使用在线视频服务（OTT）平台的消费者中，有一半以上每周观看OTT超过4次，日均观看时间接近1小时。随着OTT使用习惯逐渐日常化，不同年龄层在观看设备、平台偏好及内容消费方式上也呈现明显差异。
希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia于27日发布的《2026数字生活方式报告》显示，在针对使用OTT平台的成年男女进行的问卷调查中，50%的受访者表示每周观看OTT超过4次。其中，40多岁人群占比最高，达60%；其后依次为30多岁（54%）、50多岁（47%）、20多岁（45%）和10多岁（32%）。
日均观看时间为59分钟。30多岁和20多岁人群分别达到65分钟和63分钟，超过1小时；10多岁、50多岁和40多岁人群则分别为57分钟、57分钟和52分钟。
在观看设备方面，智能手机仍是最主要的终端设备。不过，40多岁和50多岁人群更倾向于通过电视观看OTT内容；10多岁用户则以平板电脑为主要设备，占比达37%。
平台使用率方面，奈飞（Netflix）稳居首位。30岁以上年龄层中，奈飞使用率均超过90%，10多岁和20多岁人群则分别为82%和84%。第二位大多由TVING占据，但40多岁人群中，Coupang Play以42%的占比位列第二。
从主要观看内容来看，电影排名第一，仅30多岁人群将“韩国电视剧”（56%）列为最常观看内容，高于电影。在内容选择标准方面，多数用户会参考话题性与知名度，但10多岁人群更倾向于“自行搜索内容”，“话题性·知名度”仅排第三。
另一方面，OTT广告套餐平均使用率达到65%，其中50多岁用户使用率最高，为68%。按平台划分，奈飞广告套餐使用率为54%，TVING为35%，Coupang Play为12%，Wavve为5%。
