据市场调查机构Euro monitor消息，2014-2017年，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋旗下的洗发品牌“吕”在中国的销售额增幅达到了9521%，年均激增358%。
目前，“吕”系列护发产品在中国超市、便利店等9000多家零售店中销售。爱茉莉太平洋相关人士表示，产品进驻的卖场每年增长3000多家，在中国非常受欢迎。
今年3月，“吕”系列护发产品选择了中国演员杨紫为其代言人，加速攻占中国市场。今年1-4，“吕”系列产品的销售额同比增长了约45%。
在近年的双十一网络购物节中，“吕”洗发水、护发素套装也备受青睐。2016年“红吕洗护套装”在网上开启预售仅5日，3万个套装就销售一空。去年“紫吕洗护套装”在预售期也售出了2.4万套。
爱茉莉太平洋还计划今年下半年在中国推出MiseenScene（美妆仙）系列护发产品。虽然美妆仙还没有正式进入中国市场，但已经通过韩国药妆店Olive Young的线上销售渠道，有了十分可观的销量。在护发品牌销量榜上，美妆仙的完美修复护发精油位居第一，“吕修复损伤洗发水”排名第二。
LG生活健康也在准备通过高端洗发品牌“睿嫣润膏”进一步攻占中国市场。目前，“睿嫣润膏”已经进驻中国3360多家屈臣氏卖场。LG生活健康相关人士表示，润膏系列产品被赴韩旅游的中国游客带火，销量不断增长。
今年上半年，LG生活健康在中国推出了防脱发洗发水品牌“Dr.Groot”。目前，在2280多家卖场中有售。
爱敬产业2012年在中国推出了洗发品牌“Kerasys”，今年又推出了品牌“DERMA&MORE”。爱敬产业相关人士表示，洗护产品在淘宝商城的销量十分高。
中国的护发市场规模逐年增长。2014年时为69亿美元，到去年增长到了76亿美元，2022年预计将超过80亿美元。
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