计划5年时间发展150家直营店 日前，享有全球著名人参品牌荣誉的韩国高丽参“正官庄”在上海河南南路的香港名都店，开出在中国的第一家旗舰店，由此开始了其在中国市场的直营模式之旅。5年内，“正官庄”将扩大直营销售规模，在此基础上，同时发展经销店，以拓展自身在中国市场的品牌影响力。 素有“百草之王”之称的人参在消费者的心目中一向享有极高的声望，尤其是其突出的保健功效和药用价值，广受世界医药保健领域的青睐。而于1899年由韩国政府创立的韩国人参公社至今已有一百多年潜心致力于出品精品人参的经验，旗下品牌“正官庄”则由大韩民国政府直接监管，工厂制造、包装均有政府管辖的工厂“直接操刀”，品质受到全球消费者的认可和信赖。韩国人参公社在中国的第一家直营旗舰店的揭幕，可以说是拉近了中国消费者与代表着世界最优品质的韩国高丽参之间的距离。 1992年，正官庄在香港开设代表处，两年后设立公司管理区域事务，其国际市场的业务则由韩国人参公社香港有限公司负责，香港也被作为打开整个中国市场的“切入口”。自产品通过代理渠道进入中国市场以来，国内销售量以年增85％的速度递增。“我们很看好正官庄产品销售在中国市场的潜能。”韩国人参公社中国区董事长李兴范表示，也正因如此，去年10月，正官庄在北京设立了中国子公司，以便更方便地布局中国的销售。 正官庄已经做好了未来5年在中国的销售渠道拓展计划。到2015年前，其在中国市场的计划销售额为1.5亿美元，直营店的数量会达到65家；同时，正官庄也会订立标准，注重资质，计划在5年时间内促成经销店的发展，经销店的规划数量为150家。据悉，在韩国本土，正官庄主要以直营店形式进行产品销售，在总共800家店面中，直营店数量达到了730家。 此次之所以选择在上海开设国内首家旗舰店，是考虑到之前“正官庄”已通过代理渠道将产品在浙江、广东两市场“露脸”，下一步的计划是以上海为中心辐射周边地区，以东部沿海一二线城市为主进而再扩张。 “在未来几年内，韩国人参公社还将陆续在华开设多家直营店，让更多的中国消费者了解正官庄高丽参。此外，正官庄也会继续采取经销商的模式，并且鼓励有新的经销商加入。”韩国人参公社社长金龙澈如是说。虽然代理模式会被淡化，但并不影响正官庄整体的销售渠道布局。据悉，除了直营店和经销店计划，正官庄方面透露，将通过大型电视购物、网络中华区免税店，与国内中药材公司的合作销售等多种形式拓展旗下产品的销售。 金龙澈表示，中国对世界保健品市场具有举足轻重的地位，在中国开设直营旗舰店不仅是看到了未来中国保健品市场的增长潜能，也印证了韩国人参公社为中国消费者提供健康生活方式所做出的承诺。 记者 王元濤 edit@ajnews.co.kr < 亚洲经济(ajnews.co.kr) 版权所有不得转载>

据最近的一项统计显示，雪花秀、MCM、正官庄分别是化妆品类、时尚配件类、食品类中最受外国游客欢迎的韩国品牌。仁川国际机场免税购物区AIRSTAR Avenue对今年1月至4月外国游客在该机场免税店的消费情况进行了分析，于25日公布了上述结果。爱茉莉太平洋旗下的雪花秀成为了化妆品类的最大赢家，该品牌特别受出手大方的中国游客的偏爱。此外，LG生活健康、谜尚（MISSHA）、婵真、HANSKIN、爱丽小屋也颇受青睐，排名处于上流。时尚配件类中，MCM的销售成绩最佳。Louis Quatorze、MetroCity、可隆户外、高得运等品牌也得到了外国游客的欢心。韩国人参公社旗下的正官庄成为了食品类的常胜将军。另外，外国游客还热衷购买Royal制果的巧克力和大象公司的紫菜。AIRSTAR Avenue相关人士指出，“最近受韩流的影响，外国游客对韩国品牌的关心度和需求都有所上升”，他还表示，“仁川国际机场免税店为了向外国游客宣传韩国品牌，开设了韩国产品专卖店。我们将继续重点销售韩国品牌，积极推动韩国品牌进驻卖场”。本月15日，乐天免税店仁川国际机场分店开设了韩国传统酒专卖店，这在免税店业界史无前例。180多个传统酒品牌进驻该专卖店，其中有针对中国游客推出的蒸馏酒。另外，新罗免税店在仁川机场的分店还开设了Young Cosmetic Zone，引进了谜尚、菲诗小铺、爱丽小屋等韩国低价化妆品品牌，大力宣传韩国化妆品。

享有全球第一人参品牌荣誉的韩国高丽参“正官庄”在中国继续扩大直营模式，日前，其在浙江的第一家直营旗舰店正式落户杭城。于1899年由韩国政府创立的韩国人参公社至今已有一百多年历史，旗下品牌“正官庄”由大韩民国政府直接监管，其严格的原料管理系统，无与伦比的制造加工工艺及不断加大的研发力度都保证了高丽参的品质。研究发现，人参生长到第6年时，从外形上看，芦头、躯干及各部分为最佳状态。到第6年之后成分的构成和含量均能保持均衡，因此药用价值最佳，所富含的有效成分可达到顶峰。远远胜过其它3-5年根的人参。同时，6年根的高丽参中含有37种不同的人参皂甙，远远超过西洋参(14种)和田七参(15种)，“正官庄”高丽参是由上佳环境和尖端技术栽培的6年根人参。人参素有“百草之王”之称。在古时候，中国人民就对高丽参的功效评价极高，被中国皇室及民众作为恢复元气的珍贵药材。且现代医学上也发现高丽参对促进血液循环有显著功效。同时，高丽参所富含的皂甙成分具有防辐射的功效。韩国人参公社社长金龙澈表示，浙江地区是“正官庄”高丽参的最大市场之一，“正官庄”进入中国市场时浙江市场就是很重要的角色。未来，还将在浙江开设其它直营店，让更多的消费者了解“正官庄”高丽参。在杭州旗舰店内可以看到，“正官庄”高丽参既有传统的根类产品、粉末产品、液态产品、茶，也有健康零食等，售价几十元至上万元不等。正官庄，是一个韩国高丽参的品牌老字号，从1899年创立人参专卖以来，已经有111年的历史，曾经历专卖厅、韩国烟草人参公社、韩烟人参股份等的时代，其品质受到国际的认可与信赖。以“正直的企业”、“清醒的企业”、“共存的企业 ”为理念的韩国人参公社，除将珍惜及维护“世界人参宗主企业”的传统和名誉外，也将持续为人类的健康幸福而努力，致力成为世界一流的综合健康企业。　 正官庄采用严格的合同栽种形式，从选定土壤、种植、耕种技术指导和收购管理，都有一系列严格的技术支持，从而使原料参的质量在每一个环节都得到了可靠的保证。正官庄是唯一采用6年根制造世界一流高丽参制造技术的企业，从选地栽培到流通，共经历了7次严格检测，是荣获GMP认证的安全健康食品。 正官庄加盟店2004年以连锁加盟跨出第一步的正官庄加盟店，截止2010年6月，在韩国已达730多家分店。2011年5月达到了900多家。目前在中国大陆有6家直营店，7家委托店。11年目标是达到100家。正官庄加盟店从首尔的商业中心一直到韩国最南端的济州岛，就像动脉一般延展分布在韩国各地，它是韩国人参公社实现成为国际综合健康企业梦想的坚实而有力的后援力。

乐天GRS向儿童福利机构捐赠食材，迎接新学期3月5日，乐天GRS在江东综合社会福利馆与国际救援发展NGO希望之友饥饿对策共同举行了食材捐赠仪式。The Born Korea宣布，在德国法兰克福附近的埃施博恩地区Globus超市美食广场开设了第二家“全球食品咨询”方式的韩食角。埃施博恩是国际商务中心，全球企业分公司和韩国、亚洲客户比例较高。此前，The Born Korea于去年7月在几乎没有韩国人居住的圣文德尔地区开设了第一家店，验证了韩食角的运营可能性。此次第二家店的开设是为了在不同地区检验当地消费者的反应。店铺采用The Born Korea开发的B2B酱料供应，并提供菜单构成和烹饪指南等运营咨询的“全球食品咨询”方式运营。Globus根据咨询，由当地厨师使用德国食材直接烹饪菜单。菜单以拌饭和盖饭为主，顾客可以选择鸡肉、猪肉、牛肉或素食等类型，并选择浇头酱料，符合西方消费者的点餐方式。The Born Korea计划在运营稳定后，考虑引入以西方市场偏好的韩食菜单为中心的新菜单。目前正在与Globus讨论第三家店的选址，并计划在约40家运营美食广场的超市中扩大韩食角。此外，还将多元化海外业务模式，推进在大型购物中心等综合空间中同时入驻多个品牌的“综合空间整合特许经营解决方案”，并扩大B2B酱料供应和流通商品、共同开发商品等业务范围。同时，计划在年内推进百咖啡的日本市场进入。The Born Korea的相关负责人表示：“通过Globus第二家店的开设，确认了全球食品咨询方式的业务扩展可能性。我们将通过扩大角落和多样化的海外业务组合，正式扩大业务。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。