上个月29日在首尔江东区现代百货天虎店开设的科亚西斯店铺 [照片=洪承完记者]
现代购物通过陆续开设自有美容编辑店“科亚西斯”，积极扩展线下美容业务。面对电视购物市场的结构性增长放缓，该公司正试图摆脱以广播为中心的业务模式，扩大与客户的接触点。
据业界消息，现代购物计划于本月5日在首尔松坡区现代奥特莱斯花园五号店开设科亚西斯第三家店，12日将在东大门店开业。这是自上个月29日在首尔江东区现代百货天虎店开设第二家店以来，短短半个月内新增的两家店。
本月5日在首尔松坡区现代奥特莱斯花园五号店开设的科亚西斯第三家店 [照片=洪承完记者]
现代购物于去年12月在京畿道南扬州现代优质奥特莱斯空间一号店开设了科亚西斯第一家店。科亚西斯的店铺形式与CJ橄榄永相似，但其核心客户群有所不同。橄榄永的客户主要为10至20岁年轻人，而科亚西斯则将30至60岁的女性作为主要客户。因此，店内以功能性护肤产品为主，重点展示色斑、皱纹、紧致等问题的护肤产品，超过90%的商品为护肤品。
店铺布局也考虑到了中老年客户的动线。为了让40至50岁的客户能够轻松查看产品，货架高度被降低到90厘米以下。此外，在天虎店，测试产品被集中在一个地方，减少了客户的移动距离。这与一般美容编辑店在每排产品前放置测试产品的方式有所不同。
科亚西斯天虎店内的测试产品 [照片=洪承完记者]
现代购物扩展科亚西斯的举措与电视购物市场的放缓密切相关。根据韩国电视购物协会的数据，包括现代购物在内的七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5050亿韩元，同比下降5.1%。最近五年的年均增长率也为-4.2%。此外，由于电视观看人数减少，广播收入也降至2兆6180亿韩元。
因此，现代购物正致力于摆脱以广播为中心的业务结构，推动线上线下渠道的多元化。现代购物代表韩光英在去年3月的股东大会上表示：“我们将通过扩大销售渠道，直接接触客户，不仅限于广播和在线，还将采用多种方式。”今年3月，他再次强调：“我们将进一步扩大线下渠道的客户接触点。”
韩代表表示希望将科亚西斯打造成地区美容地标，因此预计现代购物将继续扩展店铺。现代购物相关人士表示：“本月将在现代奥特莱斯再开设两家店，未来的扩展方向也在持续审议中。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
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