随着韩国美妆在全球的热度持续攀升，韩国医美行业前仆后继进军海外。近年来，为接受激光美容等医美项目赴韩的外国游客激增，部分人气皮肤科医院开始直接在海外设立分院。 据医美行业21日消息，韩国丽芬聚美容医院（PPEUM）计划今年第四季度在日本东京新宿开设首家海外分店，规模达1000平方米，本月初在当地已完成房地产合同签署。该医院主营激光美容、肉毒素美容等医美项目，在韩国设有约20家分店，并且在明洞、弘大、江南等地提供“PPEUM国际”项目，包含中英日等语言服务。另一家已在东京新宿开设海外首店的韩国本思皮肤科医院（Vands Clinic）也于今年1月新增横滨分院。 业内人士表示：“外国游客在韩期间，医美项目的消费金额达到1000万韩元（约合人民币5.1894万元）以上。如今韩式美容美妆热潮正从传统化妆品扩展至医美领域。” 据全球房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）数据，首尔江南商圈（新盆唐线新论岘站至江南站周边）的皮肤科医院数量从2019年12月底的420家增加到去年12月底的539家，增幅达28.3%。同时，弘大商圈（弘大入口站至KT&G想象空间一带）的医院数量也从77家增至99家，增幅达28.6%。 相反，医美行业的复兴与餐饮店和零售店的萎缩形成鲜明对比。相比2019年12月底，去年江南站一带和弘大商圈的餐饮店分别减少9.4%和4.3%，零售店数量也分别减少21.3%和9.3%。 在此趋势下，多家知名皮肤科医院积极开展面向外国人的营销活动。拥有20余家分院的Dr.evers皮肤科医院专门设立海外营销部，其他医院也运营国际事业部来开展多语种营销活动。 韩国保健福祉部数据显示，2019年韩国皮肤科医院就诊的外国患者仅8.6194万人次，占总访韩外国患者的14.4%，而在去年暴增718%至70.5044万人次，占比56.6%。具体来看，日本患者以44.2311万人次人数最多，其中在皮肤科医院就诊的患者占比69.7%。同样，中国台湾（80.72%）、新加坡（79.53%）、中国大陆（64.17%）、泰国（63.34%）和加拿大（47.28%）等外国患者在皮肤科医院就诊的人数最多。 业界分析称，韩妆的国际影响力带动了韩国皮肤科医院旅游市场的发展。加上近年来“优雅地老去”（Well-Aging）和“慢慢地老去”（Slow-Aging）的国际美容趋势，外国消费者越来越偏好自然温和的皮肤管理项目。 韩国丽芬聚美容医院建大店【图片来源 韩国丽芬聚美容医院】

【图片提供 GettyImageBank】 由于近年来韩国生育率屡创新低，儿科医院的经营情况不容乐观。一项调查显示，近5年间，481所韩国儿科医院倒闭，较新开的医院数量还要多。有分析称，由于生育率低下，大部分儿科医院开始面临严重的经营困难，这一因素也导致儿科医生日益减少。 18日，​韩国健康保险审查评价院发布的《2019至2023年医疗机构开业停业情况》报告显示，近5年间，共新设2.7780万所医疗机构（包括疗养机构），同期，共有1.9202万所医疗机构停业，开业的医疗机关较停业的多8578所。以2023年为基准，共有4097所停业，5463所开业。 5年来增加最多的医疗机构是医院，共有9324所开业，5325所停业，增加3999所。此外，药店和牙科医院分别增加2625所和1364所。反之，疗养机构有389所开业，450所停业，减少61所。具体来看，疗养医院减少59所、助产院减少6所、保健支所和保健医疗院分别减少4所和6所。 从各地区来看，近5年间，8578所新增的医疗机构中，3154所位于京畿道，2019所位于首尔，半数以上均集中于首都圈。反之，庆北、蔚山、全南分别仅增加77所、79所、109所，新增数量相对较少。 从医院来看，增加的3999所医院中868所为普通执业医师医院，执业医师是指毕业于医科大学后通过国家医师资格考试取得医师执业许可证，但并未进一步获取专科医师执照的医生。其次依次为内科（713所）、矫形外科（498所）、精神健康医学科（483所）等，增加规模较大。 由于韩国医美市场不断壮大，诸多医学人才向医美领域倾斜，导致医疗资源分布极为不均。数据显示，在韩国最有人气的皮肤科、眼科、整形科分别增加157所、127所和208所。相反，家庭医学科和妇产科分别仅增加35所和23所，增加规模相对较少。以儿科医院为例，近5年间，新设471所，停业481所，减少10所。在一些小城镇甚至已经看不到儿科医院。 昌原Fatima医院儿科科长马尚赫（音）表示：“韩国的生育率位于全球最低水平，导致医院难以吸引医生投入儿科行业，增加了儿童的健康风险。对此，政府应出台相应措施，建立稳定有序的医疗体系。”

“第十届全国微创医学美容大会”上，重庆整形外科医生田鹏飞讲述使用“Botulax”进行面部手术过程。【图片提供 网络】 中国医疗美容需求日渐旺盛，美容行业发展势头迅猛，随着中国防疫政策的优化调整，全面恢复经济活动，韩国美容医疗企业正积极进军中国市场。 近期，LG化学、秀杰（Hugel）等多家韩国美容行业巨头前往中国开展学术交流会议，以医美领域新技术及新理念进行深度交流。本月初，LG化学美容事业部到访上海，举行了以高端玻尿酸‘Y-SOLUTION’为主题的学术论坛，60多名医美专家及团队参与其中，共同探讨东方美学及市场需求。唯一进入中国市场的韩国肉毒素企业秀杰（Hugel）也到访重庆与中国整形美容协会十大分会联合举办“第十届全国微创医学美容大会”，与合作企业四环医药进行了以肉毒杆菌素剂“Botulax（韩国白毒）”为主题的学术研讨会，对产品实力及市场发展方向进行了讨论。 中国已成亚洲最大、全球第二客源市场，在医美行业有巨大的潜力和前景，具有良好的发展势头。韩国不仅在医美行业在各领域致力于布局中国市场，​重启经济、提振市场、实现共赢。 大韩贸易投资振兴公社（KOTRA，以下简称“韩贸社”）表示，随着中国个人收入提高，医美消费规模扩大，微整形医疗需求明显攀升。2020年，中国医美术用产品占医美市场69%，增长势头十分突出。 中国产业发展研究院发布的一项数据显示，从2015年至2020年，中国美容手术规模年均增长26%，医美手术消费者规模也从去年的2093万人增加至今年的2354万人，与2016年的280万人相比，增加了近8倍。 医美器械设备市场规模也在逐年扩大，去年规模达109亿元。韩贸社预测，今年医美器械设备市场规模有望突破120亿元， 预计2025年将增长至153亿元。目前，中国医美器械设备80%依赖进口，中国医美渗透率仅达韩国的20%，可见发展潜力巨大。 Daol投资证券研究员朴钟贤（音）表示，中国经济回暖后，进军中国医美行业的各大企业将受益匪浅。随着旅游开放，赴韩体验一站式观光美容项目的游客将逐年增长。

Medicube推出的美容设备产品。 【图片来源 Medicube】 韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。