爱的生活方式接触点，提供SK电信独有的客户价值。”◆ KT扩大设备组合优惠KT通过“多一台设备”计划提供差异化，选择特定产品的客户可仅支付分期手续费使用无线耳机或跑步智能手表等。此外，运营“New Galaxy AI订阅俱乐部 with 245手机更换”，两年后更换新手机时返还旧设备可获得最高50%的补偿。结合“365手机护理”丢失和损坏保障服务的促销活动也在进行中。KT通过在线商店额外折扣、信用卡返现和旧手机额外补偿，提供最高133万韩元的优惠。在首尔光化门大厦运营的快闪区中，用户可体验生成型AI功能和相机性能。KT设备事业本部长常务孙正烨表示：“希望大家通过体验新的Galaxy S26系列感受其变化功能，KT将继续努力通过精心准备的多样计划，让客户减少购买负担并享受更多优惠。”◆ LGU+结合AI服务策略LG U+强调结合AI服务的使用体验。Galaxy S26系列搭载LG U+的AI通话应用Exio，开通时可享受实时防范电话诈骗、AI通话总结、AI代接电话等功能。同时，运营可使用谷歌生成型AI模型Gemini等谷歌AI服务的“谷歌One套餐”，为用户提供更多选择。该套餐包含大容量云存储和AI内容制作工具等订阅服务。提供“New Galaxy AI订阅俱乐部 with 回收通行证”，返还设备时可获得出厂价最高50%的补偿。特别是三大运营商中唯一运营3年合约计划。LG U+表示：“通过现金返还和费用（设备）折扣优惠，最高可享受157万韩元的优惠。在首尔江南的复合文化空间‘日常与非日常by U+’，将提供利用Galaxy S26的AI功能的AI导览和新特化功能的特别体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K-内容在全球舞台上影响力扩大，音乐表演者的范围也在迅速扩展。过去被认为是歌手专属的“音乐表演”领域，现在也包括在影视作品中亲自演唱的演员。随着电视剧插曲（OST）和电影音乐通过全球在线视频服务（OTT）和流媒体平台无国界传播，作品中演唱的演员的角色和权利受到关注。演员的演唱不再是简单的演出元素，而是独立的音乐内容，演员们也逐渐被视为音乐表演者。这种变化在韩国音乐表演者联盟（会长李正贤）的新会员名单中得到了体现。最近，演员申贤俊因与郑俊浩合作发行专辑《拥抱你2025（feat.金俊善）》而加入了音乐表演者联盟。他在去年秘鲁的粉丝见面会上演唱了自己出演的电视剧《天国的阶梯》OST，引起了热议。此外，2024年热播的tvN电视剧《背着善宰逃跑》中饰演顶级明星柳善宰并亲自演唱OST的演员边宇锡也加入了音乐表演者联盟。去年以来，演员秋英宇、李善彬、丁海寅、金敏锡、申西亚等也因在影视作品中演唱而陆续加入。业内人士认为，无论音乐活动的比例如何，通过正式音源与大众见面的“表演”本身已被视为一个专业领域和应受保护的权利，反映了K-内容产业结构的演变。音乐表演者联盟常务理事金胜民表示：“K-电视剧和电影的全球成功提升了OST的价值和影响力。演员的演唱不再是简单的附加元素，而是独立的内容和应受保护的权利。最近音乐表演者联盟会员的扩展正是这种产业环境变化的一个例证。”加入音乐表演者联盟的演员可以定期收到参与的OST、插曲、主题曲的著作邻接权使用费和广播补偿金。由于个人难以逐一追踪和索取来自广播公司、流媒体平台、IPTV、海外平台等的使用费，音乐表演者联盟代为管理国内外使用情况，保障权利。特别是，音乐表演者联盟还通过与企业协商，对加入前产生的过去音源使用费进行追溯支付，为参与已播出作品OST的演员提供实质性利益。这被视为弥补个人难以应对的结构性限制的有力制度保障。此外，凭借36年来在国内外积累的谈判能力，音乐表演者联盟还收取个别表演者难以索取的额外著作邻接权使用费。通过与海外表演者团体的互管理协议，系统透明地管理在YouTube、全球OTT、海外流媒体平台等产生的音乐使用收益。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在持续低迷的韩国电影市场，一部历史题材影片的逆势走红，引发业内广泛关注。《和王一起生活的男人》上映以来票房持续提速，业内预测其有望于3月内突破千万观影人次。在在线视频服务（OTT）平台冲击与观影习惯转变的背景下，这一现象具有一定行业观察意义。 据韩国电影振兴委员会电影票房综合电算网2日数据，该片在三一节假期单日吸引观众81万人次，累计观影人数已逼近850万。与多数影片“首周见顶、随后回落”的常态不同，该片在上映第四周刷新单日观影纪录，呈现出明显的口碑拉动型增长轨迹。 笔者认为，这种走势并非阶段性波动，而是市场选择机制的一次体现。在大制作商业片与OTT内容持续分流观众的环境下，影片凭借相对稳健的叙事结构与情感表达实现突破，说明观众并未离开影院，而是在提高对影院内容的选择标准。 影片围绕朝鲜第六代君主端宗与严兴道的情谊展开，以历史叙事为框架，通过人物关系建立情感连接，带动跨年龄层观众入场，并形成N次观影现象。相较依赖年轻群体首周爆发的商业模式，这种多年龄层结构为影片提供了更具延展性的票房支撑。 与此同时，影片热度带动江原道宁越清泠浦等历史遗址游客数量明显增长，文化内容对地方文旅的外溢效应逐步显现。这种由电影延伸至社会层面的联动，也在一定程度上扩大了作品的产业价值。 《和王一起生活的男人》能否顺利突破千万观影人次仍待时间检验，但其票房轨迹已释放出积极信号。在市场信心尚未完全恢复之际，一部依靠叙事与表演取得共鸣的作品获得长线支持，折射出韩国电影竞争力正在回归内容本身。 若这一趋势得以延续，韩国电影产业的复苏路径，或将更多依赖故事结构与人物塑造的深度，而非单纯依靠制作规模与话题营销。

韩流已成为推动国家品牌和产业竞争力的重要战略资产。根据韩国文化体育观光部和韩国文化信息院发布的《2025年全球韩流趋势分析报告》，受K-内容如《K-流行音乐猎人》等的影响，去年K-食品在全球范围内流行。报告综合了460多家主要海外媒体的5608篇报道，以及从YouTube和X等平台收集的149万条韩流相关数据，数据收集时间为2024年10月至2025年9月。其中，K-食品的全球流行尤为显著。泡菜、烧酒、拉面、拌饭等传统韩食成为热门关键词，厨师和《鱿鱼游戏》也成为新兴关键词。这是因为这些韩食通过OTT平台的烹饪节目《黑白厨师》和电视剧《鱿鱼游戏》自然曝光，重新引起全球关注。特别是全球热播的Netflix动画电影《K-流行音乐猎人》，将传统文化元素如阴间使者和鬼怪与韩食如紫菜包饭、拉面等结合，扩大了内容的影响力，推动了传统文化和K-食品等产业的全面扩展。国立中央博物馆的外国游客增加，K-文化体验产品预订激增，旅游和消费领域也受到积极影响。以济州为背景的电视剧《被彻底欺骗》在Netflix播出后，济州旅游需求增加，社交媒体上的“我的观食挑战”等自发传播，使其成为地区内容全球化的典范。《鱿鱼游戏》也通过与全球品牌合作、在美国主流颁奖典礼获奖、OTT投资扩大等，持续产生产业影响。作家韩江获得诺贝尔文学奖后，K-文学报道比例比上一季度增加了30个百分点以上。《素食主义者》和《少年来了》等作品受到关注。外媒强调其作为“首位获奖的亚洲女性”的象征意义，认为韩国文学在世界文学史上开辟了新天地。2025年，韩流相关的外媒报道主要集中在亚洲（44%）、欧洲（20.8%）和北美（16.9%）。在亚洲、欧洲、北美、中南美等大多数地区，K-流行音乐的比重最高。在非洲，K-文学的比重最高，而在大洋洲，K-电影的比重最高。按国家来看，美国、印度、阿根廷、越南的报道量最多。在日本，K-文学的比重较高；在越南，K-电视剧的比重较高；在巴西，K-电影的比重较高。文体部表示：“此次报告通过整合外媒文章和社交网络数据，综合分析了各大洲、国家、内容的报道量、关键词变化、情感分析和网络图，具有重要意义。”相关报告可在文化大数据平台上查看。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

迪士尼+综艺节目《命运战争49》因将殉职消防员和警察的牺牲作为娱乐素材而引发公愤。节目中未获得遗属充分同意，制作组和嘉宾的不当行为受到批评。争议始于“猜死因”任务。节目公开了2001年弘济洞火灾中殉职的金哲洪消防员的个人信息，嘉宾们通过命理分析推测死因。节目播出后，金哲洪的侄子表示愤怒，称节目以刺激性反应消费英雄的牺牲。韩国公务员工会总联盟消防工会也强烈批评节目亵渎了应受国家尊重的公职牺牲。◆ 全炫茂“刀伤”言论引发批评在第二集中，节目讲述了2004年殉职的李在贤警官的故事。主持人全炫茂对一位嘉宾的推测表示赞同，称“制服人员被刀伤”过于直接，引发批评。网友们批评节目用“刀伤”一词戏谑殉职警官，要求制作组和嘉宾道歉。面对批评，制作组于20日道歉，称希望借此机会反思崇高的故事，并表示事前获得书面同意，但部分遗属在节目播出后才知情。遗属反驳制作组的解释并要求停播，围绕同意过程的争议预计将持续。业内人士指出，此事件揭示了OTT平台的伦理缺失和自律监管的局限性。与地面波电视不同，OTT内容缺乏事前审查，容易陷入刺激性竞争。《命运战争49》因未能顾及社会共识和遗属感受而受到批评。媒体专家强调，OTT平台的影响力已超越地面波电视，需承担相应的社会责任并加强内部审查标准。此次争议应促使OTT行业进行自我反省。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在现代社会，订阅服务已经成为生活的一部分。人们通过智能手机订阅视频、音乐、游戏、云服务和AI等多种服务，支付记录也随之增加。根据All About Cookie上月8日的调查，美国人平均订阅3.4个流媒体服务，每月花费48.13美元（约合7万韩元）。随着订阅数量的增加，消费者的经济负担也在加重。虽然单个服务的费用约为1万韩元，但多个平台的订阅费用加起来相当于通信费用。因此，许多人选择在特定内容发布时订阅，然后取消再重新订阅。游戏市场也呈现类似趋势。根据市场调查机构TechCRT 12日的报告，去年全球游戏订阅市场规模约为129.4亿美元（18.6万亿韩元），预计今年将增长至131亿美元（19万亿韩元）。游戏消费方式也在快速变化。过去，人们通常单独购买游戏，现在则倾向于支付月费以使用多个游戏。新游戏发布时订阅人数激增，随后又出现流失现象。对于平台而言，订阅用户数量是竞争力的体现。通过广告套餐、优质套餐、家庭组合产品等多种选择吸引用户，并加强与电信公司和信用卡公司的合作，提供折扣和年度支付优惠。订阅经济确实方便，用户可以随时享受内容且初期成本较低。然而，随着多重订阅结构的普及，消费者的疲劳感也在增加。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

传统的大家庭聚会在春节假期中逐渐被数字消费取代。越来越多的人选择在家中通过游戏和OTT平台度过假期。根据趋势分析公司Quantumrun的数据，去年假期期间，全球游戏时间比平日增加了50%到75%。长假期让人们有时间投入高端游戏，形成了假期特需。视频内容的消费也在增加。根据数据平台IGAWorks的分析，去年初9天假期中，韩国Netflix的日使用时间比假期前一周日增加了20%。假期不再只是回家团聚，而是集中观看积压剧集的时间。这种变化反映了价值观和经济状况的变化。人们更倾向于在假期中自我放松，尤其是单人家庭的增加，使得在家享受娱乐成为趋势。经济因素也是原因之一。高通胀下，长途旅行和节日准备的高成本让人们选择留在家中。相比之下，OTT和游戏的低成本成为高性价比的选择。IT公司也在假期前推出原创内容和更新，以吸引用户。未来，节日IT经济将随着技术进步而更加复杂。AI个性化推荐技术将根据用户的观看历史和使用模式，自动推荐假期期间的内容，防止用户流失。随着VR和AR设备的普及，空间限制将消失，虚拟空间中与家人互动的新型“数字节日”可能成为现实。为了将假期用户转化为忠实客户，内容、商业和社区结合的“超级应用”竞争将更加激烈。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

三星电子旗下FAST（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支持型免费流媒体电视）服务“Samsung TV Plus”已成长为月活跃用户突破1亿人的全球流媒体平台。 三星电子13日表示，Samsung TV Plus全球月度活跃用户（MAU）已超过1亿人，较2024年10月的8800万人增加约1200万人。公司称，该规模已与全球主要电视流媒体相当。 目前，Samsung TV Plus在全球30个国家免费提供约4300个频道及7.6万余部点播视频（VOD）。三星电子正与各地区广播机构和内容制作公司合作，持续扩充本地化内容，完善全球FAST生态体系。 在付费在线视频服务（OTT）订阅费用上涨、平台碎片化加剧的背景下，FAST模式因兼具传统电视的便捷性与流媒体的内容多样性而受到关注。三星电子早在2015年便在智能电视上推出免费频道服务，在FAST概念成型前即完成布局。随着美国市场快速成长，Samsung TV Plus逐步发展为独立流媒体平台。 近年来，公司通过人工智能（AI）技术提升经典剧集画质，并引入创作者频道强化生活方式类内容。近期，平台在韩国首次引入地面波24小时新闻频道，进一步拓展为涵盖档案内容、创作者内容及实时新闻的综合流媒体平台。 三星电子表示，今后将通过丰富频道结构和拓展优质内容版权，持续强化在全球FAST市场的竞争力。TV Plus影像显示事业部负责人崔埈宪（音）表示，Samsung TV Plus已成为全球观众日常消费的重要流媒体平台，未来将进一步提升差异化竞争优势。

随着韩国K-POP全球影响力持续扩大，国际顶级艺人正成为韩国传统文化走向世界的重要传播载体。近期，防弹少年团（BTS）与BLACKPINK相继选择历史文化空间作为回归活动舞台，以音乐与文化遗产相结合的形式，引发全球广泛关注。 据演艺界12日消息，BLACKPINK将于本月26日至下月8日，携全新迷你专辑《DEADLINE》，与韩国国立中央博物馆开展大型合作项目。这也是国立中央博物馆首次与K-POP艺人开展官方深度合作。 本次合作中，BLACKPINK成员将为馆内8件代表性文物录制语音导览，观众可通过偶像讲解了解韩国重要文化遗产。同时，博物馆建筑外面将点亮象征组合形象的粉色灯光，以纪念此次跨界合作。 此外，新专辑正式发行前一日，博物馆主展区还将举办新歌抢先试听活动，吸引大批海内外粉丝到访。这一模式被视作将流行文化影响力引入公共文化空间的创新尝试。 与此同时，防弹少年团也将于下月携正规五辑《阿里郎》回归，并选定首尔光化门广场举办大型回归演出。演出将以景福宫为起点，途经光化门区域，最终在广场主舞台呈现，全方位展现韩国最具代表性的历史空间风貌。 其经纪公司BIGHIT MUSIC表示，《阿里郎》本身具有深厚的文化象征意义，因此希望在最能代表韩国历史与精神的场所呈现首秀舞台。该演出预计将吸引大量观众到场，并通过在线视频服务（OTT）平台向全球190多个国家（地区）同步直播。 业内分析认为，相较于传统文化宣传方式，拥有庞大全球粉丝基础的K-POP艺人以自然的方式呈现文化遗产，更容易被海外受众接受，传播效果也更为突出。 文化评论人士指出，K-POP艺人正超越单纯娱乐内容生产者的角色，其舞台选址、合作对象与表达方式，已成为韩国文化内容整体叙事的重要组成部分，对提升韩国文化内容的国际认知度产生深远影响。