近期，希杰第一制糖、农心、三养食品等韩国食品企业全面出击，积极争夺全球消费者的青睐。从冬季奥运会举办地设立宣传展区，到亮相世界各地冬季庆典推广方便面，各大企业通过多种策略，全力提升韩国食品国际影响力。 据食品业界10日消息，希杰第一制糖在大韩体育会主办的“2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会韩国之家（Korea House）”内开设“必品阁专区”。作为韩国之家主要赞助商之一，希杰集团打造的该活动持续至22日，地点位于意大利米兰市中心的历史建筑——内奇·坎皮利奥别墅。 希杰第一制糖在户外网球场设置的“韩国文化专区”内，以首尔汉江沿岸便利店为设计灵感设立展位，向当地消费者及流通渠道集中展示饺子、炸鸡、海苔、炒年糕和泡菜等多款必品阁代表产品。 农心集团继中国哈尔滨冰灯节大规模宣传活动，本月又接连亮相加拿大“魁北克冬季狂欢节”和日本“札幌雪祭”，持续加大辛拉面的海外推广力度。其中，农心率先在举行加拿大“魁北克冬季狂欢节”的主广场中央，打造“辛拉面品牌专区”，该专区截止本月15日。 此外，农心在每年吸引逾200万人次游客的札幌雪祭，开展辛拉面宣传活动。在去年试吃区获得好评后，今年新增“辛拉面小吃快闪店”，并推出贴近当地口味的定制菜单。活动现场特别提供北海道特产牛奶、奶酪等作为配料，使消费者能够品尝到更符合日本饮食偏好的辛拉面。农心预测，通过此次札幌雪祭，将有超过4万名游客直接体验到辛拉面产品与品牌理念。 三养食品则瞄准情人节这一特殊节日，举办“火鸡面”全球营销活动——“Hotter Than My EX（HTMX）”。此次活动选定拥有全球粉丝基础的K-POP男团BOYNEXTDOOR担任代言人，全面加强对海外市场的攻势。 HTMX活动以“比前任更火辣”为主题，将分手后依然坚定不移的自尊与自我掌控力，比作火鸡面独有的火辣口感。三养食品将结合此次营销活动，在TikTok等全球短视频平台开展“HTMX 挑战”，通过消费者参与挑战，扩大对活动理念的传播。此外，美国、印度尼西亚等市场也将同步推出与HTMX活动联动的火鸡面限量版产品。 业界普遍认为，韩国食品企业加大海外营销力度，主要源于国内消费市场长期低迷，以及韩国食品热潮带动海外市场比重持续上升。数据显示，去年希杰第一制糖约50%的营收来自海外市场，三养食品海外销售占比超过80%。 业内人士表示：“过去食品企业以国内市场为核心，因此营销重点主要集中在本土市场。但随着内需低迷持续、韩国食品热度在海外不断升温，企业加快扩大海外营销。此外，随着全球对韩国食品的关注持续攀升，相关投资也在不断加码。” 为体验韩国食品文化，前往米兰“韩国之家”宣传馆的参观者络绎不绝，必品阁、欧利芙洋等展区人气火爆。 【图片来源 韩联社】

2025首尔冬季庆典于本月4日落下帷幕。首尔市政府6日表示，自去年12月31日开幕以来，为期约20天的庆典活动累计吸引1095万人次到访，较2024年冬季庆典（举办24天、累计539万人次）增长逾两倍，创下首尔历届冬季庆典新高。 本届冬季庆典以光化门广场、清溪川、东大门设计广场（DDP）等市中心7大地标为核心舞台，自开幕以来持续吸引市民与游客参与。首尔市政府指出，活动之所以获得高度关注，主要得益于内容设置的多样化，在观赏性与参与性方面均满足了不同群体需求。 其中，沿清溪川展开的“首尔灯笼节”通过大型灯光装置点亮冬夜景观。从清溪广场入口处的主题灯饰开始，沿河道设置的多组灯光作品吸引了大量家庭游客与情侣前来观赏。 位于光化门一带的“光化门市集”则以圣诞主题布景、巨型圣诞树及拍照区为特色，营造出浓厚的年末氛围，来访人数创下历年新高。 此外，以夜间媒体艺术为核心的“首尔之光”项目也获得积极反响，不少市民表示，能够在市中心免费欣赏高水准的光影作品，体验感明显提升。 首尔广场滑冰场同样成为冬季人气项目。今年在保留冰雪运动体验的基础上，进一步结合K-美食元素，形成集运动、休闲与体验于一体的复合空间。 在东大门设计广场举行的“SeoulCon”活动，吸引来自全球的内容创作者与网红参与，通过线上线下传播，进一步扩大首尔冬季庆典的国际影响力。 同时，多项以市民参与为主的互动活动也有效带动现场氛围。自12月25日在首尔市厅举行的“K-表演大赛”决赛起，随后接连举办“冬眠大赛”“K-POP舞蹈派对”等活动，为年末庆典持续注入活力。 12月31日的新年倒计时活动将整体庆典推向高潮。普信阁举行跨年敲钟仪式，由11名市民代表参与，并配合包括摇滚乐队Crying Nut在内的庆祝演出，共同迎接新年到来。 首尔市政府还强调，尽管累计到访人数突破千万，本届庆典通过强化现场安全管理、增派安保人员、运用灾难安全通信网络进行实时监控等措施，实现了全程零安全事故。 首尔市文化本部负责人表示：“即便在严寒天气下，仍有超过1000万人次参与2025首尔冬季庆典，充分展现了首尔冬季旅游内容的潜力。今后，首尔市政府将以此为基础，持续完善相关活动，推动首尔冬季庆典发展成为吸引国内外游客专程到访的代表性全球冬季庆典。” ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译与编辑。 【图片提供 首尔市政府】

首尔灯光节现场【图片来源 韩联社】 首尔市政府近日宣布，为提升市民参与节庆活动的便利性，决定对“首尔灯光节”与“光化门市集”的运营时间作出延长调整，分别增加1小时与30分钟。 据悉，首尔灯光节清溪川一带举行，举办至明年1月4日，运营时间将原先的18时至22时延长至18时至23时。而于光化门广场举办的光化门市集也将举办至今年年底，运营时段从17时30分至21时30分调整为17时30分至22时。此次调整是基于两项活动自本月12日开幕以来，在短时间内累计吸引超过百万人次到访而作出的调整。 统计数据显示，在12至14日期间，首尔灯光节共接待游客31.2万人次，光化门市集吸引约77万人次，合计访客规模达108万人次。对此，首尔市长吴世勋强调，活动开幕仅三天即迎来百万游客，必须确保现场安全管理体系严密无虞。 针对圣诞节及岁末年初市中心节庆活动人流持续集中的预期，首尔市将进一步强化相关安全管理措施。周末及法定节假日期间，现场安保人员规模将从原来的60人增加至71人，并将在楼梯、步行通道等易发生拥挤的区域以及热门打卡点周边，增派身着荧光背心的安全引导人员，以维护现场秩序与通行顺畅。 此外，市政府还将对活动现场的出入口动线实施系统管理，通过实时调控，确保同一时段滞留人数不超过1.2万人。吴世勋市长表示，“首尔冬季嘉年华”（Seoul Winter Festa）已逐步成为代表首尔冬季文化的标志性节庆活动，市政府将以更高标准，不仅在活动内容上持续优化，也将全力做好游客安全管理和现场秩序维护工作。

根据韩国时尚电商平台W Concept10日公布的数据，11月1日至12月7日期间，冬季商品整体销售额同比增长20%。其中，外套和针织衫等服装品类增长21%，鞋履上涨10%，围巾、帽子等配饰则增长22%。另一平台29CM的数据显示，羽绒服交易额同比激增122%，本季人气单品皮草外套的销售更较去年同期增长逾四倍。 冬季消费回暖已在各类服饰领域全面显现。户外、男女装、运动装、高尔夫服饰及运动休闲品牌均因气温提前下探而迎来增长。 LF集团旗下品牌在今年冬季整体表现尤为亮眼。其纽约当代品牌吉尔-斯图尔特（Jill Stuart）11月至12月初男装外套销量同比增长约40%，女装外套增长90%，皮毛类产品更飙升140%。同期，ALLEGRI轻羽绒销量增长157%，短款羽绒增长48%；男装品牌MAESTRO外套销量增长36%，高端系列ALBERO的皮革、皮草及羽绒单品也同步走俏。随着寒意加深，DAKS的中量与厚重羽绒需求快速上扬，分别同比增长48%和40%。 冬季配饰需求亦同步走高。DAKS围巾销量同比增长15%；HAZZYS围巾类产品增长45%，厚针织围巾尤为热销。同一时期，手套在提前备货和基础羊毛款畅销带动下，整体销量提升20%。 此外，运动休闲品牌andar凭借冬季羽绒与外套系列表现亮眼，11月1日至12月5日期间销量同比大增106%。 随着寒潮进一步加剧，业界正关注冬季销售能否保持上行态势，并带动第四季度业绩回暖。业内人士表示，冬季商品单价和利润率普遍较高，一旦需求稳步提升，将对全年收官表现产生直接影响。 LF集团相关负责人表示：“随着真正的寒潮来临并叠加岁末消费，冬季时尚需求正全面走高。消费者比以往更加重视材质、功能性和设计等综合因素，从轻羽绒到高端羽绒、皮革外套、防寒配饰等多类产品均呈现均衡增长。” 3日，首尔早晨气温降至零下7度，强烈寒潮来袭，市民们身着羽绒服行走在钟路区光化门十字路口。【图片来源 韩联社】