可口可乐韩国公司组建的助威团已抵达墨西哥。【图片提供 韩联社】 全世界足球迷四年一次的狂欢即将启幕，每逢世界杯韩国队比赛期间，数以万计的“红魔啦啦队”涌向街头为队员助威，已成为韩国足球文化的标志性符号。然而，由于本届世界杯举办地位于北美地区，韩国队小组赛时间普遍在韩国时间上午，与上班和上课时间重叠，街头助威盛况恐难重现。 在这一背景下，韩国多家企业举行集体观赛活动，让员工在不影响工作的前提下共享世界杯激情。服装企业衣恋集团计划于12日在位于首尔江西区麻谷洞的全球研发中心举行集体观赛活动，约400名员工将在大型会议室共同观看韩国队与捷克队的首场小组比赛。由于比赛恰逢午餐时间，公司还特别准备了炸鸡、可乐等套餐，为员工营造轻松热烈的观赛氛围。 零售企业GS Retail也将在首尔驿三洞的GS大厦以及江西区办公楼设置多个观赛空间，通过大屏幕和电视同步直播比赛。公司还鼓励员工穿着红色服装参与应援，并安排竞猜比分、主题换装活动以及现场零食分享等互动环节。 除办公室观赛外，不少企业还尝试打造更加多元的助威模式。OB啤酒将在首尔及首都圈多家体育酒吧设立“Cass观赛酒吧”，并在江南站附近开设世界杯主题快闪店，组织员工和消费者共同围观比赛。 可口可乐韩国则组建了一支由70多名员工和消费者组成的助威团，目前已前往墨西哥瓜达拉哈拉，在当地现场观看韩国队比赛，并为国家队加油助威。 麦当劳韩国则推出世界杯竞猜活动，鼓励员工预测韩国队比赛结果，并向参与者赠送纪念奖品。 不少企业认为，世界杯不仅是一场体育盛会，也为加强企业文化建设和员工沟通提供了机会。 不过，受消费疲软、原材料价格上涨以及经营压力增加等因素影响，未安排世界杯相关活动的企业也不在少数。 尽管今年世界杯举办地与韩国存在时差，但韩国民众对世界杯的关注度依然居高不下。广播广告振兴公社（KOBACO）日前发布的《2026美加墨世界杯收视意向调查》显示，68.6%的受访者表示有观看本届世界杯的计划。 在观赛方式方面，实时直播最受欢迎。71.6%的受访者表示会优先选择观看现场直播，54.3%的人倾向于观看赛事集锦，27.0%会通过重播观看比赛，另有15.4%的人表示会通过短视频平台获取赛事内容。 从观看渠道来看，传统电视仍然占据主导地位。75%的受访者表示将通过地面电视台或有线电视观看比赛，43.6%的人选择在线视频平台，34.3%的人倾向于通过OTT流媒体平台收看赛事，17.9%则会通过门户网站关注比赛。 啤酒品牌Cass在首尔江南大路打造的世界杯互动空间“Cass Fan Base camp”。【图片提供 韩联社】

2026年美加墨世界杯比赛于韩国时间12日正式开赛。受时差影响，本届赛事大量比赛将在韩国时间上午进行。与往届世界杯比赛多在深夜或凌晨举行不同，本届赛事时间更贴近日常生活节奏，也为韩国零售和餐饮行业带来新的营销机会。 随着世界杯开赛，韩国零售和餐饮企业纷纷围绕观赛场景推出主题活动和优惠促销，积极抢抓“观赛经济”商机。流通业正围绕“上午观赛、下午消费”的消费场景展开布局，希望将赛事热度延伸至购物、餐饮及休闲娱乐等线下消费领域。 韩国主要流通企业近期陆续启动世界杯营销活动。乐天百货联合世界杯官方赞助商Visa开展主题活动，并在蚕室乐天世界购物中心设置世界杯主题打卡区；现代百货则在首尔汝矣岛开设韩国国家足球队主题快闪店，推出球员更衣室主题拍照区、球迷互动活动及球衣定制服务等体验项目；新世界百货在江南店展示多个国家队球衣产品，并同步开展观赛零食促销活动。 与此同时，新世界集团旗下综合购物中心Starfield与韩国独家转播机构JTBC合作，在河南、高阳、水原和COEX等门店设置超大屏幕直播韩国队比赛，打造室内观赛空间，并结合餐饮和购物业态推出相关活动。 除零售业外，餐饮和外卖行业也积极加入世界杯营销行列。啤酒、咖啡、快餐及连锁炸鸡品牌纷纷推出观赛优惠和限时折扣活动，部分炸鸡品牌还将营业时间提前至上午，以配合韩国队比赛时间；外卖平台则联合餐饮品牌推出配送费减免和优惠券活动，吸引观赛消费者下单消费。 业内人士表示，本届世界杯比赛时间与消费者日常作息更加契合，不少企业正通过打造观赛空间、推出互动体验和开展优惠活动等方式吸引顾客到店消费，提升赛事期间客流和顾客参与度。 12日，首尔光化门广场的球迷们为韩国队获胜欢呼庆祝。【图片来源 韩联社】

演员汤姆·汉克斯、蒂姆·艾伦、乔安·库萨克、格蕾塔·李 他还通过电影中的一个场景指出了与当今现实的联系：“有一个场景是玩具们第一次爬到高处，可以看到整个社区。在那里，社区看起来就像经历了僵尸末日一样，黑暗而且街上没有孩子，所有人都独自坐在沙发上盯着屏幕。我认为这个场景象征性地展示了当今的现实。技术和设备并不是简单的好与坏，而只是现实。”最后，汤姆·汉克斯谈到了这个系列长期以来受到观众喜爱的持续性。他对韩国观众表示：“‘玩具总动员5’这个数字可以忽略。我们都是‘玩具总动员’。我认为这一切都是与笑声的速度一样一致的故事。”此外，《玩具总动员5》将于6月17日在韩国上映。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。