近来，中国美妆逐渐开始在韩国市场显现出存在感。过去一味依赖低价竞争的中国化妆品难以赢得信任，但通过提升产品质量和品牌策略，中国美妆迅速增长，引发业内强烈关注。 韩国关税厅（海关）最新数据显示，截至上月，中国化妆品进口规模累计达5583.1万美元，仅三个季度就超过去年全年进口规模（3896.1万美元），呈爆发式增长。这一趋势也反映在线上销售上，韩国消费者今年第一至三季度通过海淘购买中国化妆品金额达到2285亿韩元（约合1.55亿美元），同比增长39.6%，创下历史新高。 长期以来，中国美妆在韩国主要以价格优势吸引消费者，但安全和质量保障不足，难以建立信任。随着越来越多中国品牌聘请韩国研发人员，并借助韩国ODM企业技术提升产品质量，中国美妆的市场竞争力明显增强。业内人士指出，中国品牌正在从“性价比驱动”转向“产品力驱动”，形成更加可持续的增长模式。 中国美妆在韩国的流行主要由年轻一代推动。潮流化、个性化设计和社交媒体传播，成功吸引追求个性化体验的年轻消费者。与此同时，通过中国旅行体验“网红打卡”也成为流行趋势。 相比之下，韩妆对华出口呈下降趋势。今年第三季度累计出口14.1287亿美元，同比下降约14%。分析认为，中国品牌技术提升和“国潮”趋势扩散削弱韩国品牌竞争力。爱茉莉太平洋和LG生活健康的大中华地区市场占比分别降至10.4%和9%，可见中国本土品牌正在快速占据市场。 今年“双十一”购物节期间的天猫护肤品销售中，中国品牌‌珀莱雅（PROYA）位居首位，其他五个中国品牌也进入前20名，韩国品牌则未上榜。业内预计，随着年轻消费者对品牌故事和概念体验的重视，中国美妆的市场份额还会进一步扩大。 最典型的案例花知晓（FlowerKnows）以“华丽公主风”为概念，在首尔直接开设快闪店，两周内吸引约2.7万人次，部分新品甚至售罄。“抖音妆容”代表品牌橘朵（Judydoll）和TikTok热门品牌AZTK也通过社交媒体营销在韩国获得关注。 业内人士指出，韩国消费者的品牌忠诚度不高，中国美妆凭借潮流感、设计感和体验感，可能吸引更多需求转移。随着品牌故事化、体验化成为消费新趋势，未来预计会有更多中国品牌加速进入韩国市场，形成与韩妆竞争的市场格局。 花知晓甜心小熊系列产品【图片来源 花知晓】

【图片来源 花知晓】 在韩国美妆（K-Beauty）出口规模创新高之际，中国化妆品行业（C-Beauty）正加速崛起。随着半导体、电气电子、船舶等韩国传统优势出口产业面临中国追赶，韩国美妆地位受到挑战，引发业界担忧。 韩国贸易协会23日发布数据显示，今年1至9月中国化妆品出口额达到约54.03亿美元，同比增加9.13%。中国化妆品出口国家从2022年的200个增至今年的215个。 与此相反，韩国对华的化妆品出口持续下滑。今年截至10月，韩国对华化妆品出口额为17.252亿美元，同比减少18.7%，降幅是去年约两倍。受此影响，曾为韩国美妆最大出口国的中国，今年被美国反超退居第二位。 C-Beauty品牌加码扩张韩国市场。据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心统计，去年C-Beauty本土品牌的市场份额达55.2%，继2022年（47.4%）、2023年（52.2%）后连续三年上升。去年交易额突破人民币1亿元的C-Beauty品牌数量达到历史最高记录的819个。 尽管韩国美妆出口规模持续走高，跃升为韩国新一代核心出口品类之一，但业界仍持谨慎态度。C-Beauty强势追赶，使两国消费品形成正面竞争。业界指出，韩国着重护肤产品，而中国在彩妆领域颇受瞩目，韩国需扩充项目种类。 数据显示，今年1至9月韩国唇妆产品出口额为4.6668亿美元，低于同期中国出口额（6.4593亿美元）。韩国眼妆产品出口额为1.4836亿美元，远低于中国的4.3937亿美元。 Google趋势数据显示，今年7月C-Beauty全球搜索指数仅为44，随后迅猛攀升，9月创下历史最高的100，并在当月超越韩国美妆（90）。分析认为，这与在全球范围内“抖音妆容”的爆红密切相关，这种妆容以哑光、雾面底妆搭配浓郁眼妆为特点。 此外，C-Beauty在东南亚和日本日益扩大影响力。全球市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南等2019至去年中国化妆品年均增长率达70%至111%。这六个国家今年第三季度均位列韩国化妆品出口额前20，因此业界担忧韩国出口可能受到冲击。 然而，也有观点认为，C-Beauty热度主要源于短期流量，对韩国美妆的威胁有限。业界指出，韩国美妆凭借差异化成分与优质产品，已在全球护肤市场建立稳定客群；而C-Beauty消费者多集中在潮流反应迅速的彩妆领域。 【图片来源 花知晓】

美妆品牌毛戈平由化妆艺术大师毛戈平于2000年倾力创建。品牌秉承光影美学理念，针对女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

据韩国科玛（Kolmar）17日消息，公司前日在首尔江南SETEC会展中心出席“进军中国美妆电商市场说明会”，并作为演讲嘉宾分享行业经验。 此次活动由首尔经济振兴院主办，天猫国际共同承办，旨在为有意进入中国市场的首尔地区中小型美妆企业提供切实可行的信息与支持。 韩国科玛在说明会上对全球化妆品市场的主要趋势进行介绍，并分享中韩两国市场中的产品潮流及技术创新案例。同时，公司还提出品牌定制化的中国市场入驻策略以及应对市场变化的实战经验。 天猫国际是中国领先的跨境电商平台，月活跃用户约8.8亿，在中国跨境电商领域占据主导地位。天猫国际相关人士在会上详细讲解中国美妆市场的发展趋势、平台入驻流程、运营策略以及成功案例。会后，主办方还组织开展一对一企业咨询服务，针对参会企业的实际需求提供定制化指导。 韩国科玛表示，此次合作是公司与中国最大电商平台正式开展合作的重要起点，今后计划持续为客户提供量身定制的中国市场拓展咨询服务，并加强与全球平台的对接。 韩国科玛相关人士强调：“此次说明会是与中国顶级平台合作的第一步，未来将成为客户企业打开中国市场的关键转折点。” 韩国科玛与天猫国际【图片来源 韩联社】