电视购物公司正在全力挖掘和培育有潜力的中小品牌。在电视购物市场规模缩小的背景下，这些公司通过加强共生经营，拓宽中小企业的销售渠道，同时提升差异化产品的竞争力。支持范围也从电视和移动销售扩展到产品开发、市场营销、线下体验和海外拓展等多个方面。 根据行业消息，NS购物将在下个月30日前在美丽游戏弘大店运营合作伙伴“艾弗菲特”的快闪店。消费者可以在现场体验产品后，通过二维码在NS商城购买，从而扩大了原本以在线为主的合作伙伴产品的线下接触点。同时，NS购物也在支持海外市场的开拓。NS购物与四家食品中小企业合作，组建了全球市场开拓团，参加了8月13日至15日的香港食品博览会，并支持海外买家的咨询及当地市场调研。 现代购物正在逐步培育有前景的中小美容品牌。作为中小企业部和韩国中小企业流通公团主办的“TOPS项目”第二阶段参与者，现代购物选定了60家美容小企业，计划在10月之前提供产品开发支持、直播电商活动及自有线下美容编辑店“科亚西斯”的入驻支持。今年4月，现代购物对300家企业进行了第一阶段的支持，筛选出具有成长潜力的企业。其中，三家优秀品牌将在11月至12月期间获得电视购物直播和海外快闪店运营的支持。 CJ ONSTYLE将品牌培育与投资和全球拓展相结合。通过新兴品牌培育项目“CJ ONCUBATING”，在三年内发掘了80多个品牌，今年上半年选定品牌的交易额较2023年下半年增长了约16倍。今年将选定30个品牌，并设立规模为110亿韩元的专用基金。本月，CJ ONSTYLE还推出了共生成长和社会贡献的综合品牌“ON:DO”，并与IBK企业银行共同运营规模为600亿韩元的共生基金，以支持合作伙伴的商业化资金、产品开发、渠道拓展和全球市场开拓。 GS SHOP通过中小企业渠道支持项目“ON&UP”选定了85家支持企业中的20家。这些企业将获得至少5次不收取销售佣金的直播安排，以及商品企划者（MD）咨询和最高700万韩元的直播视频制作费用支持。去年选定的12家合作伙伴实现了约9亿韩元的订单业绩。 电视购物公司扩大对中小企业的共生支持，部分原因是传统电视业务的停滞。根据韩国电视购物协会的数据，去年七家电视购物公司的总交易额为18兆5053亿韩元，比去年下降了5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少了0.9%，创下2012年以来的最低水平。广播收入在整体收入中的占比也首次降至去年的46.7%，低于一半。 业内人士表示：“最近的共生经营不仅仅是简单的渠道支持，而是扩展到共同培育有前景的中小品牌。这对中小企业来说是一个成长机会，对电视购物来说则是获得差异化产品的机会，形成了互利的结构。”

全球化妆品制造商科斯麦斯与现代购物达成合作，共同开发定制化美容产品。科斯麦斯于24日宣布，与现代购物签署了共同开发定制化美容产品的谅解备忘录（MOU）。在8月20日于首尔江东区现代购物总部举行的签约仪式上，科斯麦斯生物科技公司代表李炳柱与现代购物代表韩光英等双方主要负责人出席了此次活动。此次合作旨在提升现代购物运营的线下美容编辑店“科亚西斯”的NPB（共同开发独家商品）竞争力，并扩大超个性化定制化化妆品市场。双方将利用科斯麦斯的研发能力和制造技术共同开发新产品。科斯麦斯将负责基于定制化解决方案的独家商品制造与生产，而现代购物则负责商品规划、设计、流通和营销。首款共同开发的产品将利用科斯麦斯的定制化美容平台BYNIQ。双方计划在今年年底前推出两款高功能基础化妆品，并随后逐步扩大定制化产品系列。新产品将通过科亚西斯的独家商品系列“仅科亚西斯（Only Coasis）”优先在所有门店销售。之后，现代购物还将通过电视直播和移动直播电商等线上线下渠道扩大销售。李炳柱表示：“我们将通过紧密合作，迅速应对市场和技术变化，建立双方共同成长的伙伴关系。”此外，科斯麦斯在今年第二季度的合并营业利润为737亿韩元，同比增长21.3%。同期，销售额为7949亿韩元，增长27.5%；净利润为500亿韩元，增长129.0%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

现代奥特莱斯东大门店在开业十年后，将进行全面的体质改善。计划大幅增强外国游客偏好的韩食、K-时尚和美容等内容，力争将其打造为东大门的代表性购物和旅游中心。 现代百货于7月2日宣布，将从地下2层到地上2层的共4层进行逐步改造，预计在年底前完成。此次改造面积约为14800㎡（约4500坪），相当于两个足球场的规模。将有60多个国内外时尚、美容和餐饮品牌入驻。 首个改造的区域是将于9月开业的地下2层食品区。该区域将以韩国传统市场为主题，整体布置成“巷子市场”形式，面积约为4595㎡（1390坪）。 将采用狭窄巷道的动线和高低起伏的立体店铺布局，让外国游客体验韩国的饮食文化和日常市场景象。 食品区将引入包括狎鸥亭的“斗食博”和光化门的“美珍”等韩食品牌，以及“特拉罗萨”、日本面包店“惠乃前”、墨西哥餐厅“库查拉”等约30个餐饮品牌。 地下1层将改为以国内时尚品牌为主的“K-时尚专业区”。入驻品牌中，国内品牌占比超过一半，预计从8月开始，逐步推出“好好屋”和“鲁埃布尔”等10多个品牌。 地上层将引入美容和健康相关内容。2层将设有现代购物的美容编辑店“科亚西斯”和药妆型健康与美容商店，旨在满足外国游客对K美容和健康产品的需求。 还将设有针对东大门特有的深夜购物需求的商店。旋转火锅专门店“龙家火锅”计划于10月在地下1层开业，并考虑到午夜营业的方案。 外国游客的便利设施也将得到扩展。年底前将在地下1层扩建可同时处理退税和兑换的全球服务休息室，并将新引入外国游客专用自助服务机。 现代百货首次进行大规模改造的背景是外国客户的快速增长。今年1至5月，现代奥特莱斯东大门店的外国人销售额比去年同期增长了122%。外国游客在整体销售中的占比也达到了23.7%。 与2019年疫情前相比，外国人销售额的占比扩大了约3倍。前往东大门的游客数量也在增加。根据韩国旅游公社的数据，4月，位于首尔中区乙支路的外国游客人数为318304人，比去年同期增长了16.8%。 外国游客的增长趋势并不仅限于东大门。今年第一季度，访问韩国的外国游客人数达到476万人，比去年同期增长23%，创下历史第一季度的最高纪录。 同期，外国人在韩国的信用卡消费额也增长了23%。不仅是中国和日本，台湾、美国和欧洲的游客也在增加，显示出入境市场的多元化趋势。 现代百货相关人士表示：“随着来自不同国籍的全球游客不断涌入，我们将努力将现代奥特莱斯东大门店发展成为首尔的代表性购物名所。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

现代购物通过陆续开设自有美容编辑店“科亚西斯”，积极扩展线下美容业务。面对电视购物市场的结构性增长放缓，该公司正试图摆脱以广播为中心的业务模式，扩大与客户的接触点。据业界消息，现代购物计划于本月5日在首尔松坡区现代奥特莱斯花园五号店开设科亚西斯第三家店，12日将在东大门店开业。这是自上个月29日在首尔江东区现代百货天虎店开设第二家店以来，短短半个月内新增的两家店。在即将开业的现代奥特莱斯花园五号店一层，白色围挡已搭建完成，围挡上写着“让您的美容之旅变得特别”，内部正在进行最后的开业准备。现代购物于去年12月在京畿道南扬州现代优质奥特莱斯空间一号店开设了科亚西斯第一家店。科亚西斯的店铺形式与CJ橄榄永相似，但其核心客户群有所不同。橄榄永的客户主要为10至20岁年轻人，而科亚西斯则将30至60岁的女性作为主要客户。因此，店内以功能性护肤产品为主，重点展示色斑、皱纹、紧致等问题的护肤产品，超过90%的商品为护肤品。店铺布局也考虑到了中老年客户的动线。为了让40至50岁的客户能够轻松查看产品，货架高度被降低到90厘米以下。此外，在天虎店，测试产品被集中在一个地方，减少了客户的移动距离。这与一般美容编辑店在每排产品前放置测试产品的方式有所不同。现代购物扩展科亚西斯的举措与电视购物市场的放缓密切相关。根据韩国电视购物协会的数据，包括现代购物在内的七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5050亿韩元，同比下降5.1%。最近五年的年均增长率也为-4.2%。此外，由于电视观看人数减少，广播收入也降至2兆6180亿韩元。因此，现代购物正致力于摆脱以广播为中心的业务结构，推动线上线下渠道的多元化。现代购物代表韩光英在去年3月的股东大会上表示：“我们将通过扩大销售渠道，直接接触客户，不仅限于广播和在线，还将采用多种方式。”今年3月，他再次强调：“我们将进一步扩大线下渠道的客户接触点。”韩代表表示希望将科亚西斯打造成地区美容地标，因此预计现代购物将继续扩展店铺。现代购物相关人士表示：“本月将在现代奥特莱斯再开设两家店，未来的扩展方向也在持续审议中。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

现代购物正在扩大物流中心的自动化设备，以增强物流竞争力。 现代购物于4日宣布，在位于京畿道华城的物流中心引入了自动化物流设备“机器人手臂”和“单列器”。 机器人手臂是一种能够一次性抓取多个商品并将其转移到卸货传送带上的设备。单列器则是自动对传送带上的商品进行排序，以支持商品逐一顺序出货的设备。 这些设备是根据购物特有的订单环境量身定制的。与开放市场型电子商务不同，购物在特定时间段内集中接收相同商品的订单。 因此，现代购物引入了能够一次性搬运最多24个箱子的机器人手臂和商品自动排序设备单列器，以便快速处理大量商品。 特别是现代购物将去年先行引入并运营的运输标签自动贴附设备“自动标签机”与此次新设备有机结合，从而完成了从商品卸货到商品排序、运输标签贴附的出货全过程的一站式自动化线。 现代购物预计，通过此次自动化线的建设，华城物流中心的每小时处理能力将大幅提升至最多4000件。因此，整体出货所需时间预计将比现有方式缩短约20%。 现代购物相关人士表示：“为了在快速变化的零售环境中创新物流效率，并为员工创造安全的工作环境，我们进行了前瞻性投资。”并表示：“未来将继续扩大适合公司物流环境的尖端自动化设备的引入。” 与此同时，现代购物在提升物流基础设施的同时，也在加速线下客户接触点的扩展。 现代购物最近在位于首尔江东区的现代百货天虎店地下1层开设了自有美容编辑店“科亚西斯”第二家店。这是继去年在京畿道南扬州市的现代优质奥特莱斯空间一开设首家店后，进一步扩展营业网络。 现代购物将在科亚西斯第二家店内，至28日对包括人气商品“贾斯德玛安瓶”、圣弗朗胶面膜、VT皮肤修复霜等进行折扣销售。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。