外国游客助推韩国百货商场销售额增长

一项调查显示，今年外国人在韩国百货商场购买奢侈品的销售额同比增超三倍。

韩国百货商店三大巨头乐天、新世界、现代于24日发布的统计数据显示，截至今年2月，外国人在韩国百货商店购买奢侈品的销售额同比分别增长超三倍。同期，合计国内外顾客的奢侈品销售额增长率仅为10%左右，外国顾客销售额增长尤为明显。值得注意的是，新世界和现代百货商店的整体奢侈品销售额和外国人购买的奢侈品销售额均创下历史新高。

外国消费者在韩国百货商场购买奢侈品的销售额逐渐增加的原因是，韩国已成为全球奢侈品企业高度重视的市场。据美国投资公司摩根士丹利（Morgan Stanley）发布的统计，韩国消费者在奢侈品上的人均花费为325美元，领先于美国（280美元）和日本（210美元），位居全球之首。奢侈品企业为加强韩国市场攻占力度，将优先向韩国推出新品。

新世界方面表示，韩国市场在亚洲奢侈品领域的重要性日益凸显。并有众多品牌的商品选择在韩国首发或单独推出。

另外，韩国百货商店开设的快闪店成功吸引了国内外奢侈品消费者。统计显示，新世界江南店“The Stage”和乐天百货avenuel蚕室店"the crown"等地的奢侈品销售，30%归功于新顾客。

韩国偶像和演员担任奢侈品品牌大使的情况日益增多，这也对韩国百货商店的奢侈品销售起到积极的推动作用。随着BLACKPINK成员JENNIE、G-Dragon、金高银、NewJeans成员Danielle等韩国明星成为奢侈品品牌大使，相关品牌吸引了大批粉丝消费，并显著增加了外国消费者在韩国百货商店的购买额。为拓宽消费市场，全球奢侈品牌纷纷选择年轻的韩国偶像作为核心代言人，将消费群体扩展至10至20多岁的年轻人。

在韩国百货商店购买奢侈品的外国消费者国籍呈现出多样化趋势。上月访问首尔狎鸥亭Galleria百货商店的外国顾客中，中国、泰国、美国顾客居前三位。分析指出，韩元对美元的贬值是促使外国人在韩国购买奢侈品的因素之一。