在韩国文化内容热潮带动下，韩国传统文化关注度持续提升，以国家遗产为主题开发的文化商品销量大幅增长。 据国家遗产振兴院（以下简称“振兴院”）14日消息，今年上半年旗下文化商品品牌“K-Heritage”线上及线下销售额约90.9亿韩元（约合人民币4126.9万元），同比增长49.7%。其中，线上商城和仁川国际机场门店增长尤为明显。 振兴院以传统纹样、绘画等国家遗产元素开发文化商品，并在主要宫殿、国立古宫博物馆及仁川国际机场等地销售。其中，线上购物平台“K-Heritage Store”销售额由去年同期的11.8亿韩元增至22亿韩元，接近翻番；仁川国际机场韩国传统文化中心商品销售额则由14亿韩元增至26.6亿韩元。此外，与品牌及企业合作推出的联名商品销售额同比增长61.3%。 振兴院表示，近期推出的一系列主题商品受到市场欢迎。今年3月，配合防弹少年团（BTS）在光化门举行回归演出，推出了以光化门月台石兽为主题的钥匙扣、“阿里郎手帕”等商品；为纪念独立运动家金九诞辰150周年，还推出了以其常佩戴的眼镜、传统长袍为设计元素的徽章，以及以景福宫庆会楼为主题的应援棒等产品。 振兴院相关负责人表示，以《日月五峰图》为主题设计的扇子、手帕，以及以朝鲜王室纹样为灵感打造的酒塞销量较高，“宫廷香水”也备受消费者青睐。 随着销售持续增长，业界预计，“K-Heritage”今年销售额有望突破200亿韩元，刷新2025年创下的161亿韩元历史最高纪录。数据显示，“K-Heritage”销售额已由2021年的47.6亿韩元连续增长至2025年的161亿韩元，保持逐年增长态势。 为进一步推广韩国文化商品，振兴院近期还与运营博物馆文创品牌“MU:DS”的国立博物馆文化财团签署业务合作协议（MOU），并计划于本月19日至29日在釜山举行的第48届联合国教科文组织世界遗产委员会会议期间设立文化商品展馆，集中展示韩国传统文化商品。 德寿宫内展示的“K-Heritage”文化商品【图片来源 韩联社】

受韩国文化内容持续走红带动，今年上半年国立博物馆文化商品品牌“MU:DS”销售额首次突破200亿韩元（约合人民币8860万元）。在国立中央博物馆、国立庆州博物馆等主要博物馆参观人数持续增长的背景下，“MU:DS”能否延续热销势头备受业界关注。 据文化界6日消息，由国立博物馆文化财团运营的博物馆文化商品品牌“MU:DS”今年1至6月累计销售额约218亿韩元，较去年同期（约114.8亿韩元）增长约90%。 “MU:DS”名称由“博物馆（Museum）”与“商品（Goods）”组合而成，是以国立中央博物馆及所属地方国立博物馆馆藏文物为原型开发的文化创意商品品牌。 自2004年国立博物馆文化财团成立以来，“MU:DS”销售规模稳步扩大。2022年销售额首次突破100亿韩元，去年全年销售额约413亿韩元，创下历史新高。今年仅用半年时间，销售额便已超过2024年全年约212.84亿韩元。 与此同时，外籍游客消费也持续增长。财团相关负责人表示，今年上半年外籍游客购买金额约10亿韩元，较去年同期接近翻倍。 在众多商品中，以国立中央博物馆代表性文物、国宝《金铜弥勒菩萨半跏思惟像》为原型制作的微缩模型最受欢迎。该商品曾因防弹少年团（BTS）成员RM收藏而受到广泛关注。今年2月，总统李在明与夫人金惠京参观国立中央博物馆时，还手持融合“比心”“手指心”等多种手势设计的相关商品拍摄纪念照片。 数据显示，今年半跏思惟像微缩模型销量约1.2万个，累计销量已突破6万个。此外，配合忠武公李舜臣特别展《我们的李舜臣》推出的葡萄酒瓶塞、采用丹青纹样设计的键盘等文创商品也取得良好销售成绩。配合防弹少年团回归于今年3月推出的联名商品通过预售方式销售，两天内便实现约4300万韩元销售额。 随着博物馆参观热持续升温，文创商品市场也迎来新的增长机遇。据国立中央博物馆统计，今年1至5月累计参观人数达325.516万人次，较去年同期的224.1592万人次大幅增加。结合近期趋势，业内预计，今年全年参观人数有望连续第二年达到或突破600万人次。 为把握不断增长的市场需求，国立博物馆文化财团正持续丰富产品线，并加快布局海外市场。国立博物馆文化财团社长郑龙锡（音）表示：“未来将进一步提升品牌竞争力和商品价值，让全球消费者能够在日常生活中感受韩国文化遗产的魅力与价值。” 半跏思惟像摆件【图片来源 韩联社】

尽管赴韩外籍游客持续增加，韩国免税店高客单价消费复苏仍显缓慢。外籍游客在免税店的购物人数继续增长，但人均消费金额明显下降，销售额未能同步提升。 韩国免税店协会9日发布的数据显示，今年5月韩国免税店销售额为1.1117万亿韩元（约合人民币50亿元），同比增长5.6%。当月免税店购物人数为262万人次，同比增长1.8%；与4月相比，购物人数环比增长1.9%，但销售额环比下降0.7%，呈现购物人数增长、销售额回落的态势。 其中，外籍游客免税店购物人数达到122.93万人次，环比增长3%；但销售额为8570亿韩元，环比下降2.5%。受此影响，外籍游客人均消费金额由4月的约73.7万韩元降至69.7万韩元，环比下降5.3%。 相比之下，韩国本国消费者则呈现相反走势。5月韩国本国消费者免税店购物人数环比仅增长1%，但销售额增长6.2%，人均消费金额由17.4万韩元升至18.3万韩元，增幅达5.1%。 业内认为，外籍游客消费结构正在发生变化。过去，外籍游客主要在免税店集中购买奢侈品、化妆品等高单价商品；如今，越来越多游客前往明洞、圣水等商圈购买韩国美妆、时尚产品及生活用品，消费更加分散，免税店客单价因此受到一定影响。 与此同时，以欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）、MUSINSA为代表的新兴零售渠道正成为外籍游客的重要购物目的地，部分购物需求从传统免税店转向市区零售市场。不过，业内认为，更值得关注的是外籍游客消费模式正由高价、大宗采购逐步转向小额、多元化消费。 韩国文化体育观光部数据显示，今年5月访韩外籍游客达194.58万人次，同比增长19.4%；同期外籍游客在韩国境内信用卡消费额约2.1万亿韩元，自2018年相关统计发布以来首次突破单月2万亿韩元。 业内人士表示，随着赴韩外籍游客持续增加，免税行业未来增长的关键已不再只是客流规模，而是能否提升客单价和购买转化率，推动高附加值消费需求进一步回暖。 仁川国际机场免税店旅客络绎不绝 【图片来源 韩联社】

随着韩国入境旅游持续升温，外籍游客正加速融入韩国外卖文化。今年上半年，韩国最大外卖平台“外卖的民族”的外国用户订单量与交易额同比均增长逾4倍，“K-外卖”正成为外籍游客体验韩国生活的一种新方式。 “外卖的民族”运营商优雅兄弟们（Woowa Brothers）12日发布的数据显示，今年上半年，外国用户通过海外发行信用卡以及微信支付、支付宝、Apple Pay等国际支付方式完成的外卖订单量同比增长331%，交易额同比增长308%。 业内分析认为，随着越来越多外籍游客体验到韩国便捷高效的外卖服务，“K-外卖”文化正日益受到海外游客青睐。作为韩国外卖平台中唯一支持海外信用卡及多种国际移动支付方式的平台，“外卖的民族”今年2月起上线英语、中文、日语多语言服务，进一步降低了外国用户的使用门槛。 今年4月起，随着韩国春季旅游旺季到来，该平台外国用户订单量环比增长22%，增速明显加快。从品类来看，今年上半年外籍游客点单最多的品类是炸鸡，订单量同比增长281%；咖啡甜品和快餐紧随其后，分别增长298%和292%，位列第二、第三。 若按增速排名，夜宵、中餐和亚洲料理表现最为亮眼，订单量同比分别增长520%、433%和401%。运营商方面介绍，越来越多外籍游客结束白天行程后，会选择在酒店或民宿点上一份夜宵，借此体验韩国特色的夜宵文化，外卖平台已成为外籍游客感受韩国饮食文化的重要窗口。 业内人士认为，这一变化与韩国入境游客结构由团队游向自由行（FIT）转型密切相关。据韩国旅游发展局数据，去年赴韩外籍游客中，自由行游客占比高达80.1%，团队游客占比仅为11.5%。随着越来越多游客选择像当地人一样自由出行，外卖平台也顺势成为他们旅途中的常用服务。 面对外籍游客这一新兴消费群体，韩国各大外卖平台纷纷完善多语言服务和国际支付功能，以提升外国用户的使用体验。目前，“外卖的民族”在国际支付和多语言服务方面仍处于领先地位，Coupang Eats、Yogiyo等平台也已相继推出英文版应用程序。 业内人士表示，外卖服务正逐渐成为外籍游客体验韩国美食文化的“必选项目”，预计随着暑期旅游旺季和秋季赏枫季相继到来，外籍游客的外卖消费仍将保持快速增长态势。 外籍游客在明洞商业街拍照留念。【图片提供 韩联社】