在高汇率持续以及部分中国跨境电商平台商品安全性争议加剧的背景下，今年以来中国海淘商品消费增长明显放缓。
韩国国家统计门户（KOSIS）5日发布数据显示，今年第一季度，自中国进口海淘商品交易额为1.2276万亿韩元（约合人民币584.6亿元），同比仅增长0.6%，为2019年第四季度以来最低水平。此前，该市场自2020年起长期保持两位数增长，增速曾在2020年第二季度达到55.7%的高点，并延续至去年第三季度（19.9%），此后明显回落，去年第四季度降至6.3%，今年一季度进一步趋近停滞。
与此同时，中国海淘商品在韩国整体海外海淘市场中的占比也连续下滑，从去年第二季度的67.4%降至第三季度的66.6%、第四季度的65.4%，并在今年第一季度降至62%，已连续三个季度回落。受此影响，当季韩国海外海淘总额为1.9789万亿韩元，同比增长仅1.2%，连续两个季度维持在1%区间，显示市场进入调整阶段。
业内分析认为，前期以低价补贴和密集营销驱动的消费需求已逐步趋于饱和，新增用户增长空间收窄。同时，部分商品质量及安全性争议影响消费者体验，初次购买未能有效转化为持续复购，对市场形成制约。叠加韩元走弱推高海外购物成本，多重因素共同导致海淘增长承压。
与之形成对比的是，韩国“逆向海淘”延续高增长态势。今年第一季度在线海外直接销售额达1.0599万亿韩元，同比增长24.4%，并已连续六个季度保持两位数增长。分析指出，K-POP、影视剧及食品等文化内容在全球范围内持续走红，带动韩国商品海外需求不断提升。整体来看，在进口需求趋于理性的背景下，韩国跨境电商正呈现“进口降温、出口升温”的结构性分化趋势。
访问韩国的外国游客 【照片来源 韩联社】
