在2026年北中美世界杯期间，NAVER的流媒体平台‘治治治’用户数量激增，现已恢复到正常水平。如何保持世界杯期间获得的用户，将是未来增长的关键因素。
根据5日的移动指数数据，‘治治治’的日活跃用户数（DAU）在世界杯期间最高达到259万6614人。从6月中旬到7月中旬，平均DAU约为150万，显著高于平时水平。
尽管如此，世界杯的影响并未完全消失。今年7月底的DAU仍比去年7月的平均水平（约93万）高出约20%。分析认为，部分在世界杯期间体验过服务的用户仍在，用户基础有所扩大。
NAVER在稳定转播大型体育赛事方面的经验也成为其资产。在世界杯期间，‘治治治’平台在没有服务器故障的情况下顺利运营，并扩充了服务器基础设施，以应对超过500万的同时在线用户，证明了其处理大规模流量的能力。
NAVER正在加速内容多样化，首先将电子竞技作为重点。‘治治治’独家直播了7月开幕的全球电子竞技大赛——电子竞技世界杯（EWC）的所有项目，7月1日至19日的累计观众人数达1684万。
此外，演出直播内容也在扩大。‘2026年世界DJ音乐节’的直播在两天内吸引了约430万次观看，而‘2026年宋干音乐节’的观看次数也达到了约800万，显示出用户对音乐演出的关注。
未来，NAVER计划持续推出夏季音乐节、年末颁奖典礼以及基于娱乐IP的直播内容，努力将平台的外延扩大到不依赖体育赛事的领域。
然而，仍有待解决的问题。许多来自应用商店和谷歌Play的用户对缓冲和播放质量的改善提出了要求。一些用户还指出，广告在用户界面（UI）中的频繁出现以及在切换主播频道时的重复展示造成了不便。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
