韩国政府再次推出电影票优惠政策。文化体育观光部与电影振兴委员会日前宣布,将从13日起发放225万张6000韩元(约合人民币28元)电影优惠券,以降低观影负担并带动影院消费。若叠加“文化日”等优惠活动,部分场次最低仅需4000韩元即可观影。
从表面来看,这是疫情后韩国政府延续影院振兴政策的一部分。但笔者认为,相比优惠券本身,更值得关注的是韩国电影院为何正逐渐失去“日常性”。
过去,电影院曾是韩国年轻人最常见的休闲消费场所之一。无论情侣约会、朋友聚会,还是下班后的临时消遣,“先去看场电影”曾是一种极为自然的消费习惯。但如今,越来越多观众开始认真计算一场电影是否值得去看。
近年来韩国影院票价持续上涨,普通场次普遍达到1.5万韩元左右,IMAX、4DX等特殊影厅价格则更高。与此同时,奈飞(Netflix)、Disney+等流媒体平台逐渐改变了观众消费内容的方式。过去需要专门出门完成的观影行为,如今在手机与电视上即可实现。
在这种变化下,电影院逐渐从日常消费空间变成了“目的型消费空间”。换言之,人们并非完全不再去电影院,而是只有在认为某部作品“必须在影院观看”时,才愿意支付时间与金钱成本。
近几年韩国电影市场中,中小成本作品生存空间持续缩小,大制作商业片与全球知识产权(IP)电影占据主要市场。与此同时,越来越多观众已经习惯等待流媒体上线后再观看。对于不少年轻人而言,电影院已经不再是娱乐消费中的默认选项。
此次优惠券政策虽然能够在短期内刺激部分观影需求,但其效果或许仍存在局限。因为低票价可以降低进入影院的门槛,却无法从根本上改变观众的内容消费习惯。
相比“如何让看电影更便宜”,韩国电影产业或许更需要思考的是:如何重新创造观众必须走进电影院的理由。毕竟,真正能够让观众重新回到影院的,最终仍然是作品本身。




