中国电商平台在韩业务模式正从“销售”加速转向“采购”。过去，中国电商主要凭借超低价商品吸引韩国消费者，如今则开始直接采购韩国美妆、时尚等商品，并借助自身全球销售网络拓展海外市场。业内认为，在海淘增势放缓的背景下，中国电商正借助韩国文化热潮，将韩国消费品培育为新的增长动力。 据韩国流通业界20日消息，中国大型电商企业京东近日成立专门负责采购韩国商品的法人，并着手扩大与韩国消费品企业的直接交易。 直接采购成为京东布局韩国市场的核心。不同于韩国企业出口中国时通常需要经过当地供应商或代理商的传统模式，京东计划直接从韩国企业采购商品，再通过自有平台面向中国消费者销售。 相关合作已逐步落地。京东12日举行韩国商品入驻说明会，吸引约200家韩国消费品企业参加，并现场与包括衣恋集团、现代电视购物等在内的9家韩国企业签署产品进口合同，年内进口规模达150万美元。 全球速卖通也在积极扩大韩国商品的海外销售。该平台通过全球销售项目，使入驻韩国商品专区“K-Venue”的卖家不仅可以面向韩国消费者销售商品，还可借助平台网络进军海外市场。为吸引更多韩国卖家入驻，全球速卖通还推出阶段性免收反向直购卖家销售手续费等政策。 Temu同样持续扩大韩国本土卖家规模，加强韩国商品采购和供应。中国主要电商平台相继加码韩国商品，显示韩国市场的角色正由销售市场逐步向采购和供应基地延伸。 这一变化背后，是跨境电商市场结构的转变。据韩国国家数据处统计，今年第二季度网上海外直接购买额为2.1166万亿韩元（约合人民币102亿元），同比减少2.7%。这是自2022年第四季度以来时隔14个季度首次同比下降，降幅也创相关统计以来最大。 与海淘降温形成对比的是，韩国商品海外直接销售保持较快增长。同期，网上海外直接销售额为1.2032万亿韩元，同比增长38.7%，连续3个季度保持增势。其中，化妆品海外直接销售额达7458亿韩元，同比增长45.9%，占整体海外直接销售额的62%；对华直接销售额也同比增长25.5%。 业内分析认为，随着韩国美妆、时尚等商品的全球竞争力不断增强，中国电商平台正将韩国视为全球供应链中的重要采购基地。在跨境直购增长放缓的情况下，采购韩国商品并销往中国乃至全球市场，正成为中国电商拓展增长空间的新路径。 与此同时，平台与韩国企业直接交易增加，也有望为韩国中小企业和中坚企业开辟新的海外销售渠道。过去，企业进军中国市场往往需要自行建立当地流通网络或寻找供应商，而随着平台承担采购、物流和销售等环节，韩国企业进入中国市场的门槛有望进一步降低。 一位业内人士表示：“中国电商平台之间的竞争正在从单纯的价格竞争转向商品竞争。能够在韩国采购到何种具有竞争力的商品，将成为影响平台全球增长潜力的重要因素，未来各平台围绕韩国消费品企业展开的采购竞争或将进一步加剧。” 京东韩国法人【图片来源 京东】

日本东京涩谷区Parco涩谷店4层更现代全球店铺 现代百货通过“更现代全球”展示有潜力的K时尚品牌，原因在于他们已经确认了K时尚在日本市场的潜力。早在2024年，现代百货就在Parco涩谷举办了参与品牌包括Matin Kim和Imiss等11个品牌的快闪店。 在为期约两个月的活动中，销售额达到了30亿韩元，创下了Parco百货快闪店的销售记录。 以此为基础，现代百货还将扩大对国内新兴品牌进入日本市场的支持。现代百货于6日与韩国内容振兴院合作，决定支持国内时尚设计师品牌的海外扩展。下个月25日，鞋类品牌Yase将率先开设快闪店，接下来还有Verso、SEO、Rii和Noang等5个品牌将分别开设为期两周的快闪店。郑志英现代百货社长表示：“我们将基于差异化的品牌挖掘和内容策划能力，支持K品牌的全球生态系统扩展和可持续发展。” 现代百货还在增加“更现代全球”的日本据点。上个月10日，在东京表参道的综合购物中心东急广场Omokado 3层开设了“更现代”。该店拥有时尚、美妆、餐饮和知识产权内容等7个品牌和2个快闪店空间。开业初期的销售额超过了设定目标的30%。 现代百货计划基于在日本确认的K内容需求，加快对亚洲市场的攻势。公司相关人士表示：“到2030年，我们计划在日本、台湾、香港等亚洲主要据点建立10多家旗舰店。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着访韩外籍游客大幅增加，韩国零售业持续回暖。今年上半年，百货店、便利店等主要零售渠道受益于外籍游客消费增长，业绩表现亮眼。与此同时，外籍游客的购物需求也从美妆、食品等传统热门品类逐渐扩展至鞋类市场。 据韩国时尚电商平台MUSINSA日前消息，旗下鞋类买手店“MUSINSA KICKS”截至本月初累计访客量突破100万人次，距离今年1月推出仅过去8个月。 其中，MUSINSA KICKS首家门店弘大店月均访客量从开业首月的约6.5万人次增至上月的20万人次以上，增至3倍以上。圣水店开业仅3个月，月交易额也增至开业初期的2倍以上。 外籍游客成为推动增长的主力。MUSINSA KICKS总交易额中，外国顾客购买额占比从今年1月的接近50%升至上月的70%。从开业以来的累计交易额来看，弘大店和圣水店的外国顾客购买额占比分别约为61%和69%。 另一家鞋类零售商ABC-MART同样受益于外籍游客消费增长。今年上半年，其外国顾客销售额同比增长约40%，销售额占比也持续高于去年同期水平。 ABC-MART分析认为，来自亚洲邻近国家和地区的游客增加是推动销售增长的主要因素。按国籍和地区来看，中国大陆游客销售额占比最高，其后依次为中国台湾、日本、新加坡和菲律宾。 值得关注的是，外籍游客的购物版图也在不断扩大。从明洞、东大门等传统旅游商圈，逐渐延伸至建大、圣水等新兴购物热点，并进一步向江陵、大邱、蔚山等地方城市扩散。其中，建大商圈门店外国顾客销售额同比增长逾50%，大邱和蔚山地区则分别增长逾58%和78%。 韩国零售业界认为，随着韩国商品“高性价比、高品质”的形象逐渐深入人心，访韩外籍游客的消费品类正日趋多元化。业内人士表示：“韩国美妆和食品积累的高信赖度正向时尚、鞋类等领域延伸。与此同时，扩大面向外国顾客的退税服务、完善多语种购物指南等便利措施，也对消费增长产生了积极影响。” 韩国旅游发展局数据显示，今年上半年访韩外籍游客约1071万人次，同比增长逾21%。今年1月至7月，外籍游客在韩银行卡消费额达12.0712万亿韩元（约合人民币583亿元），较去年同期的8.1514万亿韩元大增48.2%。 MUSINSA旗下鞋类买手店“MUSINSA KICKS”【图片来源 韩联社】

随着韩国化妆品在北美市场的扩展，利用当地创作者来获取消费者接触点的举措正在加速推进。 美妆创作者IP解决方案公司不同百万（以下简称“迪密”）于18日表示，将基于由1200多名全球创作者组成的网络，支持国内K美妆品牌进入北美市场。 迪密关注通过连接熟悉当地消费者语言、文化和内容消费方式的创作者与品牌，来提高产品知名度和购买接触点。其战略是通过创作者内容降低国内品牌直接进入当地市场时可能遇到的文化障碍。 K美妆在北美市场的增长势头也十分明显。根据食品药品安全处的数据，2025年韩国化妆品出口额将比去年增长12.3%，达到1143亿美元，创下历史新高。特别是对美国的出口额达到219亿美元，增长15.1%，首次超过中国，成为韩国化妆品的最大出口市场。 为顺应这一市场趋势，迪密参加了2026年VidCon，并建立了1200多名全球创作者的合作网络，活动期间迪密展位吸引了超过21000名访客。现场展示了30多个K美妆品牌，向当地创作者和消费者介绍。 加上在国内运营的950多名创作者网络，迪密能够连接的国内外创作者总数超过2000人。基于此，迪密计划根据品牌的进入阶段和目标市场，提供从内容制作到大规模推广、线上线下活动及产品开发的全方位支持。 具体而言，迪密将提供包括TikTok、Instagram、YouTube等平台的内容合作，利用多名创作者进行TikTok大规模病毒式推广，以及结合当地活动和数字渠道的线上线下活动等服务。同时，还将支持结合创作者影响力与品牌的联名产品开发。 迪密的方针不仅限于简单地招募创作者，而是通过将品牌的当地知名度与产品体验相结合来扩大业务。迪密代表李亨柱表示：“北美市场进入的最大挑战是与能够用当地消费者语言传达品牌的创作者建立联系。我们将基于全球创作者网络和现场验证的活动执行能力，支持K美妆品牌在北美市场的稳定落地。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。