前几年，韩国年轻人为了抢购奢侈品，不惜凌晨排队，甚至掀起了“Open Run”抢购狂潮，意思是指百货商场一开门就冲进去抢货的情况。但到了2024年，这股热潮悄然退去，取而代之的是一股“精明消费”新风尚。奢侈品不再是身份象征，年轻人反而开始钟情于高性价比的“平替”产品——即所谓的“Dupe”消费。“Dupe”一词来源于英文“duplicate（复制）”，指的是高端产品的平价替代品，既有颜值，又不心疼钱包。 ▲奢侈品光环不再 年轻人不再买单 据Daehong社交大数据平台“D-Bigs”本月2日发布的数据，去年韩国社交网络（SNS）上关于“Open Run”的50个高频关联词中，香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、劳力士（Rolex）等奢侈品牌已经消失无踪。 【图片来源 网络】 D-Bigs自2020年起，每年统计X（前Twitter）、Instagram、博客、线上社区、新闻报道等渠道的“Open Run”相关数据，并按品牌、商品、地点分类。过去几年，香奈儿稳居榜单第一，但去年它和其他奢侈品牌全部跌出榜单，风光不再。 数据还显示，关于“Open Run”的提及次数从2020年的2.13万次一路飙升，2023年达到峰值40.57万次，但2024年下降至34.06万次。这说明年轻人对排队抢购奢侈品的热情明显降温，奢侈品牌的热度也随之下降。 业内人士分析，奢侈品失去吸引力的关键在于：品牌为了增长，不断增加销售量，导致稀缺性下降，光环逐渐褪色。香奈儿腕表与珠宝业务总裁 Frédéric Grangié甚至直言：“奢侈品行业正在自毁长城，未来两年将面临挑战。” 首尔某百货商场门前【图片来源 韩联社】 ▲平替产品爆火 “买贵的”不如“买对的” 与此同时，“精明消费”成为新潮流。年轻人不再盲目追逐大牌，而是开始挖掘那些兼具设计感与性价比的产品。 比如，香奈儿的6.3万韩元（约合人民币318元）唇颊膏，如今被大创（Daiso）Son&Park涂抹彩膏（仅售3000韩元）取代，销量爆棚；售价36万韩元的Porter Tanker Helmet Bag，如今有优衣库（Uniqlo）Utility Bag（4.99万韩元）作为高性价比选择；三星Galaxy Watch 7（35万韩元）也有9.9万韩元的Nothing CMF Watch Pro 2平替款，而Gentle Monster的“Ma Ma 01”太阳镜（26.9万韩元）则被Blue Elephant GILDA（4.49万韩元）抢走风头。 Porter Tanker Helmet Bag和优衣库Utility Bag【图片来源 网络】 这种消费观的变化，也反映在市场数据上：去年，快时尚品牌优衣库和Top10的销售额双双突破1万亿韩元，而电商平台MUSINSA更是因受欢迎程度飙升，成功入驻韩国五大百货公司。很显然，年轻人不再一味追求大牌，而是选择实用、不过时的高性价比产品。 Daehong相关人士表示：“曾经，年轻人哪怕勒紧裤腰带，也要攒钱买一款奢侈品包。但如今，‘奢侈品炫耀时代’已经过去。” ▲年轻人宁愿花钱去旅行 也不想买奢侈品 虽然年轻人不再热衷于奢侈品，但在“享受生活”这件事上，他们依然舍得花钱——尤其是在旅行上。 短途、高频次旅行成为新的消费趋势，尤其是日本小城市游和韩国乡村度假（“村Cance”，即“乡村+度假”）大受欢迎。根据韩国旅游公司Nol Universe的数据，去年前往日本鹿儿岛、米子、松山等小城市的机票预订量分别比前年增长316%、253%和184%。这些地方成了游客进行“N次游”（多次前往同一目的地）的热门选择。D-Bigs数据显示，截至去年10月，“村Cance”一词的提及量达到3.63万次，同比增长74.5%。 位于仁川广域市江华岛南侧的南翠堂韩屋【图片来源 韩国旅游发展局】 不仅如此，韩国国内的冷门旅行地也越来越受欢迎。据安可达（Agoda）统计，以“面包圣地巡礼”闻名的大田市，以及旌善、大邱、仁川、水原等地，正在成为年轻人心目中的新旅行胜地。 韩国各地方政府也纷纷推出创意旅行活动，以吸引游客。例如，金泉市借用连锁快餐品牌“紫菜包饭天国”的缩写，推出了“金泉紫菜包饭节”，而公州市则策划了“公主节”，以“想象中的公主”为主题，打造沉浸式体验。 业内人士表示，今年的旅行趋势可以总结为：“更便宜、更频繁、按自己喜欢的方式玩”。相比走马观花式的观光，年轻人更倾向于沉浸式旅行，深度体验当地生活。 ▲消费升级？不如说是消费“精明” 奢侈品的光环不再耀眼，反而是“平替”产品崛起，年轻人的消费观念正发生翻天覆地的变化。从“排队抢奢侈品”到“精打细算过日子”，这并不是简单的“消费降级”，而是一种更加务实、聪明的消费方式。 如今的年轻人，已经不再需要一款奢侈品包来证明自己的品味，他们更愿意把钱花在真正能提升生活幸福感的地方。毕竟，花几万块买个包，不如多去几次旅行，吃一顿好吃的，甚至囤点高性价比好物，日子过得踏实又自在。

随着全球经济压力上升，韩国消费者对“dupe”(大牌平替商品）的需求日益激增，尤其是在年轻人群中，优兔（YouTube）和TikTok等社交媒体的传播推动了这一趋势。“dupe”一词源于英文单词“duplication”（复制品），指的是具备高性价比、可替代大牌的产品。 在高通胀环境下，全球奢侈品消费正在放缓。据业界28日消息，拥有古驰和宝缇嘉等品牌的开云集团（Kering）23日（当地时间）宣布，今年的业绩预计将仅为去年的一半，销售额约为25亿欧元（约合人民币190.55亿元），营业利润也将创下八年来新低。 路易威登、迪奥等品牌的母公司LVMH集团则表示，今年第三季度销售额为190.76亿欧元，同比下降3%。部分奢侈品牌已开始通过降价应对这一趋势，例如巴宝莉近期在韩国市场降价约20%，法国奢侈品牌圣罗兰降价约3%至15%。 在时尚领域，dupe消费尤其突出。优衣库继与Lemaire和J.W. Anderson品牌合作后，最近又推出了由前纪梵希设计师Clare Waight Keller设计的C系列新品。此外，平价热门商品如Lululemon和Gentle Monster的平价版“CRZ Yoga”和“Blue Elephant”等在社交平台上热度不减。 在美妆领域，消费者对平价好物的热情也在不断上升。以性价比闻名的魔女工厂，上半年在美国的销售额同比激增近四倍（298%）；大创的美妆部门今年1月至9月的销售额同比增长约160%，其中被誉为“香奈儿唇颊膏”平替的Son&Park艺术色彩膏，自推出以来始终热销。LG生活健康和爱茉莉太平洋等韩国美妆大厂也通过扩展大创专属品牌，加入了这一平替热潮。 如今，dupe消费正从美妆、时尚扩展至智能手表、无线耳机、鼠标等电子产品领域。小米、Nothing Watch等产品与苹果手表系列10相比，价格差距最高可达八倍。对年轻消费者而言，寻找优质又实惠的平替商品已成为一种全新消费体验。 优衣库2024秋冬U系列宣传图【图片来源 优衣库 】

近期，随着黄金价格呈现震荡走势，不少避险资金转而投向白银等其他贵金属品类，推动银价时隔13年再创新高。 韩国金融业界最新数据显示，截至本月16日，KB国民银行、新韩银行、友利银行、NH农协银行四家商业银行银条累计销售额达56.9603亿韩元（约合人民币2917万元），较去年全年销售额（7.9981亿韩元）激增近7倍。 在韩国商业银行中，新韩银行是唯一提供“白银账户”（Silver Banking）服务的机构。截至本月16日，该行白银账户数量达2.21万户，突破2万大关，较去年9月的1.66万户增加3661户。白银账户余额也从434亿韩元增至847亿韩元，增幅高达95%。 近日，继黄金之后，国际白银价格也迎来大幅上涨。根据纽约商品交易所数据，截至当地时间16日，国际银价报每盎司42.92美元，创2011年以来最高水平。今年以来涨幅达33%，明显高于黄金（29%）和比特币（22%）。韩国市场同样表现强势。韩国黄金交易所数据显示，目前一钱（3.75克）银价为8190韩元。 通常情况下，银价与金价呈正相关关系，但近期在工业需求增加的推动下，银价涨势更为迅猛。与黄金不同，白银主要用于工业领域，包括清洁能源、电动车、人工智能（AI）等新兴产业。根据韩亚金融研究所数据，过去10年白银工业需求增长近40%。 供应端制约也是推高银价的主要因素。直接来自银矿的产量仅占总产量的四分之一，其余约七成依赖黄金、铜等有色金属开采的副产品。供应弹性有限，加之环保监管趋严及ESG（环境、社会、公司治理）理念普及，银矿开发受到限制，进一步凸显供给瓶颈。 在此背景下，市场普遍认为银价仍具上涨空间。一方面，作为相对被低估的避险资产，白银受到投资者关注；另一方面，部分国家正将白银纳入战略储备。俄罗斯央行已于去年宣布将白银纳入国家储备，显示其战略价值日益提升。 韩亚金融研究所研究员黄善京（音）表示：“在投资者对避险资产兴趣持续升温的背景下，金价持续高企使白银成为新的关注焦点。技术进步、AI基础设施扩张、电动车普及、绿色能源转型等趋势，都将进一步提升对白银的需求。” 韩国黄金交易所销售的银条【图片提供 韩联社】