随着今年第三季度海外旅行人次增加和消费规模扩大，韩国国内居民的银行卡海外使用金额创下历史最高纪录。 韩国银行（央行）25日发布《第三季度居民银行卡海外使用实绩》显示，该季度韩国居民在海外使用信用卡、借记卡和预付卡的金额共计59.3亿美元。这一数值较第二季度的55.2亿美元增加7.3%，并超越此前的历史最高纪录去年第三季度的57.1亿美元。 韩国银行相关人士表示，海淘金额与第二季度相似，但暑假等季节因素导致海外旅行人次增加，从而推动海外刷卡金额的增长。 数据显示，韩国居民出境规模已从第二季度的676.7万人次增至第三季度的709.3万人次，增长4.8%。 从卡种来看，信用卡（40.88亿美元）和借记卡（18.41亿美元）的海外使用金额分别增长7.4%和7.3%。 另外，非韩国居民在韩国国内的银行卡使用金额第三季度录得37.6亿美元，较第二季度的历史最高纪录37.9亿美元小幅减少0.8%。 外籍游客数量从第二季度的496万人次增至第三季度的526万人次，但整体刷卡金额略有下降，导致游客人均刷卡金额也从210美元回落至201美元。

近来，中国美妆逐渐开始在韩国市场显现出存在感。过去一味依赖低价竞争的中国化妆品难以赢得信任，但通过提升产品质量和品牌策略，中国美妆迅速增长，引发业内强烈关注。 韩国关税厅（海关）最新数据显示，截至上月，中国化妆品进口规模累计达5583.1万美元，仅三个季度就超过去年全年进口规模（3896.1万美元），呈爆发式增长。这一趋势也反映在线上销售上，韩国消费者今年第一至三季度通过海淘购买中国化妆品金额达到2285亿韩元（约合1.55亿美元），同比增长39.6%，创下历史新高。 长期以来，中国美妆在韩国主要以价格优势吸引消费者，但安全和质量保障不足，难以建立信任。随着越来越多中国品牌聘请韩国研发人员，并借助韩国ODM企业技术提升产品质量，中国美妆的市场竞争力明显增强。业内人士指出，中国品牌正在从“性价比驱动”转向“产品力驱动”，形成更加可持续的增长模式。 中国美妆在韩国的流行主要由年轻一代推动。潮流化、个性化设计和社交媒体传播，成功吸引追求个性化体验的年轻消费者。与此同时，通过中国旅行体验“网红打卡”也成为流行趋势。 相比之下，韩妆对华出口呈下降趋势。今年第三季度累计出口14.1287亿美元，同比下降约14%。分析认为，中国品牌技术提升和“国潮”趋势扩散削弱韩国品牌竞争力。爱茉莉太平洋和LG生活健康的大中华地区市场占比分别降至10.4%和9%，可见中国本土品牌正在快速占据市场。 今年“双十一”购物节期间的天猫护肤品销售中，中国品牌‌珀莱雅（PROYA）位居首位，其他五个中国品牌也进入前20名，韩国品牌则未上榜。业内预计，随着年轻消费者对品牌故事和概念体验的重视，中国美妆的市场份额还会进一步扩大。 最典型的案例花知晓（FlowerKnows）以“华丽公主风”为概念，在首尔直接开设快闪店，两周内吸引约2.7万人次，部分新品甚至售罄。“抖音妆容”代表品牌橘朵（Judydoll）和TikTok热门品牌AZTK也通过社交媒体营销在韩国获得关注。 业内人士指出，韩国消费者的品牌忠诚度不高，中国美妆凭借潮流感、设计感和体验感，可能吸引更多需求转移。随着品牌故事化、体验化成为消费新趋势，未来预计会有更多中国品牌加速进入韩国市场，形成与韩妆竞争的市场格局。

在韩国，Z世代（1995年至2009年出生）正成为推动中国美妆（C-Beauty）快速扩张的主力消费群体。尤其是通过海淘渠道的消费呈现爆发式增长，这一趋势正在重塑本土化妆品市场格局。与此同时，韩国美妆（K-Beauty）在中国市场的份额持续下滑，业内呼吁亟需制定应对策略。 根据韩国关税厅及相关业界20日发布的资料，2025年第三季度，韩国消费者通过海淘购买中国化妆品的金额达到1.41万亿韩元（约合人民币68.3亿元），同比增长19.9%。自2024年第一季度录得492亿韩元以来，中国化妆品海淘金额已连续六个季度保持增长，约占所有海淘化妆品的66.6%。 业内分析认为，中国美妆的热度不仅源于性价比优势，更得益于品牌独特的色彩搭配、质地及华丽包装等差异化优势。同时，在社交媒体和美妆社区中，新品测评及使用视频的快速传播，加之年轻消费群体对潮流和新奇产品的追捧，也进一步刺激了实际购买。 此外，中国化妆品企业积极的研发策略也成为市场扩张的重要动力。主要品牌不仅吸纳大量韩国化妆品研发人才，还通过与科丝美诗（COSMAX）、韩国科玛（Kolmar Korea）等国内化妆品原始设计制造（ODM）企业合作，加快全球布局。业内人士指出：“中国彩妆在显色度、质感和设计上形成自身潮流，牢牢吸引Z世代的目光。短期内，中国美妆在韩国市场的存在感预计仍将持续增强。” 相较之下，韩国美妆在中国市场的影响力逐渐减弱。今年“双十一”期间，天猫美妆板块交易额前20位未出现任何韩国品牌，榜单前列被“珀莱雅”“可复美”等中国本土品牌，以及“欧莱雅”“兰蔻”等国际品牌占据。 业内人士指出：“中国化妆品市场正逐步重构为以技术和功效为核心的竞争格局。在消费增速放缓、本土品牌崛起的背景下，仅靠折扣策略，韩国化妆品想要维持市场份额将更加困难。”

阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）将在“双十一”热度延续之际，于11月20日零时至12月3日23时59分，正式启动年度“黑色星期五”（以下简称“黑五”）大促。这也是新世界集团与阿里巴巴国际（Alibaba International）合资公司成立后的首个“黑五”。针对韩国消费者的年末购物需求，全球速卖通对活动架构进行了全面升级。 平台分析显示，年末购物主要集中在提前囤货、送礼及个人消费三大场景。为此，本次促销将重点强化热门品类优惠，覆盖国内外海淘商品，优惠力度最高可达七折，并可叠加16%优惠券及多家信用卡福利，同时还将随机赠送实用奖品。 在主题策划上，活动分为四大板块：“黑五”（11月20日至24日）全品类最高可获价值43.23万韩元（约合人民币2097元）优惠券礼包及至高七折折扣；“Ali特惠日”（11月25日至27日）聚焦食品、日用品及家电，推出限定时段最高五折特价；“热门品牌专场”（11月28日至30日）针对优质家电等人气品牌提供限时最高五折优惠；“Choice Day”（12月1日至3日）则为全品类用户带来全年最低价专属优惠。 全球速卖通相关负责人表示，为满足年末多样化消费需求，平台将推出限量特价、额外优惠以及随机抽奖等多重福利，覆盖送礼及个人购物场景，力求为消费者提供专属且高性价比的全方位购物体验。”

随着中国将对韩国单方面免签政策延长至2026年12月31日，韩中关系出现回暖迹象，韩国时尚产业正加速重返中国市场。政策环境改善叠加消费者需求变化，尤其是MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初人群）成为核心消费力量，其购物偏好和消费方式的转变，为韩国品牌带来了新的增长机遇。 据韩国关税厅数据，韩国服装对华出口额已从2020年的3.7512亿美元增至去年的5.4556亿美元，增幅达45.4%。随着海淘需求增长、品牌认知度提升，韩国时尚品牌在中国市场的存在感持续增强。 过去几年，由于市场准入门槛高、政治风险上升，部分韩国时尚品牌一度放缓在华布局。三星物产旗下8Seconds、Hyungji I&C的YEZAC以及BON G.FLOOR等品牌相继退出中国市场。然而，随着中国延长对韩国单方面免签政策，以及韩流文化好感度回升，市场氛围正逐步回暖。 在企业布局方面，多家韩国时尚公司通过灵活模式重新进入中国市场。MUSINSA与中国安踏集团合资成立MUSINSA China，计划今年12月在上海开设两家门店，并在五年内扩展至100家以上，力争在2030年前实现线上线下综合销售额1万亿韩元（约合人民币48.6亿元）。今年9月开设的MUSINSA STANDARD天猫旗舰店，两周内交易额便突破5亿韩元。 可隆工业（Kolon Industries）FnC部门旗下可隆体育通过总部策划与当地合作伙伴销售模式，将2021年约1800亿韩元的销售额提升至去年的7500亿韩元。艾德（EIDER）、Mardi Mercredi等品牌也在上海、北京等主要城市开设线下门店，加快市场布局。近期，Matin Kim品牌被HAGO HAUS收购后，两年内销售额从500亿韩元增至1288亿韩元，成为韩国企业进军中国的战略重点。 在此背景下，衣恋集团主动承担起韩国企业进军中国市场的“桥头堡”角色。从制定本地化战略、对接商业伙伴，到提供企业落地所需的全流程支持，协助品牌在中国市场稳步扎根。通过这一举措，公司计划拓展本地生态体系，同时强化企业间交易（B2B），实现多元化收益模式。 据衣恋集团日前消息，其在上海运营的创E谷创新产业园（以下简称“创E谷”）近日被韩国创业论坛（KOSPO）选为支持国内企业进军中国市场的代表性合作平台。创E谷占地约35万平方米，集衣恋中国总部、智能自动化物流中心、极速工厂、摄影棚及直播电商工作室于一体，同时设有共享办公区和会议空间。 在创E谷园区内，上海莲花路极速工厂实现了办公室、工厂、工作室与物流的高效衔接。成品生产完成后，仅需3分钟即可入库至物流中心。工厂年产约53万件服装，每周可推出20余款单品，单款最高产量达1万件。产品通过机器人自动化智能物流系统，两天内即可配送至全国主要门店及客户，显著缩短库存与交付周期。 借助创E谷，衣恋集团协助LF集团子公司CTDOTS旗下Dunst及全球生活方式企业BMSMILE等品牌进入中国市场，建立本地业务基础。作为落地支撑平台，创E谷不仅提升了运营效率，也增强了韩国时尚企业在中国市场的影响力。 业内人士表示，未来韩国时尚企业在中国市场的中长期策略应着重本地化运营、合作模式创新以及针对MZ世代的精准营销，通过灵活分工、线上线下结合，平衡风险与机会，实现稳健增长。随着韩流热潮从影视、音乐延伸至美妆与时尚领域，韩国时尚品牌在中国的市场潜力仍在持续释放。

近年来，韩国结婚准备的第一关“妆造摄影”费用暴涨，婚纱消费开始进入海淘和二手交易时代。随着结婚成本飙升，“婚礼通胀”一词逐渐流行，MZ世代（1980年代至2000年代生人）顺势掀起一股“性价比婚礼潮”。 流通行业近日消息显示，跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）上的韩国今年二三季度婚纱交易规模同比增长20%以上，头纱、披肩、花束等婚礼配饰在第三季度的交易规模也较前一季度暴增40%以上。 目前，全球速卖通上登记的婚纱款式超过3000种，最低价格4万韩元（约合人民币200元）起，畅销价位在6万至8万韩元区间。留下售后评价的用户中，有不少表示“性价比高”“实物比照片好”。 韩国国内二手交易市场同样火热。在二手交易平台“胡萝卜市场”上，“婚纱”关键词的搜索次数在去年较2023年增长15.8%，今年又较去年增加23.8%。除了婚纱以外，发箍、皇冠、头纱等婚礼饰品的交易也十分活跃。实际交易中，“1万韩元婚纱”“免费借出分享”等实用帖文多达数百条。 在MZ世代准新人之间，婚礼准备的核心价值已经完全转向“性价比”。与其高价租借婚纱，不如在网上低价购买，用于拍摄或婚礼当天穿一次后，再通过二手平台转卖，以此节省成本。 消费趋势专家指出，现在的MZ世代追求的是“有限预算内的最大满足”，结婚也不例外。婚礼不再是人生中的一场奢华盛典，而是符合个人价值观的理性消费体验。他还分析称，所谓“婚礼通胀”不仅是物价上涨，更是在质疑传统婚庆产业的惯例，年轻一代试图摆脱高成本打包式结构，开始自主选择。 过去，婚纱是婚礼的象征，也是“家族体面”的象征；现在，婚纱成为展现个性与品味的表达工具。随着“自助婚礼”“迷你婚礼”“小型婚礼”等强调意义胜于规模的婚礼形式兴起，婚纱的“低价·海淘·二手”也逐渐成为自然选择。 婚庆行业相关人士表示，婚纱已经不再是炫耀的工具，而是个人选择的象征；婚礼也从“取悦他人的活动”转变为“表达自我的舞台”。他补充道，经济现实正在让婚礼文化变得更加务实，未来婚庆产业结构可能会全面转向效率导向。 像全球速卖通、胡萝卜市场之类的在线平台，正在降低婚庆产业的门槛，引领“婚礼自主化”。过去由婚礼大厅、婚纱店、影楼主导的“打包市场”格局，现在逐渐由个人自由设计的婚礼模式所取代。 通过线上平台购买婚纱，并不仅是为了省钱。这是一个任何人都可以自主挑选、转卖、分享体验的时代，社交媒体上“婚纱海淘分享”“自助婚礼Vlog”等内容屡见不鲜。专家认为，这就是全球电商动摇传统婚庆产业的典型案例。 此外，二手交易的活跃也是“循环消费”的体现，婚礼这种一次性活动因此转变成为可持续消费。业内普遍认为，“婚礼通胀”并非短暂的流行，而是结构的变化。婚纱价格飙升的背后，不仅是材料成本上升，还包括人工费、服务费、场地费的全面上涨。人们正在其中试图寻找新的平衡点。 业内人士指出，婚礼费用上涨是整体服务价格同步上升造成的结构现象，消费者寻找替代方案是市场的自然反应。现在海淘与二手平台的普及打破传统束缚，婚礼也从奢华表演转向理性选择，“婚礼通胀”正在折射新一代价值观与消费文化的变革。

在内需复苏乏力、消费低迷持续蔓延的背景下，中国电商平台在韩国市场呈现出明显增长势头。随着大量中国制造商品涌入及超低价策略的推广，消费者关注度持续上升，行业对其发展趋势的关注也进一步增强。 根据韩国国家数据处10日发布的《网购动向》数据显示，今年第一至第三季度，自中国的海淘网购规模达到4.6296万亿韩元（约合人民币227亿元）。在假货和安全隐患争议的影响下，第一季度规模为1.2205万亿韩元，第二季度升至1.466万亿韩元，第三季度再次上升至1.9431万亿韩元，同比第一季度增长59.2%。 从年度走势来看，海淘规模自2023年第三季度的1.6433万亿韩元增至2024年的1.9431万亿韩元，今年进一步升至2.1224万亿韩元，两年间累计增长29.15%。其中，自中国的海淘比重持续扩大，虽从2024年第三季度的1.9431万亿韩元有所下降，但今年仍达到1.4141万亿韩元，占总量比例由60.7%升至66.6%。相比之下，自美国的海淘交易额为3479亿韩元，占比由21.3%下降至16.4%。 从商品结构来看，以第三季度数据为基准，整体海淘规模同比增长9.2%，其中服装及时尚类商品增长7.2%，生活及汽车用品增长9.7%。中国电商平台如全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（Shein）等，正以时尚、汽车及生活用品为主力品类，持续加大在韩销售力度。 根据市场调研机构WiseApp·Retail的数据，10月综合购物平台排名显示，Coupang（-0.3%）、11街（-3.6%）、Gmarket（-2.7%）均呈下降趋势，而希音则上涨11%，首次进入前八名。 此外，自去年年初正式进入韩国市场以来，全球速卖通（第2位）、Temu（第3位）等平台的用户吸引力持续上升。以全球速卖通为例，自7月韩国月活跃用户（MAU）突破900万后，截至上月已增至909万，三个月内增加近10万人。 销售额也呈现上升趋势。Temu和希音方面数据显示，今年总交易额（GMV）预计将高于去年。一位业内人士表示：“销售量持续增长，今年的业绩有望超过去年水平。” 随着新世界集团与阿里巴巴国际合资公司的正式成立，业内普遍预计，明年韩国流通市场的竞争将进一步加剧。在消费信心回升乏力的背景下，中国电商平台凭借制造业主导的大量供应和价格优势，其市场影响力有望持续扩大。

一项调查显示，在韩国主要网络电商平台中，海外跨境电商平台Temu与全球速卖通（AliExpress）的消费者满意度相对较低。 首尔市于上月2至14日期间，面向1000名近一年内使用过电商平台的20至50岁消费者开展了问卷调查，并于7日发布的《消费者视角评价》结果显示，在消费者主要使用的十大电商平台中，韩国本土电商平台整体评价较高，而海外跨境电商平台全球速卖通综合得分为77.5分（满分100分），Temu为78.9分，均位列末位。 本次调查平台包括SSG.com、Naver商店、乐天ON、KakaoTalk购物、Gmarket、Auction、11街、Coupang、Temu及全球速卖通等主要面向韩国消费者的电商平台。评估涵盖消费者信息保护、消费者权益受损情况以及使用满意度三大类别。 具体来看，SSG.com（87.4分）、Naver商店（86.9分）、乐天ON（86.5分）和KakaoTalk购物（86分）位居前列，而Temu与全球速卖通得分最低。首尔市指出，不同平台在消费者满意度方面存在显著差距。 在客服方面，Temu仅提供海外电话号码，消费者难以通过电话联系客服；全球速卖通在进入韩国市场初期也未设立电话客服渠道，导致消费者咨询渠道受限。此外，全球速卖通还存在未标注通信销售业注册编号、用户协议中未明确标注退货及取消条款等问题。 Temu、Coupang、11街及Auction等平台在用户协议中规定，如消费者在申请取消购买后未在指定期限内退回商品，或未明确表达取消意愿，可能被视为放弃取消权。此类条款被认为存在限制消费者权利的可能性。 此外，首尔市还对过去一年内有海淘经验的404名消费者进行补充调查结果显示，在得知政府对海淘商品的安全性检测结果后，45.3%的消费者因对产品安全产生担忧而减少了相关购买行为。

过去五年间，韩国境内非法海淘累计规模接近4000亿韩元（约合人民币19.8亿元）。 韩国国会企划财政委员会所属祖国革新党议员车圭根于23日援引关税厅资料指出，从2021年至今年8月，非法海淘累计金额已达到3899.1亿韩元。 按查获金额统计，因故意漏报关税或虚假申报等违反《关税法》的行为金额最高，达2497亿韩元；其次为进口假冒商品等知识产权（IP）侵权行为（1028亿韩元），保健品违规（370亿韩元）及毒品走私（4.1亿韩元）依次排在其后。 从案件数量来看，关税违法案件共562起，占比最高；其次是毒品案件123起、保健品违规67起，以及知识产权侵权33起。 在涉案人员年龄分布方面，被关税厅告发或移交检察机关的违法者中，30多岁群体最多，共275人；其后依次为40多岁210人、20多岁94人、50多岁64人、60多岁29人，以及70多岁3人。 从年度趋势来看，滥用海淘渠道的查获案件数量呈波动变化，2021年为153起，2022年增至165起，2023年下降至134起，而2024年又回升至170起。截至今年8月，相关案件已查获53起。 车圭根表示：“虽然非法海淘行为在2023年曾一度减少，但今年已出现回升趋势。随着下个月‘黑色星期五’临近，海淘需求预计将大幅增长，关税厅需切实加强监管和执法，防止类似违法行为进一步扩散。”

近期，海淘平台上部分韩国品牌产品以超低价销售，经查证其中近四成涉嫌仿冒。 据首尔市29日消息，对阿里速卖通（AliExpress）等海淘平台所销售的7个韩国品牌、共计20款商品进行了抽样检测，结果显示15款产品被认定为假冒商品。 本次抽检商品涵盖6件服装、3件泳装、3件日用品及8件儿童玩具，其售价普遍低于正常市场价45%至97%。其中，服装与泳装类共9款产品涉及4个品牌，因标识、标签等与正品存在明显差异，被统一判定为仿冒品。该类商品标签仅以中文标注，缺乏法定的合格检验证明，且未标明制造商及使用注意事项等重要信息。部分商品甚至存在擅自改款或面料质量严重不符标准等问题。 日常用品方面，涉及2个品牌的3款商品均系假冒。手提包在尺寸、品牌标识位置与大小、拉链等配件材质及造型方面均与正品不一致；发夹则在面料材质和镀金颜色等方面与正品存在差异，其包装材料也显著不同，正品通常采用再生袋或PVC拉链袋包装，而仿冒品则多使用OPP透明塑料袋。 儿童玩具方面，受检的8款产品来自3个品牌，其中3款被判定为仿冒。这些商品与正品相比配件松动、涂装工艺及材质质量明显下降，存在易损及有害物质超标等安全隐患。 尽管仿冒商品与正品在实际对比中差异显著，但由于线上销售中商家常盗用正品图片，消费者难以从页面信息辨别真伪。即便收到实物，因缺乏可靠的正品参照，普通消费者仍难以准确核实其真实性。因此，首尔市政府建议消费者优先选择品牌官方渠道购买商品，并对价格远低于正常水平的商品保持警惕，以防购买到仿冒产品。 此外，市政府还呼吁消费者在购物前仔细查阅产品说明和用户评价，以提高辨别能力。首尔市表示，已依据本次检测结果向相关海淘平台提出停售要求，并将持续开展商品安全性监测与仿冒品流通调查，并及时公布相关信息，以切实保护消费者权益、减少消费风险。