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喜马拉雅深处的辛拉面:上市40周年,无国界的‘辣味幸福’

海拔4130米的K-辣味 在没有法人存在的尼泊尔,当地批发商自生自销 上市40周年累计销售额20万亿,销往100多个国家
从ABC(安纳普尔纳大本营)望去的安纳普尔纳南峰全景
从ABC(安纳普尔纳大本营)望去的安纳普尔纳南峰全景 [照片=金贤雅记者]

离开尼泊尔第二大城市、被誉为喜马拉雅明珠的博卡拉,乘坐吉普车到达最后一个可以通行的地点。从这里到海拔4130米的安纳普尔纳大本营(ABC),需要依靠双脚进行为期一周的艰难徒步旅行。

作为“世界屋脊”,四周壮丽的景色令人心潮澎湃,但更让韩国徒步旅行者惊讶的是,旅行过程中始终伴随的“辛拉面”的存在。

徒步旅行者在为期约一周的徒步期间,会在类似山庄的“洛奇”中住宿并解决饮食问题。然而,无论走到哪个洛奇,菜单上总会出现一个英文标识,即“KOREAN NOODLE SOUP”。当好奇下单时,毫无例外地上来的就是辛拉面。

在徒步行程的初期,旅行者在没有车行的偏远地区遇到辛拉面时惊讶地拍照,但随着脚步的移动,发现每个商店的货架和菜单上都有辛拉面的包装,最终也就将这一景象视为理所当然。出国旅行时,通常会担心当地食物不合口味,但至少在安纳普尔纳,韩国人可以放下这种担忧。
 
在ABC徒步路线的一家洛奇中陈列的辛拉面
在ABC徒步路线的一家洛奇中陈列的辛拉面。 [照片=金贤雅记者]

从海拔2000米中段开始,攀登至4130米的艰难道路上,能够随时品尝到韩国拉面的背后,是销售商们的努力。徒步路线各处销售的辛拉面均由门户城市博卡拉的大型超市供应。洛奇经营者或批发商在这里以箱为单位购买的拉面,经过驴背或搬运工的肩上运输到山上。

有趣的是,从徒步路线中段遇到的村庄“班布”开始,所有的货物只能靠人力搬运。由于进入真正的山地地形,路况变得艰难,加之该地区的印度教寺庙影响,所有肉类的运输被禁止,动物也禁止进入。因此,连驴子也无法进入的这一段,专业搬运工(波特)只能赤手空拳将拉面箱绑在肩上,一步一步向上攀登。

由于这样的流通环境,随着海拔的升高,拉面的价格也随之上涨。在路线中段,辛拉面的售价约为6000韩元,而到达最终目的地安纳普尔纳大本营(ABC)时,一碗的价格飙升至约10000韩元。与山下超市的价格相比,足足翻了十倍。考虑到在山上难以获取的燃气,有时还需生火烧水的费用,辛拉面可谓是“珍贵之物”,但全球的旅行者们却不断涌来,常常供不应求。
 
在ABC安纳普尔纳大本营的洛奇中点的辛拉面
在ABC(安纳普尔纳大本营)洛奇中点的辛拉面 [照片=金贤雅记者]

在行李重量极为有限的高山地区,当地洛奇的主人为何选择辛拉面而非其他众多拉面呢?在“乔龙”村遇到的洛奇主人古龙表示:“商店中可放置的食品有限,因此必须优先选择销量最高的产品。徒步旅行者们最熟悉、最常寻找的就是辛拉面。”当被问及是否因为韩国人多而选择辛拉面时,他摇了摇头,反而表示其他国家的外国人更喜欢辛拉面。

到达徒步路线的最终目的地安纳普尔纳大本营洛奇后,我点了一份辛拉面作为晚餐。不久后,旧的不锈钢碗中端上来的辛拉面,面条煮得恰到好处,仿佛是韩国的奶奶亲手煮的。上面放着粗糙打散的鸡蛋,视觉效果与韩国的小吃店一模一样。在一天走了超过三万步,身体疲惫不堪的情况下,夹起一筷子,熟悉的辛辣味瞬间在口中弥漫。
 
在ABC徒步路线的一家洛奇中贴着的辛拉面标语‘Spicy Happiness In Noodles’的贴纸
在ABC徒步路线的一家洛奇中贴着的辛拉面标语‘Spicy Happiness In Noodles’的贴纸 [照片=金贤雅记者]

餐厅四周,外国徒步旅行者们似乎约好了一样,都在享用辛拉面。当我询问在ABC遇到的中国游客杰西为何点辛拉面时,他表示:“经过寒冷艰难的登山后,热腾腾的辛辣汤是我本能的选择,而辛拉面正是这样的食物。”他还提到自己在中国时就经常吃辛拉面,十分熟悉。

辛拉面如同这样深入喜马拉雅的偏远地区,今年迎来了上市40周年。最近,辛拉面累计销售额达20万亿韩元,累计销量达到425亿包,成为全球100多个国家喜爱的品牌。目前,海外市场的销售额占总销售额的约40%,辛拉面已稳固了其作为全球品牌的地位。农心将全球口号定为“Spicy Happiness In Noodles(拉面一碗中的辣味幸福)”,并加快了对海外市场的攻势。

农心相关人士表示:“像尼泊尔这样的地区没有独立的当地法人或员工,产品供应后由当地批发商负责流通。由于山区和旅游地的特性,登山者们对拉面的需求很高。”



※ 本报道经人工智能(AI)系统翻译与编辑。

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