在即将于本月21日举行的防弹少年团（BTS）光化门演出前夕，位于光化门附近的明洞商圈将推出多项面向全球K-POP粉丝的促销活动。 据流通业界11日消息，乐天百货将于19日至22日在总店及AVENUEL大楼外墙上演以BTS应援色紫色为主题的灯光秀“Welcome Lights”，每日18时至22时点亮，为来韩观看演出的K-POP粉丝和外籍游客打造独具特色的夜间景观。 同时，乐天百货还将于19日至29日在总店、蚕室店及乐天奥特莱斯首尔站店举办面向外国顾客的“K-Wave购物周”。活动期间，向消费达到一定金额的外国顾客赠送相当于购物金额7%的乐天商品券及韩国特色纪念礼品。总店地下一层还将设置“K-GIFT”策展空间，推出“乐天酒店辛奇（泡菜）”等韩国代表性礼品，并扩大K-Food Zone运营规模。为应对客流增加，总店安保人员配置将提升至平时的1.5倍以上。 乐天百货营销部门负责人朴相佑（音）表示，随着3月访韩K-POP粉丝数量增加，希望通过只有在首尔才能体验到的差异化购物内容，为外国顾客带来更加特别的访韩体验。 新世界百货也将推出相关活动。自演出前一天的20日起，新世界百货将在总店约125坪（116平方米）规模的“Heritage Museum”开设为期约20天的快闪店，纪念BTS时隔3年9个月发行正规专辑《阿里郎》，并销售官方应援棒等相关周边商品。 此外，新世界免税店明洞店也将面向外国顾客推出“K-Love Festival”购物促销活动，加强韩国文化内容。今年1月，该店已设立“K-WAVE Zone”，集中销售杂志、磁贴、拼图及毛绒玩偶等BTS周边商品，并计划陆续推出包含成员形象的杂志及特别版专辑等产品。 同时，在免税店美食策展空间“Taste of 新世界”中，还推出印有BTS成员Jin（金硕珍）形象的“东远金枪鱼特别版礼盒”以及采用BTS角色“TinyTAN”包装的康普茶等产品。 印有BTS成员Jin（金硕珍）形象的“东远金枪鱼特别版礼盒”【图片来源 韩联社】

面向中国团队游客实施免签入境政策约一个半月以来，明洞商圈全面复苏，尤其大创（Daiso）与便利店销售额大幅上涨。 一项调查显示，10月大创明洞站店的支付宝、微信支付、银联支付交易金额同比增长150%。这三种支付方式是中国游客的主要支付手段。 本月1至19日中国游客支付金额增幅进一步扩大至200%，分析认为，中国游客消费规模持续增长。10月与11月大创明洞站店的中国游客支付笔数同比大幅上升，分别增长90%和130%。韩国大创10月整体海外卡支付金额同比增长约40%，支付笔数增长20%，分析认为，中国游客的消费对大创整体销售额产生积极影响，且该群体尤其偏好于高性价比产品。 本月13至19日大创明洞站店外籍游客购买最多的化妆品为“VT PDRN GLOW 面膜”，其次为“凡士林集中保湿面膜”和“BONCEPT视黄醇精华面膜”。这三款面膜售价均为1000韩元，以极高的性价比吸引消费者。 明洞商圈便利店同样迎来业绩增长。自9月29日中国团队游客免签政策实施至本月19日，明洞地区约10家GS25门店中国游客销售额环比增长约136.2%；CU明洞地区8家门店中国游客销售额同比增长247.9%。 此外，近期中日关系趋紧，业界预测，赴韩中国游客数量可能进一步增加。根据香港英文报纸《南华早报》（SCMP）消息，自中国官方建议国民审慎前往日本旅行后，15日起约有49.1万笔预订被取消，占总预订量的32%。同时，中国旅游平台去哪儿数据显示，本月15至16日韩国超越日本，成为中国游客最受欢迎的海外旅行目的地，位居榜首。赴韩机票支付笔数位列第一，首尔的旅游搜索量也登顶榜首。 4日，首尔中区明洞街头人头攒动。 【图片来源 韩联社】

韩国新世界百货于12日宣布，位于明洞的超大型数字标牌“新世界广场（SHINSEGAE SQUARE）”在开放十天内，吸引了超过20万访客。 “新世界广场”总面积达到1292.3平方米，约为三个篮球场的大小。该项目是对去年年底曾吸引近100万国内外游客的“新世界媒体幕墙（Media Facade）”进行改造后的升级版本。新世界百货表示，“新世界广场”已成为首尔的代表性旅游景点之一。 根据新世界百货的数据，今年访问“新世界广场”的游客数量比去年同期增长了约59%。随着更多游客欣赏“新世界广场”展示的K-Culture和全球在线视频服务（OTT）平台的3D艺术作品，游客在该空间的停留时间也比去年增加了约50%。在本月1日的首次亮灯仪式当天，会贤站和明洞站周边聚集了大量前来观赏的人群，许多社交媒体（SNS）视频也在网上被广泛分享。 “新世界广场”不仅吸引了大量游客，还推动了新世界百货明洞总店及周边商圈的活跃。1日至10日，新世界百货明洞总店外籍顾客销售额同比增长了43.5%。根据首尔实时城市数据，9日和10日两天，明洞观光特区的瞬时最大人流量达到约10万人。特别是在播放圣诞视频的下午6点，当天最大人流量达到了约4.2万人。 此外，通过新世界百货移动应用程序（APP）预先发布的圣诞节、青铜龙等K-Culture内容，以及全球OTT作品英雄联盟动画剧集《Arcane》第二季，在两天内吸引了超过80万用户观看，较去年增加了约70%。为此，新世界百货从11日起在“新世界广场”独家展示了《Arcane》第二季的新视频。 观众在欣赏“新世界广场”的圣诞影像。【图片来源 新世界百货】

从K-POP圣地到特色咖啡店、韩剧取景地、网红美食店，越来越多访韩外籍游客希望像韩国当地人一样享受旅行，旅行趋势因此正在逐渐发生变化。尤其是曾经主打“扫货”的中国游客需求也逐渐开始倾向个性化自由行，对此韩国旅游业界正在努力开发迎合全新趋势的旅游产品。 据韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局27日数据，今年上半年访韩外籍游客数量约为770万人次，其中中国游客数量最多，达到222万人次。这一数据已经超过去年全年的202万人次，预计本月内或突破300万人次。 自去年8月中国政府恢复本国公民赴韩团体旅游后，访韩中国游客数量显著增加。实际上，经历新冠疫情后，中国游客的构成发生明显变化，如今不再是以购物旅游为主的团体“游客”，而是以8090后为主的个人“散客”。旅游业界相关人士强调，中国游客消费模式也从以往的百货商店或免税店为中心转向通过社交网络服务（SNS）了解的韩国热门景点。 近来，访韩中国自由行游客大多通过SNS寻找美食和街边小店进行旅游。2023年外籍游客调查显示，包括国际交通费用在内，访韩中国游客平均消费为2324美元，主要参与的活动为品尝美食（72.3%）和购物（69.2%）等。 中国游客在购物方面也开始更偏向于欧利芙洋（Olive Young）与大创（Daiso）等韩国人也经常光顾的店铺。业内分析认为，受韩流文创内容的影响，能够体验韩国独特文化和相关商品的地方相对更受欢迎。 为了迎合这一趋势，韩国旅游业界也开始努力为中国游客准备新的旅游商品。文化体育观光部与韩国旅游业协会合作，评选出16个优秀旅游商品，其中包括直接体验韩流旅游的“2024全新韩国旅行攻略”、体验原始自然环境与和平历史的“DMZ非武装地带露营之旅”和“江原道寺庙静修健康之旅”，以及面向中国8090后的“千年时光之旅”等。 文化体育观光部计划通过邀请中国网红进行针对中国社交网络的特定营销，以及通过韩国旅游发展局在中国当地的办事处进行密集宣传，同时参加中国当地博览会来支援旅游商品的推广。 业内人士指出，大多数访韩外籍游客都通过韩流文创内容和SNS对韩国文化有一定了解，越来越多的游客希望获得全新旅游体验，而不是传统旅游产品，这一趋势预计会一直持续下去。 12日，在临津阁和平世界公园举行的炸鸡啤酒派对上，中国广东省一家生物科技公司员工正在进行团建。【图片来源 韩国旅游发展局】