全球娱乐科技企业BIGC于11日宣布，将电子竞技俱乐部T1 Entertainment & Sports（以下简称“T1”）“主场野餐系列（Homeground Picnic Collection）”官方周边商品（MD）销售渠道拓展至中国市场。BIGC已于10日下午5时10分（北京时间）通过微信小程序内的“BIGC Store”正式启动销售。 此次推出的“主场野餐系列”以野餐主题为核心，共包含LCD发光手写板、迷你记忆相机、红酒杯套装、冷藏包、餐具套装、野餐垫及野餐凳等7款产品。 在产品设计方面，该系列融入了T1战队选手崔玄凖（Doran）、文炫竣（Oner）、李相赫（Faker）、金修奂（Peyz）和 柳岷析（Keria）五人的亲笔签名元素（以印刷形式呈现），并采用T1标志性的红黑配色。其中，迷你记忆相机采取随机颜色发货方式销售，黑色版本则被打造为稀有款式。 此次产品登陆中国市场的一大特点在于实现了支付及流通体系本地化。中国消费者无需通过海淘或代购渠道，即可直接在本地平台购买官方授权商品，进一步提升购买便利性。 配合新品发售，BIGC还将在中国本地社交平台同步开展营销活动。消费者可通过微博及小红书官方账号发布支持T1战队的留言，并参与官方周边商品抽奖活动。 BIGC相关负责人表示：“为了让支持T1的中国粉丝能够更加便捷地购买官方商品并参与相关活动，公司进行了充分准备。未来也将持续推出连接全球粉丝与内容知识产权（IP）的多元化服务。” 据了解，BIGC是一家专注于演出、艺人、体育及电子竞技IP运营的娱乐科技企业，业务涵盖票务预订、流媒体服务、全球电商及粉丝数据分析等领域，致力于为全球粉丝提供一站式数字化服务体验。

以全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（SHEIN）为代表的中国电商虽然仍在韩国市场持续扩张，但在与皮肤安全性及物流可信度密切相关的本土美妆与时尚领域，市场格局正悄然发生变化。有分析指出，曾凭借超低价攻势迅速打开韩国市场的中国电商，正在韩国本土流通业兼顾品质的低价战略面前逐渐显露局限。 据数据分析平台WiseApp·Retail21日统计，今年1月至4月，全球速卖通、Temu、希音在韩合计支付预估金额达1.67万亿韩元（约合人民币75.4亿元），较2024年同期增长67.5%。不过，消费趋势已开始出现变化。 根据韩国国家统计门户（KOSIS）数据，今年第一季度，中国海淘中服装与时尚类购买额同比下降9.4%，化妆品购买额也减少15.8%。中国海淘在整体海外直购中的占比，也从去年第二季度的67.4%降至今年第一季度的62%，连续三个季度下滑。 业内认为，中国电商平台在进入韩国市场初期，通过包邮、大规模优惠券及数千韩元价位商品，精准切入高物价时代的消费需求。“因为便宜所以先试一次”的体验型消费，也在20至30岁年轻群体中迅速扩散。 不过，随着时间推移，配送延迟、质量不稳定、退换货不便及有害物质争议等问题持续出现，仅依靠低价已难以维持消费者黏性。与此同时，相较进入韩国市场初期，中国电商在优惠券与广告投放方面的攻势也明显减弱。 此外，过去需要通过海外平台才能实现的超低价消费，如今在韩国本土流通网络中也逐渐普及。叠加韩国消费者对快速配送、便捷退换货及客户服务的高期待，中国电商在韩增长速度正趋于放缓。 南首尔大学流通营销学科教授李钟宇（音）表示：“韩国消费者不仅关注价格，也重视一定水平以上的质量和可信赖的流通体系。像大创（Daiso）这样价格低廉、同时具备稳定质量与退换货体系的渠道，反而更具竞争力。” 韩国本土流通企业也迅速抓住这一市场空隙。其中，大创继3000至5000韩元均一价化妆品站稳市场后，近期又快速扩展至时尚品类，进一步承接高性价比消费需求。 实际上，大创去年实现销售额4.5363万亿韩元、营业利润4424亿韩元，同比分别增长14.3%和19.2%。业内认为，这在一定程度上反映出韩国本土流通网络正在吸收中国电商所创造的超低价消费需求。 与此同时，MUSINSA、Zigzag等韩国本土时尚平台，则通过强化物流竞争力及升级质量管理体系实现差异化竞争。尤其在时尚品类中，由于尺码、材质及穿着体验等变量较多，本土平台在退换货及售后服务体系方面的优势更加明显。

中国电商在韩国市场的热度正逐步降温。最新数据显示，通过中国平台进行的海淘金额增速创下约6年来最低水平。今年第一季度，包括全球速卖通（AliExpress）和Temu在内的主要中国电商平台韩国用户规模亦出现同比下滑。 流通业相关人士分析称，高汇率（韩元走弱）持续推高海外直购成本，加之消费者对产品品质等方面的担忧加剧，对需求形成一定抑制。 据韩国统计厅5日发布的数据，今年第一季度中国海淘商品交易额为1.2276万亿韩元，同比仅增长0.6%，为自2019年第四季度（-4%）以来的最低水平。 从趋势来看，中国海淘商品消费在2020年第二季度曾录得55.7%的高增长，此后直至去年第三季度持续保持两位数增幅。但自去年第四季度增速降至6.3%后，今年第一季度进一步回落至0%区间，市场普遍认为其已进入实际停滞阶段。 从品类结构来看，时尚服装板块的下滑成为主要拖累因素。该品类在中国海淘中占比约一半，今年第一季度同比减少9.4%。与此同时，化妆品交易额在去年第四季度小幅下滑0.2%后，今年第一季度降幅进一步扩大至15.8%。 用户层面亦呈现类似趋势。根据WiseApp·Retail数据，今年第一季度全球速卖通和Temu的月均活跃用户数（MAU）分别约为850万和800万，同比分别减少约49万和12万。 与之形成对比的是，韩国本土时尚与美妆电商平台则展现出较强增长动能。以MUSINSA为例，其依托自有品牌Musinsa Standard，去年按合并口径计算的销售额和营业利润分别增长18%和36%。此外，Zigzag、Ably、W Concept等主要平台也实现销售增长，整体受益于本土消费回流趋势。

在高汇率持续以及部分中国跨境电商平台商品安全性争议加剧的背景下，今年以来中国海淘商品消费增长明显放缓。 韩国国家统计门户（KOSIS）5日发布数据显示，今年第一季度，自中国进口海淘商品交易额为1.2276万亿韩元（约合人民币584.6亿元），同比仅增长0.6%，为2019年第四季度以来最低水平。此前，该市场自2020年起长期保持两位数增长，增速曾在2020年第二季度达到55.7%的高点，并延续至去年第三季度（19.9%），此后明显回落，去年第四季度降至6.3%，今年一季度进一步趋近停滞。 与此同时，中国海淘商品在韩国整体海外海淘市场中的占比也连续下滑，从去年第二季度的67.4%降至第三季度的66.6%、第四季度的65.4%，并在今年第一季度降至62%，已连续三个季度回落。受此影响，当季韩国海外海淘总额为1.9789万亿韩元，同比增长仅1.2%，连续两个季度维持在1%区间，显示市场进入调整阶段。 业内分析认为，前期以低价补贴和密集营销驱动的消费需求已逐步趋于饱和，新增用户增长空间收窄。同时，部分商品质量及安全性争议影响消费者体验，初次购买未能有效转化为持续复购，对市场形成制约。叠加韩元走弱推高海外购物成本，多重因素共同导致海淘增长承压。 与之形成对比的是，韩国“逆向海淘”延续高增长态势。今年第一季度在线海外直接销售额达1.0599万亿韩元，同比增长24.4%，并已连续六个季度保持两位数增长。分析指出，K-POP、影视剧及食品等文化内容在全球范围内持续走红，带动韩国商品海外需求不断提升。整体来看，在进口需求趋于理性的背景下，韩国跨境电商正呈现“进口降温、出口升温”的结构性分化趋势。

在海淘购物平台销售的儿童钥匙链中，被检出铅含量超出韩国国内安全标准549倍，引发对产品安全性的关注。 首尔市26日表示，随着新学期到来，针对中国电商平台全球速卖通（AliExpress）、Temu及希音（SHEIN）上销售的儿童学习用品、换季服装及杂货等29种产品开展了安全性检测，其中10种被判定不符合产业通商资源部制定的国内安全标准。 不合格产品共10种，包括6款学习用品、2款书包及2款其他玩具。其中，一款儿童钥匙链所附铃铛模型中检出的铅含量高达标准的549倍。 此外，在彩色铅笔、笔袋、竖笛及口风琴等共5类学习用品中，检测出邻苯二甲酸酯类增塑剂、铅及镉等有害物质。部分笔袋外层皮革及透明塑料中增塑剂含量超标，一款竖笛盒中该类物质更高达标准的309.9倍。 同时，笔袋及口风琴的拉链与面料中，铅含量最高超出标准17.4倍；口风琴盒中还检出达标准9倍的镉，外层面料pH值亦不符合相关标准。此外，部分铅笔刀在儿童易接触部位暴露尖锐刀刃，未满足物理安全要求。 在儿童书包中，同样检出邻苯二甲酸酯类增塑剂及重金属物质。部分产品前侧装饰材料中增塑剂含量超标75.9倍，拉链及背带调节部件中铅与镉分别超标8.2倍和1.2倍。儿童贴纸中亦检测出增塑剂及镉分别超标55.1倍和6.4倍。 首尔市表示，已依据检测结果要求相关平台停止销售上述10种不合格产品，并计划于5月对儿童雨具及夏季纺织品等商品开展进一步安全检查。 首尔市同时提醒，随着新学期儿童用品需求增加，消费者在进行海淘时应重点确认产品是否符合安全标准。

最近走在首尔街头，不少人开始留意到一些新的变化：商圈里出现了来自中国的新式茶饮品牌，电商平台上“海淘”自中国的商品评价越来越多，不少中国数码产品与生活用品也渐渐出现在韩国消费者的购物清单中。过去在韩国市场并不常见的中国品牌，如今正一步步走进日常生活，成为越来越多人消费时的新选择。 随着跨境电商的发展与企业出海步伐加快，中国品牌进入韩国市场的方式也日趋多元。从餐饮茶饮到电器电子产品，从日常用品到新能源汽车，产品种类不断丰富。与此同时，消费群体的心态也在悄然发生变化。过去，韩国消费者选择中国商品多是出于价格因素，而如今，越来越多年轻人则因为好奇、设计感与高性价比而主动尝试。一些在社交媒体上走红的产品，甚至能在短时间内吸引大批消费者前去“打卡”体验。 这一变化并非偶然。近年来，中国企业在产品设计、供应链效率与制造能力方面持续提升，不少产品在功能、外观与价格之间形成了更具竞争力的平衡。而在韩国生活成本持续走高的背景下，消费者对“性价比”的关注也不断提升。当产品品质与价格之间能够实现更合理的匹配时，消费选择自然会变得更加多元。 社交媒体的普及，同样改变了品牌进入市场的路径。短视频平台、网络社区等内容分享渠道，让消费者更容易接触到来自世界各地的商品信息。许多原本陌生的品牌，通过线上“种草”迅速在年轻群体中扩散。对于习惯用手机获取消费资讯的Z世代而言，品牌的来源地早已不再是唯一标准，产品体验与个人喜好往往更加重要。 更深层次的变化，或许来自消费观念本身。过去，品牌的国别标签在消费决策中往往占据较大比重，如今，越来越多年轻消费者更愿意根据产品本身作出判断。从设计风格到功能体验，再到价格优势，只要能够真正满足需求，就有机会在竞争激烈的市场中站稳脚跟。笔者认为，这一变化在一定程度上表明，韩国消费市场正变得更加开放多元，消费者的选择也逐渐从“关注品牌国别”转向“重视产品价值”。 从街头门店到线上购物车，中国品牌在韩国市场的存在感持续增强。这既是中国企业积极开拓海外市场的结果，也折射出全球消费格局正在悄然变化。当市场边界不断被打破，品牌竞争或许终将回归一个更朴素的标准——谁更了解消费者，谁就更有机会赢得市场。