近年来，随着韩国美妆（K-Beauty）在全球市场持续扩大影响力，中国美妆（C-Beauty）也凭借丰富的彩妆产品、独特的包装设计和社交媒体营销，在韩国市场逐步崭露头角。从过去以跨境电商为主的销售模式，到如今陆续进驻韩国主流美妆零售平台，中国品牌正逐步提升在当地市场的知名度，中韩美妆产业的竞争格局也悄然发生变化。 韩国关税厅进出口贸易统计数据显示，2025年韩国自中国进口的化妆品金额达1.4638亿美元，同比增长29%，首次突破2000亿韩元大关。今年上半年，相关进口额进一步达到8395万美元，同比增长28.3%，延续增长态势。 中国海关总署数据显示，2026年8月中国对韩国化妆品出口额达1.211亿元人民币，同比增长93.4%，接近翻倍。 韩国方面的进口统计同样反映出这一趋势。今年8月，中国护肤类产品进口额同比增长32.9%，化妆用产品增长31.2%。其中，唇部彩妆产品进口额从去年同期的44.2万美元增至96.7万美元，增幅达118.8%，成为增长较为突出的品类之一。 尽管中韩两国在商品分类、统计范围及通关时间等方面存在差异，但相关数据均显示，中国化妆品在韩国市场的进口规模持续扩大。 中国美妆品牌在韩国市场的发展，不仅体现在进口规模上，也反映在销售渠道的变化中。过去，中国化妆品主要通过全球速卖通（AliExpress）、Temu等跨境电商平台进入韩国市场。近年来，随着产品品质和品牌形象提升，越来越多中国企业开始布局韩国本土线上平台及线下零售渠道。 其中，以精致包装和童话风格设计著称的中国彩妆品牌花知晓（Flower Knows）成为代表性案例。今年以来，花知晓陆续入驻韩国时尚电商平台MUSINSA旗下美妆频道，以及新世界集团旗下美妆集合店CHICOR，进一步扩大当地销售网络。 此外，橘朵（Judydoll）、INTO YOU等中国彩妆品牌也凭借丰富的产品色号和鲜明的设计风格，逐步提升在韩国年轻消费群体中的知名度。 花知晓入驻韩国时尚电商平台MUSINSA旗下美妆频道【图片来源 MUSINSA】 在营销方面，中国品牌积极利用TikTok、Instagram等社交媒体传播化妆教程、产品试色和妆容展示，借助短视频内容吸引年轻消费者，并通过线上销售和线下快闪活动扩大市场影响力。 与此同时，部分中国品牌还与韩国化妆品研发生产企业合作，利用韩国成熟的研发和代工体系提升产品品质。这也使中韩美妆产业在市场竞争之外，呈现出相互合作的一面。 从产品定位来看，中韩美妆品牌的发展路径存在一定差异。长期以来，韩国美妆凭借强调功效、成分和技术创新的护肤产品建立全球竞争优势。相比之下，近年来中国美妆品牌更加注重彩妆领域，通过丰富的色彩选择、较高的性价比和具有辨识度的包装设计吸引消费者。 尤其在社交媒体时代，彩妆产品能够直观展示色彩、质地和妆容效果，更容易借助短视频形成传播效应。中国品牌较快的产品更新速度，也有助于及时回应年轻消费者不断变化的审美需求。 韩国食品医药品安全处数据显示，2025年韩国化妆品出口额达到114亿美元，其中基础护肤品出口额为85.43亿美元，占整体的74.7%；彩妆产品出口额为15.06亿美元，占比为13.2%。 这一出口结构反映出，护肤品仍是韩国美妆产业的核心优势，彩妆在整体出口中的比重相对较低。随着中国品牌在彩妆领域不断扩大影响力，如何进一步丰富产品结构、强化品牌差异化，也成为韩国美妆企业需要关注的课题。 不过，中国美妆的快速发展并不意味着韩国美妆整体竞争力下降。韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。今年9月，韩国化妆品出口额达到15.1亿美元，同比增长31.4%，创下单月历史新高。 橘朵产品宣传图【图片来源 橘朵】 业内认为，未来美妆产业的竞争将更加注重产品创新、品牌价值及对当地消费需求的理解。对于韩国企业而言，在维持护肤品领域优势的同时，进一步加强彩妆产品研发、丰富色号选择，并根据不同国家的肤色、气候和化妆习惯制定本土化策略，将成为重要课题。 另一方面，随着中国品牌逐步摆脱过去以低价产品为主的形象，向产品品质和品牌价值竞争转型，中韩美妆产业也正进入竞争与合作并存的新阶段。

K美妆的出口首次在一个月内突破15亿美元（约合2万7700万元人民币）。韩国护肤品在海外的日常使用逐渐普及，在美国，销售渠道已扩展至大型零售连锁店，超越了在线和美容专卖店。国内制造商也在通常的淡季第四季度前确保了生产量。 根据工业通商部的数据，今年9月的化妆品出口额为15亿1000万美元，比去年同期增长31.4%。这一数字超过了今年4月和7月创下的13亿5000万美元，刷新了月度出口记录。中国、美国、东南亚和欧盟等主要市场的出口均稳步增长。 K美妆护肤品在海外市场的需求已得到确认。市场调研公司Statista的数据显示，今年第一季度，K美妆在高端零售市场的销售额和销量分别比去年同期增长了23%和24%。在大众零售市场，护肤品的销售增长率为35%，超过了化妆品的8%。 对韩国护肤品的需求已从特定消费群体扩展到日常使用。尼尔森IQ分析认为，面膜、痘痘贴、精华和乳液等产品已从小众产品转变为普通护肤品。包括粘液、积雪草和聚脱氧核糖核酸（PDRN）等成分也逐渐为大众所熟知。 国内品牌将这些成分应用于洁面、保湿和防晒等多种产品中。COSRX将蜗牛粘液成分应用于洁面和精华中，而Medikube则将PDRN应用于安瓶、面膜和防晒霜中。Medikube的PDRN产品在国内外的累计销售量已超过5000万件。美国和日本等主要海外市场的销售比例扩大，推动了整体销售的增长。 当地零售商也在扩大韩国产品的品类。美国零售商Target在今年初宣布扩大K美妆产品的规模，并在上个月10日的“Target Beauty Studio”中引入了韩国品牌，包括Dr.Melaxin、Purito Seoul和成分编辑等护肤品牌，以及Amuse和Romand等彩妆品牌。 国内的制造商开发生产（ODM）企业也在接到全球客户的产品生产订单。国内主要生产线正以最大产能运转，通常在淡季的第四季度也确保了生产量。韩国Kolmar在今年第二季度的单独营业收入达到4304亿韩元，同比增长31.2%。研究员李承恩预计，第三季度国内独立法人营业收入将比去年同期增长34%，达到4300亿韩元。 然而，由于管状容器的供应问题，部分产品的销售反映可能会延迟。管状容器需根据品牌的规格和设计进行制作并获得批准，因此难以立即更换供应商。该研究员表示：“需求依然强劲，因此未能在第三季度消化的产品可能会根据管状供应情况转移到第四季度的销售中。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天百货将在美国洛杉矶展示国内K美妆品牌，助力新兴品牌拓展海外市场。 乐天百货于8日宣布，将于13日至17日在洛杉矶韩国文化院的全球K区“LA:ON”举办“K文化美容与时尚快闪”活动。 此次活动是由文化体育观光部主办，旨在庆祝全球K区在洛杉矶的开幕，乐天百货是唯一参与的零售合作伙伴。 此次快闪活动将有包括Aromatica和Centellian24等护肤品牌，以及Vivienne和Hetrass等香氛品牌在内的7个品牌参与，此外，乐天百货的K美妆编辑店“THE CAST”也将参与其中。 活动还将提供让当地顾客亲身体验的内容，包括人工智能（AI）皮肤诊断、护肤方案推荐和个性化香氛咨询，旨在提供超越产品销售的品牌体验。 乐天百货此次进军洛杉矶的背景是，近期外国顾客对K美妆的需求不断增加。乐天百货K美妆产品的外国顾客销售额在过去三个月中同比增长了110%，而北美顾客的销售额增长了120%。 截至6日，乐天百货今年的外国顾客累计销售额已超过1万亿韩元。这在国内百货业中首次实现年销售额突破1万亿韩元的成就。 尤其是乐天百货的蚕室店，来自美洲和欧洲顾客的销售比例已扩大至35%，显示出外国消费群体正从以华人市场为主向美洲和欧洲顾客拓展。 乐天百货计划将此次快闪活动视为验证新兴品牌市场潜力的测试平台，而不仅仅是海外宣传活动。 对于那些难以自行建立海外销售网络的品牌，乐天百货将利用韩国文化院的基础设施，帮助他们了解当地消费者的反应并获取新客户。 乐天百货还将继续对参与品牌提供后续支持。Hetrass计划于12月在乐天奥特莱斯首尔站举办零售商首个独立快闪活动。 小型品牌将利用乐天百货的直播购物专属编辑店“THE CAST”来拓展线上线下的销售网络。 乐天百货美容与配饰部门负责人郑秀妍表示：“此次参与全球K区是乐天百货将发掘的品牌与海外顾客连接的尝试，旨在与合作伙伴共同探索下一个成长阶段。我们将继续发掘新兴品牌，建立品牌与乐天百货的共生循环结构。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在10月16日（当地时间）于美国纽约举行的‘KOOM WEEK 2026’晚宴上，科斯麦斯集团会长李京洙正在解释K美妆的全球受欢迎秘诀。 科斯麦斯正在扩大与在美国活动的美妆创作者的合作，强化本土化战略。公司计划利用美国子公司的生产基础，支持K美妆独立品牌的本土进入，并继续进行基于数据的定制产品开发。 科斯麦斯于10月17日（当地时间）在美国纽约曼哈顿与北美韩人创业者网络UKF（United Korean Founders）共同举办了‘KOOM K-美妆创作者大奖’，并于19日对此进行了公告。 此次活动作为K品牌·初创企业节‘KOOM WEEK 2026’的主要项目进行。科斯麦斯集团会长李京洙和科斯麦斯美妆科技有限公司首席执行官（副会长）李炳周出席了此次活动。今年，科斯麦斯美国子公司成功实现扭亏为盈，并且韩国化妆品在美国市场的进口国排名中位居第一，这为活动增添了意义。 李京洙会长在16日的晚宴演讲中指出，K美妆能够在全球美妆行业中崛起的动力在于‘创造力’和‘速度’。 科斯麦斯计划利用今年扭亏为盈的美国子公司的生产基础，进一步加强对希望进入本土市场的K美妆独立品牌的支持。李会长表示：“科斯麦斯基于数十年积累的研发数据，提供解决全球消费者皮肤问题的精细配方。产品中蕴含的科学创新和真实感正是全球消费者热爱K美妆的原因。” 此次活动以邀请制的方式进行，约有150名在北美地区活动的美妆网红和创作者出席。UKF协会会长郑世周等当地行业人士也参与了此次活动。 科斯麦斯希望借此次颁奖，进一步多样化与向当地消费者推广K美妆的创作者的合作，并通过基于数据的定制产品开发，增加本土化案例。 科斯麦斯相关人士表示：“我们将整合超越竞争对手的技术实力和全球基础设施，积极推动K美妆在全球美妆行业中成为领导者。” 此外，科斯麦斯在韩国、中国、美国、意大利、印度尼西亚和泰国共设有10个研发与创新中心，每年将销售额的5%投入研发。今年第二季度的合并销售额为7949亿韩元，营业利润为737亿韩元，分别比去年同期增长27%和21%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。