韩国第一代“路边店”美妆品牌谜尚（MISSHA）与托尼魅力（TONY MOLY）近期借助韩国美妆热潮再度焕发活力。两家公司通过拓展多元化销售渠道和海外市场，不断扩大业务版图，并计划进一步巩固在国内外高性价比化妆品市场的影响力。
据美妆业界25日消息，韩国第一代路边店美妆品牌的国内门店数量持续减少。谜尚去年加盟店与直营店合计为269家，较2020年的407家明显下降；托尼魅力自2021年以来两年间也缩减至约50家门店。
但在门店收缩的同时，两家公司的业绩却呈现回升势头。谜尚及其旗下奥普（A'PIEU）运营商ABLE C&C第二季度营业利润达72亿韩元（约合人民币3463万元），创下2019年第四季度以来的最高纪录；托尼魅力同期营业利润达56亿韩元，同比增长5%。
业内分析认为，此轮业绩回暖的关键在于摆脱对自营门店的依赖，通过欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）、Naver及多家时尚平台等多渠道接触消费者。Able C&C重组业务与组织架构，围绕线上、多品牌集合店及全球市场推进战略布局。奥普在大创推出的The Pure系列，今年第三季度销售额同比增长22%。托尼魅力则两次扩充大创专属品牌BONSEP产品线，第三季度相关销售额同比激增376%。
海外拓展也成为业绩增长的重要驱动力。韩国关税厅数据显示，去年化妆品出口额首次突破100亿美元，今年第三季度达到85.2亿美元，连续9个季度刷新历史新高。
业内人士表示：“第一代路边店美妆品牌通过减少单店数量、强化多元渠道布局，提高了消费者触达率并改善盈利结构。随着海外韩国美妆热度持续升温，特别是在美国市场的带动下，若能进一步进入欧洲、日本等地，这些品牌有望迎来新一轮增长周期。”
