中国家电企业正在迅速扩展其市场，超越国内市场，向东南亚和欧洲进军。与过去以价格竞争为主不同，现在它们通过提升产品质量和加强当地的分销及服务网络，正在全球家电市场中占据主导地位。三星电子和LG电子则全力以赴维护在欧洲高端市场和印度市场的优势。

根据市场调研机构欧睿国际的数据，去年中国家电市场中，进口产品的比例仅为1.4%。在生产额排名前五的企业中，市场份额达到82.2%，其中中国家电企业美的占据27.7%的份额。中国家电市场早已重塑为以本地生产和供应商为中心的格局。

在去年中国冰箱市场，海尔以45%的销售量占据第一，美的以15%位居第二，海信以12%排名第三，三家企业的市场份额合计达到72%。在洗衣机市场，海尔和小天鹅的合计市场份额为70%，而在空调市场，美的、格力和海尔三家企业的市场份额为71%。

在国内市场提升竞争力的中国企业，正加速向东南亚等全球市场扩展。欧睿国际指出，东南亚主要家电市场中，冰箱、洗衣机和洗碗机等产品的销售量市场份额从2020年的17%提升至去年的20.8%。同一时期，空调市场份额也从16.1%上升至26.6%。

中国企业接下来的目标是欧洲市场，尤其是在空调市场的表现尤为突出。去年在德国空调市场，美的以35%的零售销售量占据第一，海尔以22%紧随其后。

在欧洲电视市场，中国企业的影响力也在扩大。市场调研机构Omdia预测，中国海信开发的智能电视操作系统“V HomeOS（原Vida）”将在今年的欧洲出货量中超越LG电子的“webOS”。海信和TCL等中国电视企业在欧洲的硬件市场份额不断扩大，自主平台的影响力也在增强。

然而，在高端市场，K-家电依然保持明显优势。Omdia的统计数据显示，去年欧洲OLED电视的出货量首次突破300万台，达到314万台。LG电子出货约159万台，市场份额为50.5%。自2013年在欧洲开始销售OLED电视以来，LG电子的累计销售量已超过1000万台。

在印度，K-家电在主要家电领域也保持领先地位。Omdia的数据显示，去年上半年，三星电子在印度电视市场的份额为23.8%，位居第一，LG电子以16.5%紧随其后。在白色家电领域，LG电子的市场地位稳固。根据LG电子印度公司的年报，从去年4月到今年3月，LG电子在印度线下市场的冰箱和洗衣机的市场份额分别为28.8%和31.5%，均位居第一。在高端产品OLED电视方面，截至今年3月，LG电子的市场份额也达到了60.0%。

不过，中国企业的追赶势头也十分强劲。海尔印度公司的去年销售额达到997亿4000万印度卢比，同比增长21%。海尔在印度家电市场的规模已扩大至第三位，仅次于LG电子和三星电子，并加快了当地生产能力和分销网络的扩展。