希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日公布数据显示，今年1月至11月，线下门店的外籍游客累计购买额突破1万亿韩元（约合48亿元人民币），较疫情逐步转入地方性流行阶段的2022年扩大约26倍，外国人消费占比也首次超过25%。
退税结算数据同样反映出其在访韩游客中的高关注度。外籍游客在韩国购买化妆品所产生的退税笔数中，有88%来自欧利芙洋门店。
随着消费规模扩大，访韩游客的购物方式也出现结构性变化。欧利芙洋发布的趋势报告显示，约40%的外国顾客会造访两家以上门店。此外，今年非首都圈的购买笔数较2022年激增86.8倍，济州（199.5倍）、光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）等地均呈现均衡增长。
从品类偏好来看，多品牌、多品类的消费趋势愈加突出。访韩外国人中，58%购买6个以上品牌，33%购买10个以上品牌。随着“清洁—护肤—面膜—防晒”韩式护肤顺序的普及，核心品类整体走强。购买上述全套护肤品类的外国消费者数量已从2019年的1.2万人跃升至今年的56.9万人。外籍游客与本地消费者共同选购的前十项热门产品也从4项增至7项。
韩国美妆的吸引力正进一步延展到健康养生（K-Wellness）领域。今年1月至10月，基础护肤（+50%）、彩妆（+43%）等主力品类持续增长，健康生活（+45%）、健康食品（+42%）等养生类商品同步扩张，消费重心正从购买纪念品转向体验韩国式生活方式。
“Olive Young N 圣水”外部一景【图片来源 欧利芙洋】
