随着消费者对化妆品价格和便利性的关注日益提升，韩国主要便利店加快布局美妆品类，推出5000韩元（约合人民币26元）以下的基础化妆品，以强化竞争力，吸引新消费群体。
根据韩国便利店行业27日消息，7-Eleven近期持续推出小容量、高性价比的基础美妆产品。本月9日，该公司推出售价4900韩元、容量50毫升的物理防晒霜，21日又推出售价3000韩元的一次性棒状防晒霜及毛孔紧致精华。
7-Eleven还将于28日起，与化妆品研发企业韩国科玛（Kolmar）旗下子公司HK inno.N运营的美妆品牌Bewants合作，追加推出4款基础护理产品，其中PDRN撕拉面膜、谷胱甘肽精华和积雪草胶原紧致面霜均售价3000韩元，积雪草胶原舒缓棉片售价4500韩元。
7-Eleven方面表示，公司将美妆品类视为便利店行业的重要增长点，未来计划依托便利店渠道的便捷性和覆盖优势，在日常基础护肤领域打造价格竞争力。
GS零售旗下便利店GS25也在积极拓展美妆品类。自上月起，GS25与时尚电商平台Musinsa合作，启动自有彩妆品牌WHIZZY的试销。该品牌于今年2月上线，主打自然清透妆感，主要面向年轻消费群体。
此外，东国制药旗下护肤品牌Madeca21的新系列“TECA SOSIDE Calming Line”也已同步入驻GS25门店。该系列包括面膜、棉片、安瓶与面霜，共4款产品，单品售价均为3000韩元。
便利店行业相关人士指出：“便利店作为消费者触手可及的零售渠道，非常适合销售日常高频使用的基础化妆品。未来将持续推出价格合理、差异化明显的产品，以稳固并拓展美妆消费群体。”
