CJ온스타일提出了“韩国型创作者电商”作为国内电商市场的新增长动力，并设定了到2030年相关营收增长35倍的目标。通过商品规划、物流、客户服务及全球扩展等全流程的整合支持“端到端（End-to-End）”商业模式，以及基于人工智能（AI）的匹配平台，计划改变移动内容电商的格局。

CJ온스타일于22日在首尔COEX的The Plazahall举行的“创作者电商节（CCFK）2026”媒体日上，发布了以“下一代内容电商”为核心的增长战略。

发布会上，CJ ENM电商部门平台总部的成东勋表示：“顾客的购物旅程正在从以搜索为中心的目的型转向以社交网络服务（SNS）为中心的发现型和关系型购物。”他还表示：“到2030年，我们将培养10万名电商专属创作者，并将移动内容电商中创作者电商的营收占比从去年的9%提升至50%。”

创作者电商是指拥有自己粉丝群体的创作者，如网红、YouTuber、网络漫画作者和TikTok用户等，主导商品的规划、推荐和销售的电商形式。与传统购物网站以“商品规格或价格”为依据的购买结构不同，创作者电商的最大特点是基于粉丝群体和信任进行购买。
 
在北美等全球市场，LTK、ShopMy等创作者专业平台迅速成长，但在韩国，创作者与品牌的合作仍然碎片化，缺乏可持续的电商基础设施。CJ온스타일计划结合30多年来积累的零售和广播经验与数据和AI技术，克服这些市场局限。

CJ온스타일构建的“端到端（End-to-End）系统”是将商品探索、匹配、内容制作、销售、结算、配送和客户服务等交易全过程整合支持的模型。通过投入100多名专业制作人和移动直播电商制作能力，全面支持符合粉丝特性的高关注商品规划。

为了提高品牌与创作者的匹配准确度，CJ온스타일结合社交媒体用户反应、创作者内容分析结果及实际购买数据，并基于AI内容商业平台推进趋势分析和短视频制作自动化。所有过程通过于9月推出的创作者匹配平台“온트너（ONTNER）”进行整合运营。

随后的嘉宾对话环节，学界和行业专家们探讨了创作者电商的产业意义。

金道贤国民大学商学院教授指出：“过去的品牌和评论所承担的信任资产角色，现在由可信赖的创作者来代替。”他分析称：“这将为没有庞大营销资本的中小品牌和初创企业打开新的市场机会。”

拉比昂的朴贤善代表表示：“与消费者的持续沟通和共鸣直接关系到产品开发和重复购买。”她补充道：“为了保持创作者的影响力，不仅需要可靠的商品质量，还需要坚实的客户服务和物流等配套的流通基础设施。”
 
CJ온스타일还计划基于国内验证的创作者电商模型，推动K-美妆、K-时尚等生活方式品牌的海外扩展。通过连接国内外创作者与K-品牌，增加全球客户接触点。

成总部长表示：“我们将结合CJ온스타일的内容电商竞争力与数据、AI能力，建立基于信任和专业性的创作者电商新标准。”他表示：“将通过内容支持K-品牌的全球扩展，进化为连接韩国生活方式与世界的‘K-生活方式策展人’。”

此外，由CJ온스타일主办的国内首个“创作者电商节（CCFK）2026”将于24日前在首尔COEX The Plazahall举行。YouTube、Meta、TikTok等全球平台，以及李莎贝、伊特、周彦圭、参PD等大型创作者和100多个受欢迎品牌将参与，共同分享内容商业的未来，并提供现场体验空间。



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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