新世界免税店与飞猪旅行签署战略合作协议。【图片提供 新世界免税店】 新世界免税店5日宣布，日前与中国阿里巴巴集团旗下的在线旅游平台“飞猪”正式签署战略业务合作协议，标志着该免税店正式开始系统性布局全球在线旅游平台生态。 此次合作不仅限于单一平台对接，更意味着新世界免税店将广泛接入阿里巴巴集团的数字生态资产，为未来深化合作创造空间，因此受到业界高度关注。 随着韩流文化影响力持续扩散，赴韩中国自由行游客正稳步增长，提前在线旅游规划已成为主流消费习惯，在线旅游平台的影响力急剧上升。在此背景下，新世界免税店计划通过与拥有超5亿年度活跃用户的飞猪合作，最大化吸引中国游客。 飞猪成立于2016年，是中国代表性的在线旅游平台，提供涵盖机票、酒店、主题公园等在内的庞大产品矩阵。阿里巴巴旗下的高端付费会员体系“88VIP”（约5600万会员）因强大的消费力被视为核心客户群。 新世界免税店将为飞猪及88VIP会员提供会员联动专属权益与定制化购物促销活动。同时，新世界免税店将强化基于顾客旅程的服务，从出行准备阶段、在韩期间到回国后，通过分阶段的精准信息推送，宣传免税购物优惠信息。 新世界免税店表示，未来将持续扩大与阿里巴巴数字生态系统的连接，不断拓展全球客户触点。新世界DF营销负责人郭钟佑（音）表示，此次合作是一次将旅行、信息技术与购物有机连接的尝试，旨在让赴韩游客能更便捷地享受免税购物体验。我们将加强与飞猪的会员体系联动及联合项目，为高端旅行者提供差异化的全球免税体验。

韩国旅游发展局28日发布《韩国旅游统计》显示，今年10月访韩外籍游客达到173.9万人次。该数字较去年同期增长8.7%，并超过新冠疫情暴发前的2019年10月水平（165.6万人次）。 从游客来源来看，与2019年同期相比，来自欧洲和美洲的游客增加33.9%，日本游客也增长27.5%。来自香港、澳门、台湾等大中华地区的游客数量也已超越疫前水平。 来自欧洲和美国等远程市场游客增长，原因主要与近来韩流文化热潮持续升温有关。与去年同期相比，中国游客增长20.5%，增幅最高。分析认为，这主要得益于中国团体游客免签入境制度的实施。 今年1月至10月期间，访韩外籍游客累计1582.1万人次，同比增加15.2%，相当于2019年同期的108.4%。韩国政府的今年全年目标1850万人次有望顺利实现。 1月至10月期间，按照国家（地区）游客数量排名依次为中国（471万人次）、日本（299万人次）、台湾（157万人次）、美国（124万人次）、香港（51万人次）。 另外，10月出境旅游的韩国国民达到267.8万人次，同比增加12.4%。1月至10月韩国国民累计出境为2433.5万人次，恢复至2019年同期的100.2%水平。 上月23日，首尔钟路区曹溪寺内外籍游客络绎不绝。【图片来源 韩联社】

近期，“购物”已不再是韩国旅游的关键词，外籍游客开始选择在韩长期居留，体验韩国居民日常。随着韩流热度延伸至美食、医疗、美容等生活领域，体验式消费不断扩张，体验韩国当地人生活的趋势愈发明显。 韩国法务部近日数据显示，在韩长期居留的外国人数量已从2021年的156.9836万人增至去年的204.2017万人。长期居留者指在法务部进行外国人登录并在韩停留90天以上的人群。业界预测，在《K-POP：猎魔女团》热映及恢复中国团队游客免签政策的背景下，今年访韩外国人数创新高，长期居留规模也将进一步扩大。韩国旅游发展局统计显示，今年1至9月访韩游客已达1408万人次。分析认为，这一趋势被视为韩国逐渐成为外国人值得居住一段时间的国家。 据悉，各类长期签证发放量呈增长趋势。其中，可在韩停留一年并允许工作的工作假期签证（Working Holiday Visa）备受欢迎。根据国民力量党议员朴俊泰议员室数据，以工作度假签证入境的外国人数量从2022年的3093人激增至去年的1.0972人。今年上半年有6270人通过该签证入境韩国。 同时，面向外籍长期居留者的特色住宿应运而生，其中价格低廉且无需押金的考试院成为20至39岁外国人新选择。实际上，首尔多地考试院可见英文与中文指引，社交媒体上“Seoul goshiwon”为主题的内容同样火热。数据显示，今年外国人预订考试院的数量较去年增长四倍。 不仅青年和留学生，外籍职场人士也将韩国视为理想长期居留地。法务部去年试点推出高端人才远程工作签证（F-1-D），允许年薪超过8500万韩元（约合人民币41万元）的外籍远程工作者在韩长期居留。通过该签证入境者从去年的445人增至今年的819人。各地政府正通过韩国旅游发展局海外办事处宣传、提供办公住宿空间、策划文化体验活动等举措，以积极吸引外籍长期居留者。 分析指出，未来韩国旅游趋势将从“粉丝型消费”进一步扩展至“生活型体验”。 16日，在首尔钟路3街附近，外籍游客以落叶为背景拍摄纪念照。 【图片来源 韩联社】

随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。 Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》节目剧照【图片来源 Coupang Play】