“这是迈尔斯·戴维斯在1989年法国‘巴黎爵士音乐节’上演出的录像，现代爵士历史上具有重要地位。我真的发现了珍贵的宝藏。”
 
在10月6日，记者在首尔钟路区东庙的二手唱片店遇见了乔·比克斯，他脸上洋溢着孩子般的笑容，自豪地介绍着他的“战利品”。他手中拿着的是被认为引领了20世纪中后期爵士音乐新风格的美国小号演奏家和作曲家戴维斯的专辑，价格仅为7000韩元。
 

来自英国伦敦的他作为交换生来到东国大学，他表示：“我想向来韩国旅行的朋友介绍韩国的多样性，所以来到了这个二手市场。我第一次在街上买了葱饼，味道很好。”他还说：“这将成为我难以忘怀的回忆。”
 
韩国正在吸引外国游客。今年截至8月，来韩国的外国游客人数达1504万，比去年同期的1237万增加了21.6%。在8月，由美国旅游专业媒体‘Trazee Travel’主办的‘2026年Trazees’评选中，首尔被评为“全球MZ最喜欢的城市”第一名，连续五年蝉联榜首。这项调查是由25至40岁的核心消费群体直接投票得出的，反映了高购买力的潮流引领者的偏好，具有重要意义。
 

外国游客偏好从著名旅游景点转向直接体验当地人的日常生活和文化，传统市场也因此成为不可或缺的“热地”。游客们在成水洞的快闪店和综合文化空间体验K时尚和K美容后，前往传统市场享受街头美食和东庙的复古购物。

前往首尔的外国游客的行程也从明洞和古宫等传统名胜扩展到传统市场、文化空间和城市登山景点。根据首尔AI基金会的分析，2025年主要旅游景点的外国游客人数，东大门设计广场较去年增加了12.1%，阿查山增加了11.8%，弘大和乐山公园分别增加了10.5%，广场市场增加了10.4%，观岳山增加了10.0%。

   
这种趋势的变化也促使传统市场进行转型。星巴克京东1960店被视为传统市场与民营企业合作，活化地方商业的典型公益型共生商店案例。
 
星巴克京东1960店于2022年12月开业，经过改造的老‘京东剧场’吸引了2030年轻人和外国游客的关注。
 
星巴克京东1960店有着特别的故事。它尽量保留了旧剧场空间的形态，展现了老剧场的魅力。店内的表演空间定期举办文化艺术演出。该店总面积为363.5坪，位于京东市场本馆的3层和4层，约有200个座位。
 
在店内遇到的日本女性梅小姐表示：“听说这里有一家改造自剧场的大型星巴克，所以和朋友一起来了。”她还说：“能感受到复古的氛围，令人感兴趣。”
 
位于广场市场的Olive Young广场市场店则以1960年代的复古风格装饰。来自印度尼西亚的奈拉在观看化妆品视频时挑选产品，她表示：“这家店很有特色，可以一边逛传统市场，一边购物化妆品，真不错。”

   

涌入的外国游客队伍为传统市场带来了经济效益。根据首尔市的数据，今年1月至8月，来首尔的外国游客累计信用卡消费额达7兆7813亿韩元，较去年同期的4兆8662亿韩元增长了59.9%。尤其在此期间，传统市场的外国人信用卡消费额较去年增长了50.1%，广场市场（127.4%）和南大门市场（67.9%）的消费增长幅度尤为显著。

政府也在改善外国游客在传统市场的支付便利性。通过支付宝等40多种海外支付应用，游客可以在传统市场的温暖商品券加盟店进行二维码支付，无需单独兑换货币。

尽管外国游客和2030年轻人的足迹逐渐转向传统市场，但能否弥补急剧减少的传统市场顾客数量仍然不确定。根据小商圈市场振兴公团的调查，2020年传统市场的年顾客数量曾达到20亿6000万，2021年为20亿3000万，2022年保持在19亿6000万，但2023年急剧下降至16亿6000万，预计2024年将仅为15亿7000万。

专家们认为，‘讲故事’是激活传统市场的关键字。政府正在推进的‘文化旅游型传统市场’项目等，需要为外国人注入能够吸引他们的韩国独特文化故事。
 
中小企业研究院研究员郑恩爱表示：“应支持市场上消费者所需的商品、活动和体验增多的方向，并利用空置店铺创造更想停留的场所。”
 
正如星巴克京东1960的案例所示，与大企业的共生合作可以为传统市场注入‘新故事’。中央大学经济学部教授李正熙表示：“企业需要积极发掘与传统市场共同成长的案例，如果能创造出多样的故事，大家都将受益。”

此外，关于全球表演和旅游等K内容对地方小商业的活化以及对小商家的销售产生积极影响的调查结果也相继出现。
 
中小企业部在6月12日至13日于釜山举行的防弹少年团（BTS）世界巡演‘阿里郎’演出前后，分析了釜山主要商业区的小商家销售变化，结果显示与去年同期相比增长了3.6%。这一数据远高于全国平均销售增长率（0.4%）和首尔地区的增长率（0.3%）。