韩国化妆品行业两大龙头企业爱茉莉太平洋与LG生活健康去年业绩走势出现分化，今年各自的增长战略成为业界关注焦点。经过数年结构调整，两家公司正将经营重心转向盈利能力改善，并集中资源培育具备成长潜力的核心品牌 据化妆品业界13日消息，爱茉莉太平洋去年预计实现销售额4.2368万亿韩元（约合人民币200.4亿元），同比增长约9%；LG生活健康销售额预计为6.4299万亿韩元，同比下降约5%。 此前，爱茉莉太平洋与LG生活健康均通过自愿退休、资产处置及管理层调整等方式推进体质改善，并在主力品牌重组方面取得阶段性成果。在此基础上，两家公司正以差异化战略重新构建增长动能。 爱茉莉太平洋今年将回归以化妆品为核心的主营业务，全力推动业绩反弹。其中，兰芝（LANEIGE）与瑷丝特兰（AESTURA）被视为核心增长引擎。兰芝在唇部及护肤品类持续扩大影响力，尤其在北美市场表现亮眼，被市场普遍看作有望迈入“1万亿韩元品牌”行列。NH投资证券数据显示，按2025会计年度计算，兰芝全球（不含中国）销售额达7300亿韩元，同比大幅增长40%。 瑷丝特兰则在功效型护肤品领域持续巩固领先地位。其主打产品“Atobarrier365面霜”去年在欧利芙洋（Olive Young）渠道的销售额同比增长49.5%，并连续两年位居功效型护肤品类别销售榜首。 与之形成对比的是，LG生活健康将增长突破口放在生活用品领域。在化妆品业务承压的背景下，公司将战略重心转向高端生活用品品牌，以此寻求新的增长动力。目前，头皮护理品牌Dr. Groot与口腔护理品牌Euthymol成为主要增长支点。Dr. Groot已进驻北美682家开市客（Costco）门店，并在当地市场实现快速增长；Euthymol则凭借明星产品在日本市场保持稳健扩张。 为强化相关业务布局，LG生活健康去年12月实施组织重组，新设Neo Beauty事业部，将Dr. Groot与Euthymol纳入该事业部独立运营。LG生活健康相关负责人表示，公司计划以上述品牌为核心，培育高端美妆与健康护理业务，并加快其全球市场拓展。 英国美妆集合店Space NK销售的兰芝产品【图片来源 爱茉莉太平洋】

近年来，随着中国市场逐步回暖，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的销售业绩也呈现出积极复苏的态势。尤其是在经历了市场波动和疫情冲击后，集团中国区业务明显改善，成为整体业绩增长的重要推动力。同时，中国本土品牌的快速崛起对爱茉莉太平洋形成了不可忽视的竞争压力，促使其在巩固市场份额的基础上，积极调整品牌战略和产品布局。 根据爱茉莉太平洋近日发布的财报，公司第二季度合并基准营业利润达到737亿韩元（约合人民币3.8亿元），同比大幅增长1673%；同期销售额达到1.005万亿韩元，增长11%。旗下控股公司爱茉莉太平洋控股的营业利润为801亿韩元，同比增长超过555%，销售额也增长8.9%，达到1.095万亿韩元。 去年11月，爱茉莉太平洋在第七届中国国际进口博览会设立的展台。【图片来源 爱茉莉太平洋】 其中，中国市场销售表现强劲，第二季度大中华区销售额同比增长23%，成为集团业绩增长的重要引擎。随着消费需求逐步回暖，爱茉莉太平洋在中国市场的品牌影响力和销售规模持续提升，推动整体业绩稳步增长。 自去年调整中国法人结构以来，爱茉莉太平洋已连续两个季度实现盈利。对此，爱茉莉太平洋中国区相关负责人表示，公司通过全面高效地管理法人整体成本，正稳步构建以优质销售带动良好盈利的运营模式。 在数字营销方面，爱茉莉太平洋坚持“贴近客户”的原则，积极利用抖音、快手等短视频平台，以及天猫、京东等主流电商渠道，扩大品牌影响力。通过线上线下协同发展，并结合中国本地主要渠道资源，推动品牌形象升级和销售增长。同时，公司也在积极开拓新的线下渠道，提升本地业务的覆盖和服务能力。 同时，中国本土品牌凭借符合年轻消费者审美和文化认同的设计与营销策略，迅速拓展国际市场，已成为韩国美妆（K-Beauty）在全球市场的重要竞争对手。面对中国本土品牌的崛起，爱茉莉太平洋中国区相关负责人坦言，中国美妆在设计理念、品牌世界观及本土文化元素方面具备显著优势，正快速占领年轻消费群体市场。为此，公司积极调整品牌和产品策略，强化差异化竞争，以应对日益激烈的市场挑战。 爱茉莉太平洋旗下洗发水品牌“吕”系列产品【图片来源 爱茉莉太平洋】 在主力品牌方面，爱茉莉太平洋将继续聚焦雪花秀、吕等高端品牌的市场拓展与品牌升级。雪花秀通过提升滋阴人参、珍雪等高端系列的销售，强化其高端品牌形象，并不断推出符合中国消费者需求的新产品，稳固市场地位。吕则紧抓中国消费者对头皮护理、脱发防护及香氛洗护的关注，在电商和线下渠道同步发力，市场反响良好。兰芝、悦诗风吟等品牌则侧重于盈利能力管理，优化产品组合和渠道运营。 然而，面对潜在的关税风险、中国监管政策的变化以及消费增长放缓等挑战，爱茉莉太平洋表示，集团将继续依托产品创新和优质服务，精准洞察消费者需求，灵活应对市场变化，稳步扩大市场份额，推动业务稳健发展。 展望未来，随着中国市场持续复苏和消费者需求不断升级，爱茉莉太平洋将持续深化品牌创新与渠道优化，积极应对日益激烈的市场竞争和挑战。凭借稳固的市场基础和灵活的战略调整，公司有望在多变的国际环境中保持领先，实现可持续发展，进一步巩固其在全球美妆行业的核心竞争力。

爱茉莉太平洋位于首尔龙山区的总部大楼。【图片提供 韩联社】 韩国美妆头部企业爱茉莉太平洋近日决定全力提升一度近乎陷入停滞的上海工厂开工率，此举被视为该公司研判中国市场复苏在即，调整本土化生产体系抢占市场先机的战略举措。 据美妆业界22日消息，爱茉莉太平洋日前制定经营方针，计划最大限度提高集团位于中国的唯一生产基地——上海工厂的开工率。根据爱茉莉太平洋公开的业务报告，上海工厂生产线开工率近年来持续下滑，2022年护肤与彩妆生产线开工率分别为79.2%和80.1%，2023年大幅降至56.1%和55.4%，去年更是巨跌至16.9%和21.2%，今年一季度仅维持在15.3%和15.9%，实际上处于停产状态。 但近来中国市场环境发生变化，中国政府接连出台刺激内需政策，“限韩令”也出现松动的迹象，韩国化妆品企业对业绩复苏的期待升温。尤其是韩国美妆产品需求出现复苏势头，爱茉莉太平洋计划通过重启本土化生产抢占市场先机。 今年第一季度，爱茉莉太平洋中国业务时隔8个季度扭亏为盈。这主要得益于集团大幅缩减线下门店，集中天猫等电商平台开拓新销路，旗下洗护品牌“吕”（RYO）在大中华区销售出现两位数的增长，业务结构重组初见成效，业绩触底反弹。自2021年12月以后业绩持续下滑的韩国化妆品对华出口也开始恢复，今年3月和4月，韩妆对华出口同比增长11.1%和7.8%，实现近24个月来首次两连增。 业界相关人士指出，跨国企业近期重新开始评估中国市场，判断美妆产业在触底后将逐渐回升，爱茉莉太平洋内部在加强以美国市场为中心的国际业务同时，为应对中国市场复苏预先做“热身”准备。 爱茉莉太平洋负责人对此表示，工厂的产能与中国业务挂钩进行灵活调整，当前集中于提升产品竞争力和结构重组，随着市场形势恢复工厂开工率也将逐步回升。 爱茉莉太平洋上海工厂建于2014年，总投资约1300亿韩元（约合人民币），占地面积9.2787万平方米，建筑面积为4.1001万平方米。年产能为1.3万吨，目前主要生产伊蒂之屋、悦诗风吟等旗下产品。

12日，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌赫妍宣布将于爱茉莉圣水店举办艺术作品展 "UNDEFINED"，主要展出由15位艺术家组成的赫妍创作团（Creative Crew）的作品，包括纪录片和相关采访视频等。 赫妍创作团成立于2022年，由一群艺术创作者组成，他们与品牌一起围绕关于"首尔"和"自己"的主题开展创意项目，传播只有赫妍才能表达的关于首尔之美的价值观。 第二届赫妍创作团由活跃于首尔的工艺、艺术装饰和3D等不同领域的独立艺术家组成。此次"UNDEFINED"展览展出了每位艺术家在过去6个月创作的36件作品，这些作品以不同的方式诠释了赫妍的品牌理念。同时，展览还展出了这些艺术家在首尔的创作日记、作为年轻艺术家所关注的问题以及他们工作理念相关的各类内容。 本次展览将于本月12日至31日在爱茉莉圣水店免费展出，无需预约。更多展览信息可在赫妍官网或赫妍官方Instagram上查询。 赫妍方面强调，目前品牌正致力于打造有影响力的首尔美妆品牌，并将持续与烘焙品牌“AUFGLET”、 创意礼品店“39ETC”等代表首尔品味与文化的多种艺术家和品牌进行合作。 展览宣传海报。【图片来源 爱茉莉太平洋】