韩国公正交易委员会（以下简称“公正委”）18日宣布，有条件批准新世界集团旗下电商平台Gmarket（含Auction）与阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）成立合资公司。双方共同出资设立的“Grand Opus Holding”由此正式启动，韩国电商市场格局或将由“双强”迈入“三强争霸”的新阶段。
业内分析认为，此次结盟反映出Gmarket与全球速卖通的“双重战略”——一方面旨在打破长期由Coupang和Naver主导的国内电商“双强格局”，另一方面借助阿里巴巴的全球网络推动韩国商品出口。Gmarket代表郑亨权（音）表示：“与全球速卖通建立战略同盟，是争夺市场主导权的必然选择。我们将发挥Gmarket商品的信誉与服务优势，结合全球速卖通商品的价格竞争力，努力成长为引领韩国电商市场的核心力量。”
根据市场调研机构WiseApp·Retail的数据，截至上月，Coupang月活跃用户（MAU）达3422万，位居首位；Naver Plus Store为431万。而全球速卖通（920万）、Gmarket（668万）和Auction（266万）三者合计达1854万，已超过Coupang的一半规模。业内分析认为，随着合资公司的成立，韩国电商竞争格局有望从“双强”走向“三强”。
然而，合资公司的成立也伴随严格限制。公正委指出，全球速卖通在国内线上海外直购市场占有率为37.1%，Gmarket为3.9%，合计超过41%。若共享消费者数据，可能导致市场集中度上升，进一步增强合资公司在市场中的主导地位。因此，批准条件包括：Gmarket与全球速卖通必须保持独立运营；在韩国境内的海外直购业务中，双方不得共享消费者信息，包括姓名、ID、联系方式、搜索记录及购买历史等；在海外直购以外的领域，消费者可自主决定是否共享数据。此外，双方需设立由IT专家参与的“履行监督委员会”，定期向公正委报告落实情况。
公正委强调，若两家公司合并消费者数据，可能形成“数据积累推动个性化广告与服务优化，进而吸引更多用户与卖家入驻”的循环，从而进一步巩固市场支配力，同时可能带来个人信息保护风险。因此，相关限制条件至少维持三年，如有必要可延长。
公正委企业合并审查局局长李丙乾表示：“通过此次企业合并，韩国卖家将能借助全球速卖通等国际平台，更便捷地开拓海外市场，从而推动‘逆向海淘’活跃发展。”
