近来，在美妆领域以“超低价格”著称的韩国零售商大创（Daiso），逐渐将业务重心转向时尚领域。面对高物价压力以及中国电商平台如速卖通（AliExpress）、Temu等的超低价商品竞争，大创通过实施“价格统一”的政策来确保竞争力，并通过增加特色商品来吸引消费者。 大创于2022年首次进入美妆市场。自去年开始，为了提升品牌形象，大创开始扩展至时尚领域。据悉，大创从推出品牌影响力较小的内衣和袜子开始，去年冬季推出了售价5000韩元（约合人民币26.3元）的棉鞋、摇粒绒外套和发热内衣，将产品范围从功能性服装扩展到日常服装。特别是，去年11月推出的摇粒绒外套一经上市即以5000韩元的低价迅速售罄。由于大创持续加强对时尚品类的投入，去年服装销售额同比激增约160%。 此外，大创针对今年夏季市场还推出名为“超凉感”的服装系列，对全球快时尚（SPA ）品牌构成一定威胁。在优衣库的“AIRism”、topten10的“Cool Air”和 Spao的“Cool Tech ”成为夏季热销产品线的情况下，大创也通过其 “价格统一”的政策加入竞争。通常，“超凉感”服饰的面料相比普通面料更贵。然而，大创方面解释说，最终定价是通过减少不必要的分销环节、降低促销成本来决定的。 为了提高客单价和延长顾客在店内停留时间，大创继续加强在时尚类别的战略投入，通过提供最低价格的服装产品引导顾客购买其他商品。未来，大创计划继续扩大产品类别，不仅在时尚领域，还在美妆领域增强其影响力。 大创相关负责人表示，尽管过去时尚和美妆领域在整体销售中所占比例较低，但随着这两类产品受到越来越多消费者欢迎，销售额持续增长。去年，大创销售额首次突破3万亿韩元，业界期待其能否通过扩展时尚领域达到4万亿韩元的销售额。 “超凉感”的服装系列宣传图。【图片来源 韩国大创】

大创门店招牌 大创凭借其卓越的价格竞争力和功能性，迅速占领了夏季运动与跑步市场。针对日常运动爱好者推出的功能性服装因口碑传播而在各大线上线下门店出现缺货现象。 根据相关行业消息，2026年1月至4月，大创的运动服销售额较去年同期增长约200%。运动配件如运动带、臂带、休闲毛巾等的销售额也增长了约40%，生活运动用品整体呈现出快速增长的趋势。这一爆发性增长的核心在于与运动品牌“海德（HEAD）”的合作。大创最近与海德携手推出了包括跑步背心、棒球帽、袜子、网眼短袖T恤、轻便短裤、风衣等60多种跑步专业服装和用品。 尤其是被视为夜间跑步必备的“跑步背心”，在上市后立即引发全国范围的缺货潮，成为热议话题。在大创的在线商城中，该产品的补货通知申请者已超过13000人。 运动爱好者纷纷涌向大创的主要原因是其低廉的价格。功能性风衣和短裤的价格分别为5000韩元，棒球帽为3000韩元，运动袜约为2000韩元。即使购买上下装、帽子、袜子和防紫外线的太阳镜等全套产品，总费用也不会超过2万韩元，甚至不及一般运动品牌一件T恤的价格。现场评价显示，其质量与专业产品不相上下。 此外，大创还通过多样化的产品线，涵盖游泳、瑜伽、家庭训练、高尔夫、网球、登山等项目，扩大了需求。作为夏季户外运动的必备条件，防紫外线（UV）产品也受益于旺季效应。从本月1日至28日，大创的防晒（化妆品）商品销售额较去年同期增长约100%。同一时期，帽类商品增长约90%，手臂套和阳伞等时尚配饰类产品也录得约50%的高增长率。 大创成为所谓“夏季运动与美容聚集地”的背景在于其一站式购物的布局。借助基础与彩妆产品的流行，强化了防晒霜、防晒棒、防晒气垫等季节性美容商品的销售，并将功能性服装与时尚配件结合布局，推动了销售额的增长。有效吸纳了户外运动和休闲活动的需求。 业内人士表示：“随着经济不景气，追求实惠的运动爱好者们热衷于大创的高品质超低价策略。大创的统一价格生态系统正在迅速渗透到原本由专业品牌主导的功能性时尚服装和夏季美容市场。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

logo撞脸优衣库，装修模仿无印良品，价格抄袭大创，靠“山寨”发家的名创优品已经成长为门店遍布全球的零售大王，营收屡创新高。

继LG生活健康之后，爱茉莉太平洋集团也宣布入驻大创（Daiso），标志着韩国两大美妆巨头正在加速布局中低价美妆市场。据化妆品业界10日消息，爱茉莉太平洋推出全新护肤品牌“MIMO by MAMONDE”，并已开始在大创销售。 MIMO by MAMONDE专为Z世代（1995年至2009年出生）和阿尔法世代（2010年以后出生）打造。自本月5日品牌推出以来，已有8款产品在大创上架。这也是爱茉莉太平洋集团首次将旗下美妆品牌引入大创渠道，之前其身体护理品牌“Happy Bath”已经率先入驻。 爱茉莉太平洋集团相关负责人表示：“​在为Z世代和阿尔法世代寻找合适的护肤品牌销售渠道时，我们认为大创是最佳选择。由于该品牌并非大创独家产品，我们也计划在其他渠道进行销售。” 随着大创作为美妆产品销售渠道的影响力日益扩大，爱茉莉太平洋和LG生活健康等知名化妆品品牌纷纷入驻。LG生活健康在今年7月首次通过其产品线“Care Zone”推出大创专属产品，以增加消费者与品牌的接触点。此外，其旗下品牌CNP也在本月初推出大创专属品牌“CNP bye od-td”，并在线上线下同步销售。该品牌特别针对大创的渠道特性，推出了便携性高的小容量产品，包括痘痘管理的局部凝胶和面霜等6款产品。 不仅如此，许多中小品牌的美妆产品也在加速入驻大创。去年9月，大创以3000韩元（约合人民币16元）的价格推出了VT的"微晶精华"，该产品一经推出便大受欢迎，引发脱销热潮。ABLE C&C旗下的美妆品牌奥普（A'PIEU）今年4月推出了大创专属彩妆系列"The Pure Candy"。托尼魅力（TONY MOLY）于同月推出了大创专属品牌"BONCEPT"，目前累计销量已突破55万个。 业内人士指出，随着生活成本的不断上升，大创以其高性价比和丰富的产品种类，吸引了大量消费者和品牌，正在快速扩大其在中低价美妆市场的影响力。 MIMO by MAMONDE品牌宣传图。【图片来源 爱茉莉太平】