随着“双十一”购物节到来，中国跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）将线上促销活动搬进首尔圣水洞，通过互动游戏和商品体验吸引韩国消费者，进一步扩大在韩国市场的影响力。
本月5日至8日，全球速卖通在首尔圣水洞举办了名为“Ali Gacha”的线下快闪活动。快闪店外观采用巨型扭蛋机造型设计，店内陈列着电子产品、智能家居用品及户外露营装备，一辆作为抽奖奖品的特斯拉汽车也格外引人注目。
现场最具特色的是“11秒商品挑战”。消费者需要先在不同展区完成小游戏，获得扭蛋机会，再通过扭蛋机抽取工具，在限定的11秒内尽可能多地装入商品。随着倒计时启动，参与者争分夺秒地收集商品，让原本以线上折扣为主的购物促销多了几分游戏的乐趣。
除了游戏环节，快闪店还设置了科技、家居和户外三大主题展区，展示游戏键盘、无线耳机、迷你电脑、扫地机器人、按摩设备及露营用品等商品。消费者不仅可以近距离查看产品，还能亲自体验，了解不同商品的功能和特点。
活动现场，来自日本的消费者ISODA YOKO幸运抽中一台LG电竞显示器。她去年便参加过全球速卖通举办的快闪活动，今年再次前来，没想到收获了意外惊喜。ISODA YOKO平时并不使用全球速卖通购物APP，但此次活动让她对平台产生了兴趣。“现场展示的露营装备挺不错的，以后如果看到喜欢的商品，会考虑下载APP购买。”
消费者的不同评价，也反映出全球速卖通在韩国市场面临的现实课题。价格优势能够吸引消费者尝试购物，但商品品质、品类选择及平台信任度，同样影响着他们的购买决定。
此次圣水洞快闪活动不仅是为“双十一”促销预热，也是全球速卖通加强与韩国消费者交流的一次尝试。全球速卖通营销负责人表示，“双十一”虽然在中国已是广为人知的购物节，但对韩国消费者而言仍相对陌生。“我们希望把中国的购物节氛围带到韩国。即使韩国消费者不太熟悉‘双十一’，大型折扣活动本身仍然具有吸引力。”
为了让更多韩国消费者了解这一购物节，全球速卖通从去年开始在“双十一”期间举办线下快闪活动。去年活动反响良好，也为平台提供了与年轻消费者直接交流的机会。今年继续选择圣水洞，正是看中这里年轻消费者聚集、品牌活动活跃的特点。
除了推广购物节，全球速卖通还希望通过线下体验，改变消费者对平台只有低价商品的印象。“韩国消费者很看重性价比，但光是价格便宜还不够，商品质量要好，设计也要有吸引力。”营销负责人认为，韩国消费者善于挑选兼具实用性和设计感的产品，因此平台在商品推荐上也更加重视品质与外观。
此次快闪店重点展示了“Ali's Pick”精选商品，结合合作网红推荐及平台销售数据，挑选出不同品类的热门产品。同时，现场还展示了符合平台相关标准的“Brand+”品牌优选商品，让消费者能够近距离了解产品的外观、功能和品质。
“我们希望通过此次快闪活动，让韩国消费者知道，全球速卖通不仅有价格实惠的商品，也有品质不错的产品。”谈及未来计划，营销负责人透露，平台正在筹备新的商品精选项目，计划明年进一步加强兼顾价格与品质的商品推荐。
在推广商品的同时，全球速卖通也将线下体验与线上促销相结合。快闪店内设置了线上活动入口，消费者可通过扫描二维码进入购物APP，支付110韩元（约合人民币0.5元）参与特斯拉汽车抽奖。据全球速卖通方面介绍，此次活动共准备4辆特斯拉汽车作为奖品。
今年全球速卖通的“双十一”促销活动从11月1日持续至18日，部分商品最高折扣达80%。平台还与多名韩国网络创作者合作，通过视频推荐等方式向消费者介绍商品，扩大活动的覆盖范围。
从线上折扣到线下体验，全球速卖通正尝试通过更贴近韩国消费文化的营销方式，将中国“双十一”购物节推广至韩国市场。不过，快闪活动带来的短期关注能否转化为长期消费，仍有待观察。对于全球速卖通而言，如何在保持价格优势的同时，进一步提升商品品质与消费者信任，将是其持续拓展韩国市场的重要课题。
