爱奇艺官方主页 【图片提供 网络】 依托庞大的本土用户基础和成熟的内容生产能力，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等中国网络视频平台（OTT）近年来持续推进全球化布局，并通过本地化内容、区域合作等方式争夺海外用户。业界认为，长期由奈飞、迪士尼+等美国平台主导的全球OTT市场格局可能迎来明显变化。 英国市场研究机构Digital TV Research日前发布预测称，到2029年，在全球大型OTT平台中，剔除美国OTT平台后，营收排名全球前四的有望全部来自中国，依次为腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV。 届时全球OTT市场规模将有望达2150亿美元，美国平台仍将占据最大市场份额，但与2023年的46%相比，市场份额可能下滑至38%，用户大量流入中国平台。 中国OTT平台的快速成长，与特殊的国内市场环境密切相关。长期以来，奈飞、迪士尼+、亚马逊等海外流媒体服务受到市场准入、内容许可和监管等方面限制，难以直接进入中国市场。在法律限制、牌照制度、内容审核以及网络技术限制等多重因素作用下，中国形成了相对独立的在线视频生态。 截至去年9月，中国在线视频应用月活跃用户规模约为7.99亿，成为全球最大的单一在线视频市场。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩和优酷五大平台占据约93%的市场份额。 在相对封闭的竞争环境中，中国OTT平台逐步建立起规模庞大的内容生产体系，并提高了原创内容的自主供给能力。以被称为“中国版奈飞”的爱奇艺为例，该平台2023年推出的主要剧集约65%为自制内容，相关内容带来的收入占其年度总营收的80%以上。 自2019年起，中国OTT平台开始“出海”，东南亚成为首选区域。当年6月，爱奇艺推出面向海外市场的国际版应用，重点布局东南亚市场。几乎同一时期，腾讯视频也在泰国推出国际流媒体服务WeTV。 东南亚人口规模庞大，年轻用户比例较高，同时当地居住较多华裔群体，中国影视内容需求稳定。此外，相较于美国和欧洲等成熟市场，东南亚市场仍具有较大的增长空间，因此成为中国OTT平台海外扩张的重要突破口。 除东南亚外，爱奇艺近年来持续加码中东和北非市场。去年5月，爱奇艺与埃及主要阿拉伯语流媒体平台WATCH IT达成内容合作，并推出以古埃及文明为主题的纪录片等内容，通过本土化选题提高当地用户的接受度。 韩国也成为中国OTT平台的重点布局市场，随着中国影视剧内容在年轻观众群体中人气不断上升，爱奇艺在韩国的用户规模直线增长。今年1月，爱奇艺韩国应用月活跃用户数接近20万人，同比增长约50%，并连续两个月刷新历史最高纪录。 业内人士指出，中国OTT平台在韩国市场的增长，一方面得益于中国电视剧、综艺等内容的传播，另一方面也反映出韩国年轻消费者对亚洲流媒体内容的需求正在进一步多元化，预计未来在年轻用户中的影响力还将持续扩大。

从校园暴力到职场霸凌，从权力腐败到恶性犯罪，现实中难以迅速解决的问题，正在韩国电视剧中以另一种方式得到“清算”。 近期，以快节奏推进剧情、惩治恶人为主要卖点的“爽剧”接连走红。《铁拳教育》《金特务：本色回归》等作品受到观众追捧，“以牙还牙”式的惩恶叙事再次成为韩国影视市场的热门公式。 奈飞（Netflix）剧集《铁拳教育》上线后连续4周位居全球非英语剧集榜首，上半年累计观看次数达到4820万次，跻身全球电视节目第六位。SBS金土剧《金特务：本色回归》同样不断刷新自身最高收视率，第8集全国收视率升至23.1%，创下今年播出的迷你剧最高纪录。 两部作品类型和故事背景并不相同，却拥有相似的叙事逻辑——当法律和公共权力无法及时保护受害者时，个人或虚构组织出面，以更加直接的方式惩罚施害者。 《铁拳教育》剧照【图片来源 奈飞】 这样的叙事在韩国影视作品中并不少见。此前热播的《模范出租车》讲述主人公接受受害者委托，以私人方式惩治逃脱法律制裁的恶人；《黑暗荣耀》则围绕校园暴力受害者蛰伏多年、向加害者展开复仇的故事展开。近年来，从校园暴力、职场霸凌到权力型犯罪，“恶人受到惩罚、受害者得到慰藉”的叙事模式频繁出现在韩国热门影视作品中。 文化评论家河在根（音）认为，惩恶复仇类作品原本就颇受欢迎，但近年来，人们对公共权力未能妥善应对社会不公和犯罪问题的不满不断加深，无力感也愈发强烈。在这样的背景下，现实中难以解决的问题在电视剧中得到痛快“清算”，更容易给观众带来满足感。 这种心理背后，也折射出韩国社会对司法和公共机构的信任问题。首尔大学国家未来战略院2026年进行的国家机构信任度调查显示，受访者中表示信任检察机关和国会的比例均仅为14%，司法部门和警察分别为19%和22%。 对于犯罪处罚力度，韩国民众同样普遍认为“不够严厉”。韩国法制研究院《2025年国民法律意识实态调查》显示，针对性犯罪、针对儿童及青少年的犯罪、青少年犯罪、赌博、毒品及腐败等多数犯罪，约九成受访者认为处罚“较轻”或“非常轻”。 大众文化评论家郑德贤（音）表示，如果现实中的公共权力和司法制度能够顺利发挥作用，这类幻想性叙事的需求便不会如此强烈。“‘爽剧’受到欢迎，是因为现实令人憋闷。现实中未能满足的需求，正在通过电视剧得到释放。 除了社会心理因素，观众内容消费习惯的变化，也成为推动“爽剧”走红的重要原因。随着短视频成为日常内容消费的重要组成部分，观众对影视作品节奏的要求也在发生变化。相比长时间铺垫矛盾、逐步推进人物关系，快速制造冲突并给予明确反馈的叙事方式，更容易抓住观众注意力。 一名电视剧行业人士表示，当前内容消费趋势的重要关键词之一就是“速度”。观众越来越倾向于快速、紧凑的故事，而“爽剧”恰好能够通过明确的善恶关系和迅速的矛盾解决满足这一需求。 在市场需求推动下，“爽感”也逐渐从一种叙事手法演变为可以复制的商业公式。对于制作公司而言，鲜明的善恶对立、快速推进的剧情以及具有视觉冲击力的惩恶场面，不仅容易在播出初期制造话题，也适合被切割成短视频片段，在社交媒体上形成二次传播。 《金特务：本色回归》海报【图片来源 SBS】 然而，当这一模式不断得到市场验证，相似作品集中出现带来的问题也开始显现。业界担忧，在成功模式被反复复制的情况下，相似的人物设定、矛盾结构和复仇方式可能大量出现，进一步压缩影视内容的类型多样性。为了持续制造即时快感，动作和暴力场面的刺激程度也可能不断升级，人物塑造、情感积累和故事合理性反而退居其次。 比内容同质化更值得关注的，是影视作品中的“私力救济”与现实社会之间的界限。“爽剧”往往建立在正常司法程序无法解决问题的前提下，并通过个人复仇或虚构组织实现正义。但在现实社会中，正当程序和人权保障仍是法治体系的重要原则。尤其在韩国社会持续出现网络公开个人信息、私自制裁等争议的情况下，如何区分影视作品提供的情绪宣泄与现实中的私力救济，也成为这类作品无法回避的问题。 郑德贤指出，影视作品可以通过这样的设定提供想象和情绪出口，但现实中即使程序复杂，也应通过公共制度解决问题。从文化层面来看，这类作品的意义恰恰在于，它呈现了公共体系无法立即解决问题时留下的空白。 “多巴胺”和畅快感可以吸引观众点开一部剧，却未必足以让一部作品经得起时间检验。当现实焦虑、对公共制度的不信任与短视频时代追求即时反馈的消费习惯交织在一起，“爽剧”的走红便不再只是单纯的类型偏好。它既折射出韩国观众对正义能够及时实现的渴望，也反映出影视行业对市场需求和成功模式的快速响应。 如何在畅快的惩恶叙事之外，塑造更有说服力的人物和故事，同时避免将私力救济简单等同于正义，或许将决定“爽剧”能否摆脱短期热潮，真正成长为具有持久生命力的类型。

奈飞（Netflix）进入韩国市场以来，韩国文化内容的全球影响力不断扩大，奈飞与韩国本土制作公司的合作也持续深化，合作范围涵盖作品制作、人才培养及内容本地化等多个领域。 23日，奈飞上线韩国服务十周年专题网站“奈飞与韩国的十年”，公布过去十年与韩国影视制作行业的合作成果。数据显示，全球约80%的奈飞会员曾观看过韩国内容。自2021年平台开始公布全球十大热门榜单以来，已有至少200部韩国作品上榜。 在内容制作方面，2016年至2025年期间，奈飞已与至少80家韩国制作公司合作，制作或联合制作至少200部韩国作品，拍摄地点遍及韩国100多个城市和村镇。过去十年，至少2.5万名制作人员和演员，以及7万名以上群众演员和临时雇用人员参与了韩国作品的制作。 在人才培养方面，近三年上线的韩国原创作品中，三分之一以上由新人导演执导或新人编剧创作。2021年至2025年，奈飞还通过制作能力提升及培训项目，为至少6500人提供培训机会。 为推动韩国作品在海外传播，奈飞与119家配音工作室及3家字幕服务机构等共122家合作伙伴开展本地化工作。此外，专题网站还介绍了字幕、配音以及面向视障人士的音频描述、面向听障人士的专用字幕等无障碍服务，并分享韩国创作者和制作人员的访谈内容。 奈飞韩国子公司【图片来源 奈飞韩国】

调查显示，今年上半年，优兔（YouTube）和TikTok成为韩国人使用时间最长的主要媒体平台。随着短视频消费持续增长，其对长视频平台的优势进一步扩大，并开始影响在线视频服务（OTT）平台内容战略和韩国影视制作格局。 据数据分析企业IGA Works旗下Mobile Index 18日发布的数据，今年1月至6月，优兔人均月均使用时长达2640分钟，遥遥领先。TikTok以632分钟位居第二。排名第3至第7位的依次为奈飞（Netflix）（522分钟）、Wavve（494分钟）、TVING（388分钟）、Disney+（161分钟）和Coupang Play（97分钟），均以长视频内容为主。优兔使用时长超过除TikTok外上述5个平台之和近1000分钟。 面对短视频热潮，OTT平台也开始调整内容战略。奈飞近期在全球扩大推出竖屏短视频信息流功能“Clips”，用户可上下滑动观看原创剧集、电影等精彩片段。Disney+和TVING也通过推出精彩片段及短版预告，吸引年轻用户并增加用户停留时间。 短视频需求增长也在改变韩国内容制作市场。在电视剧制作数量减少、电影市场低迷的背景下，部分制作资源开始流向成本较低的短剧。传统电视剧单集制作成本通常约为10亿韩元（约合人民币478万元），而单集仅1至2分钟的短剧，一部作品制作成本约为5000万韩元。 在中国，“微短剧”已形成独立产业。去年中国微短剧市场规模同比增长78%，达到约900亿元人民币，接近同期中国电影票房收入的两倍。这一热潮也快速向海外扩散，美国微短剧平台ReelShort一度在苹果App Store下载排行榜上超过奈飞。 不过，短视频快速扩张带来的副作用也引发关注。业内担忧，随着用户习惯碎片化内容，对电影、电视剧等长篇内容的消费意愿可能下降。相关研究也显示，过度消费短视频可能与注意力、抑制控制、语言能力及记忆力下降存在关联。 【图片生成 ChatGPT】 ​​​​​​​