据韩国国家数据处日前公布的数据，今年第三季度，韩国线上海外直接销售额达1.0944万亿韩元（约合人民币53.5亿元），同比增长40.7%。其中，对中国市场的销售额达4320亿韩元，同比增长62.3%，中国继续保持韩国线上海外直接销售第一大市场地位。从商品类别来看，化妆品销售额达6363亿韩元，占整体近六成，成为推动跨境电商出口增长的重要动力。
中国电商平台也成为韩国品牌拓展中国市场的重要渠道。阿里巴巴集团日前公布的韩国汉阳大学教授崔成镇（音）研究报告显示，去年，韩国品牌通过淘宝、天猫等电商平台在中国市场实现销售额约7.1万亿韩元。相关交易在韩国国内产生的生产带动效应估计达14.17万亿韩元，就业诱发规模约4.23万人，显示出跨境电商对韩国相关产业的带动作用。
在韩国市场，中国跨境电商平台正加快拓展业务。阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）于本月1日至18日开展“双11”促销活动，覆盖多个商品类别，最高折扣达80%。据平台公布的数据，活动首日品牌商品成交额同比增长超过200%，其中韩国市场增幅超过4倍，反映出韩国消费者对相关促销活动的积极反应。
除线上促销外，全球速卖通还将营销活动延伸至线下。本月5日至8日，平台在首尔圣水洞开设“双11”主题快闪店，通过商品体验、互动挑战及抽奖活动吸引消费者。这种线上线下相结合的营销方式，也反映出中国电商平台正加快推进韩国市场的本土化运营。
全球速卖通（AliExpress）在首尔圣水洞开设的“双11”主题快闪店。【图片来源 网络】
韩国本土电商企业同样积极参与“双11”购物季。Coupang于月本1日至11日推出海外直购促销活动，汇集中国内地及香港店铺约900个品牌、1.7万种商品，涵盖家电、时尚、美妆及食品等多个领域。通过扩大商品供应和推出优惠活动，韩国电商平台也在积极争夺海外直购消费需求。
从市场规模来看，中国仍是韩国海外直购商品的主要来源地。韩国国家数据处数据显示，今年第三季度，韩国线上海外直接购买额为1.9893万亿韩元，同比下降6.3%。其中，来自中国的商品购买额达1.286万亿韩元，占整体约64.6%。尽管海外直购市场整体有所回落，中国商品仍占据较大份额，凸显其供应链及价格竞争优势。
随着“双11”从中国本土购物节逐渐发展为面向全球市场的大型促销活动，中国电商企业也在加快输出数字营销、供应链管理及物流配送经验。全球速卖通、Temu及SHEIN等平台持续拓展海外业务，推动跨境电商从单纯的商品销售向综合服务竞争转变。
这一趋势也为韩国企业拓展中国市场创造了更多机会。韩国品牌通过线上旗舰店、直播带货及社交平台营销等方式扩大销售渠道。以韩国食品企业三养食品为例，该公司于2023年8月入驻天猫国际，截至去年，相关渠道销售额年均增长约50%，显示出中国线上消费市场对韩国品牌的重要性。
业内认为，随着“双11”购物节持续推进，中韩跨境电商合作有望进一步深化。不过，单纯依靠低价促销已难以形成长期竞争优势，商品品质、物流效率及本土化服务将成为平台争夺消费者的关键。未来，随着两国跨境电商市场不断发展，企业间的合作有望向供应链整合、物流服务优化及数字营销等领域进一步拓展。
韩国电商平台Coupang于11月1日至11日推出的海外直购促销活动宣传海报。【图片来源 Coupang】
