霸王茶姬“抹茶季”新品 【图片提供 霸王茶姬】 奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）日前在韩国宣布启动“抹茶季”，携手庆尚南道河东郡、河东茶生物振兴院，推出以河东抹茶为原料开发的5款茶饮新品。 “抹茶季”将持续至11月5日，将推出“招牌抹茶拿铁”“茉莉抹茶纯茶”“巧克力曲奇抹茶星冰乐”3款常规饮料，以及“青柠芝士抹茶拿铁”等两款限时销量饮料。 新品将使用产自河东郡的抹茶，据霸王茶姬介绍，品牌在综合考量抹茶的色泽、鲜味、自然甜味以及与其他原料的融合度等因素后，选定河东产抹茶作为此次新品的主要原料。 本月1日，霸王茶姬韩国与河东郡、河东茶生物振兴院签署合作协议，三方将在河东抹茶及相关原料的稳定供应、河东茶产品的联合营销以及产品开发与扩展等方面开展合作。 此外，此次“抹茶季”还将与文学作品《小王子》展开合作，将作品元素与抹茶独特的绿色相结合，应用于门店空间设计、产品包装及限量周边商品等，进一步营造抹茶主题消费体验。 霸王茶姬“抹茶季”与《小王子》联名商品 【图片提供 霸王茶姬】

全球现代茶饮品牌CHAGEE（霸王茶姬）30日在首尔钟路区钟阁站附近正式开设韩国第八家门店——钟路店。自今年4月30日进入韩国市场以来，品牌仅用3个月便完成8家门店布局，进一步加快韩国市场拓展步伐。 钟路不仅是大型办公楼集中的商务核心区域，还毗邻光化门、仁寺洞、清溪川等首尔代表性旅游景点，是集商务、购物、餐饮和文化于一体的市中心商圈。尤其是钟阁站一带，汇聚上班族、本地消费者以及国内外游客等多元消费群体，拥有旺盛的消费活力，是品牌拓展门店的重要战略区域。 此次开业的钟路店不仅进一步完善了CHAGEE在首尔核心商圈的门店布局，也是品牌在韩国开设的首家双层门店。 CHAGEE韩国法人代表金左贤（音）表示：“钟路是首尔最具代表性的商务和文化中心，也是汇聚多元消费群体的重要商圈。希望通过钟路店的开业，让更多消费者能够更加便捷地体验CHAGEE的高品质茶饮。” 随着钟路店正式开业，CHAGEE已覆盖首尔多个核心商圈，韩国市场门店网络进一步完善。这一发展节奏反映出品牌正持续推进韩国市场本地化发展，加快核心商圈覆盖，并不断增强在韩国现代茶饮市场的竞争力。 霸王茶姬钟路店 【图片来源 CHAGEE韩国】

从火锅到茶饮，中国餐饮品牌正在加快拓展韩国市场。随着海底捞在韩年销售额突破千亿韩元，更多中国餐饮、茶饮品牌陆续进入韩国，并从单店试水向多门店布局转变，首尔主要商圈成为品牌扩张的重要落点。 韩国餐饮业界27日消息显示，去年海底捞韩国公司销售额达到1177亿韩元（约合人民币5.8亿元），同比增长50.9%，首次突破1000亿韩元，约为2020年140亿韩元的8.4倍。同期营业利润达到202亿韩元，同比增长逾80%。 海底捞于2014年在首尔明洞开设韩国首店，此后逐步扩大门店网络。目前，海底捞已在韩国运营11家门店，业务覆盖首尔、釜山、济州等主要城市，并计划于下月在首尔清凉里开设新店。随着火锅、麻辣等中式餐饮在韩国市场普及，海底捞在韩经营规模也持续扩大。 与海底捞经过十余年逐步拓展市场不同，新近进入韩国的中国茶饮品牌扩张节奏明显加快。 中国茶饮品牌霸王茶姬（CHAGEE）今年4月同时在首尔江南、龙山和新村开设3家门店，正式进入韩国市场。此后仅5个月，其韩国门店数量便增至9家，布局范围进一步扩展至市厅、驿三、建大、钟路和蚕室等区域。 从门店布局来看，中国餐饮品牌在韩选址正从传统游客商圈进一步向办公区、大学商圈和大型商业区延伸。相比早期主要布局明洞等外国游客集中区域，新进入韩国市场的品牌更加重视本地消费需求，并通过增加门店覆盖提升市场触达能力。 这一变化也与韩国餐饮消费趋势有关。近年来，麻辣烫、火锅等中式餐饮在韩国年轻消费群体中的接受度不断提高，相关门店数量增加；与此同时，奶茶及中式茶饮也逐渐进入首尔主要商圈，为中国餐饮品牌进一步拓展韩国市场提供了新的空间。 随着门店数量增加，中国餐饮品牌在韩经营也逐渐从市场测试转向扩大覆盖范围。除门店扩张外，供应链建设、菜单调整以及服务本地化等因素，正成为品牌持续经营需要面对的重要环节。 与此同时，韩国餐饮市场竞争激烈，本土咖啡、茶饮及连锁餐饮品牌门店密集，消费者选择日趋多元。随着更多中国品牌进入韩国市场，市场竞争也将进一步加剧。 韩国餐饮业界人士表示，随着麻辣烫、火锅等中国餐饮逐渐普及，中国品牌进入韩国市场的消费基础有所扩大。未来，能否进一步提升本土化经营能力并形成稳定客群，将成为相关品牌持续拓展韩国市场的重要因素。 CHAGEE乐天世界店 【图片来源 CHAGEE】