尽管受经济放缓影响，消费者支出趋于谨慎，但欧利芙洋、大创、MUSINSA去年仍齐创历史最佳业绩，合计销售额接近12万亿韩元（约合人民币555.6亿元），逐步确立为经济低迷时期流通市场的新兴主导力量。 据业内16日消息，包括大创在内的三家企业已于前一日全部披露去年经营业绩。其中，欧利芙洋实现销售额5.8539万亿韩元、营业利润7447亿韩元，同比分别增长21.8%和22.5%。 同期，大创录得销售额4.5363万亿韩元，同比增长14.3%；营业利润3711亿韩元，增长19.2%。MUSINSA亦实现销售额1.4679万亿韩元、营业利润1405亿韩元，分别同比增长18.1%和36.7%。 三家企业均刷新历史最高业绩，合计销售额达11.8581万亿韩元。继2023年合计销售额首次突破8万亿韩元、跻身流通行业新势力后，仅两年时间便跨越10万亿韩元关口，其规模亦明显超过传统百货“三巨头”——乐天、新世界、现代百货合计约8.04万亿韩元的销售水平。 值得关注的是，这一增长是在整体消费收缩背景下实现的。根据国家统计门户发布的《2025年第四季度及全年家庭动向调查》，扣除物价因素后的实际消费支出同比下降0.4%，为2020年以来首次出现负增长，显示消费者在通胀压力下明显收紧支出。 在此背景下，三家公司仍实现逆势增长，凸显出较强的抗周期能力。其中，欧利芙洋以美妆及健康品类吸纳潮流消费需求，大创承接超低价生活用品消费，而MUSINSA则依托时尚垂直平台的高黏性用户群体持续扩大市场份额。 与此同时，外籍游客需求正成为新的增长动能。以欧利芙洋为例，去年外国顾客销售额占其线下销售的28%。业内认为，在明洞等核心商圈，该品牌已成为外籍游客的必访购物目的地。 从消费结构来看，对高性价比及社交媒体（SNS）趋势敏感的10至20岁年轻群体构成核心客源。业内分析指出，该群体在消费启蒙阶段形成的品牌认知具有较强延续性，有望转化为长期客户，从而为企业锁定未来市场主导权。 在此基础上，各公司加快布局“后内需时代”的增长路径。欧利芙洋计划于下月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设首家门店，正式进军美国市场；其健康新业务“Olive Better”亦在光化门和江南增设线下门店，持续扩展流通网络。 大创在强化线下优势的同时，加速线上布局。根据WiseApp·Retail数据，上月大创线上商城月活跃用户达547万人，已接近主要垂直平台水平。同时，公司正推进世宗物流枢纽中心建设，计划于明年完工，并通过自动化系统提升订单处理能力。 起步于线上业务的MUSINSA则加快线下扩张。公司计划于本月24日在首尔圣水洞开设大型综合门店“Mega Store”，预计将成为韩国时尚与美妆行业中规模最大的单体门店之一。同时，其亦以中国、日本、美国、新加坡、泰国等市场为核心，加快全球门店布局。 业内普遍认为，三家企业的快速成长对产业生态产生积极影响，在发掘并培育中小及新兴品牌方面发挥重要作用，推动其成长为市场主力商品。 首尔一家欧利芙洋门店内部【图片来源 韩联社】

随着韩国年轻群体饮酒习惯变化，便利店渠道的酒类消费结构正出现明显分化。大学商圈内，以烧酒、啤酒为代表的传统酒类销售持续走弱，而以健康为导向的无酒精及功能性饮品快速增长；与此同时，产业园区等中高年龄层聚集区域的酒类消费则保持稳步扩张，并呈现高端化趋势。 据韩国便利店行业14日消息，今年3月，主要大学商圈门店酒类销售普遍下滑。以CU为例，其大学周边门店啤酒和烧酒销售额同比分别下降5.5%和4.1%；同期，7-Eleven烧酒和啤酒销售分别下降3%和5%，GS25烧酒销售亦减少2.3%。 韩国疾病管理厅发布的《国民健康统计》显示，20至29岁人群饮酒意愿明显减弱，日均酒精摄入量为64.8克，显著低于其他年龄段。同时，首次饮酒年龄持续推迟，反映出年轻群体对饮酒的兴趣不断下降。 在酒类消费降温的同时，以健康为导向的替代消费快速增长。GS25数据显示，去年3月无酒精啤酒销售同比增长118.3%；零糖碳酸饮料和蛋白饮料分别增长13.7%和55.4%。 此外，水果、维生素类产品、沙拉及豆奶等健康相关品类亦实现较快增长。业内认为，相较于以往以集体饮酒为主的社交方式，年轻消费者正转向多样化饮品选择，消费结构明显拓宽。 与大学商圈形成对比的是，以职场人群为主的产业园区消费表现相对稳健。CU数据显示，产业园区周边门店酒类销售额已连续三年保持增长，2023年至2025年分别同比增长4%、6.5%和6.1%。 与此同时，该类区域酒类消费正加速向高端化转型。以GS25在蔚山、浦项、利川等产业园区门店为例，去年3月高端葡萄酒销售同比增长198.1%，清酒增长79.7%，烈酒增长74.2%。 业内分析指出，产业园区聚集具备稳定收入与较强消费能力的中高年龄群体，其酒类消费在保持稳定的同时，正由传统烧酒、啤酒向威士忌、葡萄酒等高附加值品类升级，带动客单价提升。 总体来看，韩国便利店酒类市场正呈现出“年轻群体去酒精化、中高年龄群体高端化”的双轨发展格局。业内认为，这一消费结构变化将对酒类生产企业及渠道布局产生持续影响。 CU便利店推出的“宠物狗定制啤酒”产品 【照片来源 韩联社】

在高物价持续及全球经济不确定性叠加的背景下，韩国消费呈现理性化趋势。随着消费者减少非必要支出、对高性价比商品的需求上升，中国电商平台正加快渗透韩国时尚市场。以超低价与快时尚为核心的策略，正以10至30多岁人群为中心扩散，并对现有时尚平台形成替代压力。 据业界13日消息，韩国消费环境近期呈现收缩态势。相关统计显示，去年消费者物价上涨率为2.1%，而扣除物价因素后的实际消费支出同比减少0.4%，为5年来首次下降。这表明，在物价上涨带动名义支出增加的同时，实际消费量反而减少，生活成本上升背景下，以价格为导向的消费倾向持续强化。叠加中东局势等外部不确定性扩大，进口价格上涨与内需放缓相互叠加，低价消费趋势进一步凸显。 在此背景下，中国电商增长势头显著。IGAWorks数据显示，上月中国时尚平台希音（SHEIN）新增安装量达27万次，超过Zigzag、MUSINSA等本土平台，位居时尚类应用首位。其20至30多岁用户规模在一年内由43万人增至122万人，接近3倍增长。 与此同时，中国综合购物平台Temu上月新增安装量达74.932万次，位居整体购物类应用第一，全球速卖通（AliExpress）以36.902万次位列前列。两大平台月活跃用户分别为742万人和712万人，合计达1454万人。 中国电商对韩国时尚市场的渗透亦在加速。韩国关税厅数据显示，来自中国的服装进口规模由2024年的48亿美元增至2025年的52亿美元，连续两年增长并创历史新高。业内分析认为，韩国时尚潮流更迭加快与“平替”消费趋势叠加，使其与超低价快时尚平台形成较高契合度。 不过，安全性问题仍被视为潜在变量。首尔市近期对Temu、希音等平台销售的儿童产品进行检测，结果发现部分商品中铅含量最高超出标准值549倍，存在不符合安全标准的情况。相关部门已要求平台采取停售等措施，监管必要性随之上升。 专家指出，此类消费趋势与韩国高物价及收入分化加剧的经济环境密切相关。仁川大学消费者学系教授李英爱（音）表示，在经济条件未明显改善的情况下，价格已成为消费决策的重要变量，推动更多消费者流向以低价为核心竞争力的中国电商。 希音圣水快闪店【图片来源 韩联社】

防弹少年团（BTS）即将开启世界巡演之际，首站演出地京畿道高阳市周边住宿价格大幅上涨，最高涨幅接近4倍。随着成员时隔3年9个月以完整体回归登台，粉丝俱乐部ARMY集中涌入，当地住宿即便加价也一房难求。继上月21日首尔光化门广场回归舞台引发大规模人流后，流通业界也开始迎接由此带动的消费外溢效应。 据业内7日消息，防弹少年团（BTS）将于9日及11日至12日在高阳综合运动场主竞技场举行世界巡演《阿里郎》。此次演出是成员结束兵役后重启全球巡演的首站，巡演将覆盖全球34个城市、共计82场。高阳站三场演出已全部售罄，预计累计吸引观众超过12万人次。 受此带动，周边住宿价格迅速攀升。旅游平台携程（Trip.com）数据显示，高阳地区五星级酒店松乃阁高阳在9日至12日期间房价为每晚39万至60万韩元（约合人民币1778元至2736元），较淡季平日约18万韩元、周末约23万韩元的水平上涨逾3倍。业内人士表示，除部分高价套房外，多数房源已接近满房状态。 其他类型住宿亦出现类似涨势。周边汽车旅馆价格由平时的5万至8万韩元升至10万至15万韩元，三星级酒店价格则上涨约3至4倍，达到23万至40万韩元区间。业内指出，部分商家通过抬高价格限制预订，同时维持线上曝光，住宿搜索范围也由演出场馆周边逐步扩大至更广区域。 数据显示，在BTS公布巡演日程后，高阳地区住宿搜索量较前一周增加约8倍，6月将举办巡演的釜山地区搜索量也上升47%。其中，高阳演出期间外籍游客住宿搜索量增长约185倍，国内游客亦增长约44倍，需求明显升温。 面对激增的客流，线下流通渠道同步加大促销与备货力度。大型超市、百货店及便利店纷纷推出面向观众的营销活动与商品组合。易买得（E-mart）位于演出场馆附近的Starfield商场一山店推出紫色主题打卡活动，参与顾客可获得商品券；乐天百货一山店则举办K-POP周边快闪店，并提供满额赠礼。 新世界百货同步开展“全球购物节”，联动60余个韩国时尚品牌推出促销活动，并面向大中华区顾客提供银联最高10%的即时折扣；现代百货Kintex店则向外国顾客发放购物补贴及餐饮优惠券，促进入境消费转化。 便利店业界亦加大备货力度。CU将矿泉水、电池、移动电源等商品库存最高提升至平时约60倍，简餐备货扩大至5倍，并同步推出联名商品；GS25与7-Eleven等也根据大型活动销售数据，提前布局食品、充电设备及相关周边产品，部分门店还设置欢迎横幅，营造活动氛围。 上月29日，京畿道高阳市高阳综合运动场内悬挂起宣传BTS世界巡演的横幅。【图片来源 韩联社】